隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及網(wǎng)民用網(wǎng)成熟度的提升，不少網(wǎng)站都紛紛開發(fā)了APP、移動站點，而作為BAT三大巨頭之一的百度，更是推出了官方文檔《百度搜索移動友好度標準v1.0》，旨在幫助廣大站長更好的提升移動體驗度，接下來，分享《百度搜索移動友好度》中提到的一些觀點。PS：看下文之前，請將思維切換到用手機使用百度查找信息的場景中。這樣有助于理解本文。

核心思想：除了搜索結果需求滿足度外，移動站點還需要滿足這幾點——搜索結果加載速度、頁面瀏覽體驗、頁面資源或功能易用性、頁面是否符合移動端適配。

作為個人站長或者SEOER從業(yè)人員可從4個維度來提升百度移動友好度，從而來提升網(wǎng)站在搜索結果的競爭力。

頁面可讀性.jpg 維度一：頁面可讀性

頁面可讀性包含3個方面：頁面加載速度體驗、頁面結構、頁面瀏覽體驗

頁面加載速度體驗：

百度用戶體驗部有數(shù)據(jù)反應表明，頁面加載時間應控制在3秒內(nèi)。頁面時間超過5秒，78%的用戶會選擇離開。同時，頁面加載速度也是影響百度搜索結果排序的一個重要因素之一。(關鍵詞排名不理想的，可以檢測下網(wǎng)站頁面加載速度，推薦使用17ce) 頁面結構：

首先，頁面結構布局合理清晰，并且通過百度搜索抵達網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的內(nèi)容主體務必呈現(xiàn)在手機屏幕中心。方便用戶閱讀。同時，頁面能夠根據(jù)手機屏幕調整大小(前端適應不同手機分辨率)，如此，可避免用戶使用過程中需要橫向左右拖動，或者來回縮放。(筆者本人此前瀏覽一些小說站點，就有此情形)。

其次，避免不相關的內(nèi)容影響主體內(nèi)容，同時百度會嚴厲打擊惡意浮層/彈窗行為。并且根據(jù)影響用戶體驗的嚴重程度，在搜索結果排序進行減分處理。會被減分的情形有這些：廣告遮蓋主體、廣告動態(tài)搶奪用戶視線、廣告穿插主體等。 頁面瀏覽體驗：

如果頁面結構差就無瀏覽體驗可言。在頁面結構優(yōu)質的前提下，想要提升頁面瀏覽體驗，可以從這2方面進行入手：

首先，頁面主體中的文本內(nèi)容和背景色應有明顯的區(qū)分度

其次，頁面主體內(nèi)容務必段落分明，排版清晰

除此之外，百度用戶全驗部還公布了研究成果，請看下圖。

資源易用性.jpg 維度二：資源易用性

這里的資源主要是指頁面主體內(nèi)容載體。

目前常見的內(nèi)容載體有這些：

1.首頁/索引頁：導航清晰、頁面推薦的內(nèi)容清晰有效

2.APP下載頁：可直接下載，且資源是最新版本，打擊欺騙性下載手機助手和應用市場行為

3.音/視頻頁：可直接播放，打擊欺騙性下載播放器行為

4.文本頁：排版清晰，內(nèi)容完整。文章、百科、問答屬于文本頁系列

5.圖片頁：可直接瀏覽，不需要安裝flash插件。

6.文檔頁：可直接閱讀的文檔，不需要下載，同時不要將文檔轉換為圖片，影響用戶瀏覽體驗，尤其是當用戶在瀏覽文檔時需要復制，就不方便.

7.服務頁/功能頁：如商品購買頁，能提供有效的購買頁面，商品信息完整。請聽維度三的解說。

功能易用性正反例.jpg 維度三：功能易用性

根據(jù)頁面主體功能不同，分別列舉幾種不同類型的站點來說明。

1.商品頁：有詳細的商品信息介紹，同時商品可有效購買，避免出現(xiàn)商品信息過期、下架等行為。

2.搜索結果頁：相關搜索結果必須與搜索詞密切相關。

3.表單頁：提供完整有效的功能。表單頁主要有注冊頁、登陸頁、信息提交頁。

體驗增益性.jpg 維度四：體驗增益性

在滿足頁面可讀性、資源及功能易用性的前提下，百度排序時才會考慮體驗增益性，并給予優(yōu)待。根據(jù)不同網(wǎng)站類型，舉幾種屬于體驗增益性的例子：

1.提供訪問路徑上的增益，例如頁面提供有效的導航或面包屑(My post)，能夠去往上一級或下一級頁面;

2.生活服務類網(wǎng)站，提供效率上的增益，例如電話可撥打、地址可定位;

3.查詢類網(wǎng)站，提供輸入方式上的增益，例如支持語音輸入、圖像輸入、掃碼功能等;

4.閱讀類網(wǎng)站，提供體驗增益，例如夜間模式等。

了解了《百度移動友好度》后，就需要對全站的內(nèi)容進行檢查一番，這4個維度屬于循序漸進的關系，一定是先有頁面可讀性、資源易用性、功能易用性，才有后面的體驗增益性。

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