5個SEO選項來管理過期的內(nèi)容頁面

許多網(wǎng)站建立在與有限時間相關的內(nèi)容上，并且通常會過期。

電子商務網(wǎng)站停止銷售產(chǎn)品。

工作網(wǎng)站填寫帖子。

分類廣告網(wǎng)站出售列表。

活動現(xiàn)場有過去的聚會。

這種過期的內(nèi)容通常占據(jù)數(shù)千頁。每天將額外的頁面添加到堆中。

單獨查看每個頁面是不現(xiàn)實的。您需要使用自動退休計劃管理過期內(nèi)容。該計劃應該是用戶和SEO友好的。

像許多成都SEO優(yōu)化主題一樣，沒有絕對的答案。但有六個關鍵考慮因素有助于確定針對特定情況的好解決方案。

過期的內(nèi)容頁面：

從用戶的角度提供有價值的信息？

擁有頁面級排名信號，如外部鏈接？

報告來自媒體的重要會話，例如自然推薦或社交分享？

是否有可以作為替代品推薦的實況內(nèi)容？

使用可以在其他地方更好地使用的抓取預算？

導致搜索引擎中的索引臃腫？

回答這些問題，看看你是否是一個過期的內(nèi)容囤積者，回收者，驅(qū)逐艦，清潔工或變戲法者。

為清楚起見，過期內(nèi)容不包括：

暫時缺貨商品：使用結構化數(shù)據(jù)實施缺貨通知和重新進貨的電子郵件提醒表單，以通知搜索引擎暫時不可用。

季節(jié)性內(nèi)容：全年保留頁面，但不在季節(jié)時刪除任何內(nèi)部鏈接和XML站點地圖記錄。

促銷著陸頁：處理因頻率，索引和網(wǎng)址而異。

類別頁面從內(nèi)容變?yōu)榭?。實施精簡?nèi)容處理策略。

感興趣的新聞故事有時間限制。要么保持現(xiàn)場，要么實施內(nèi)容日落策略。

博客帖子包含過時的信息。實施重新發(fā)布策略。

分頁的URL超過內(nèi)容的當前末尾。呈現(xiàn)404狀態(tài)代碼分頁策略。

以下是管理過期內(nèi)容頁面的五個選項。

1.囤積者：離開現(xiàn)場

最簡單的方法是將過期的內(nèi)容頁面保留為實時，添加解釋性消息并用相關的內(nèi)容推薦替換轉換表單。

在所有過期的內(nèi)容處理選項中，在現(xiàn)場保留過期的頁面可保持高的會話數(shù)。

顯然，過期內(nèi)容一旦超過其過期日期對用戶就沒那么有用了。但在某些情況下，它仍然可以提供價值。

例如，查看以前產(chǎn)品型號的規(guī)格，過去工作角色的工資或已售出房產(chǎn)列表的詳細信息。

此選項的主要問題是過期內(nèi)容將快速超過網(wǎng)站的活動內(nèi)容。

這種膨脹導致爬行活動的競爭，可能延遲新鮮內(nèi)容的索引。

排名一（paimingdiyi）研究表明“如果我們只是將所有這些舊頁面編入索引，我們就會難以專注于您網(wǎng)站上的重要內(nèi)容。”

并且隨著搜索引擎蜘蛛反復點擊過期的內(nèi)容頁面，這些頁面本質(zhì)上是陳舊的，因此價值較低，爬行預算可能會受到負面影響。

更重要的是，過期的內(nèi)容頁面會分割排名信號并導致關鍵詞蠶食 – 挑戰(zhàn)排名的實時內(nèi)容。因此，由于搜索引擎未收到明確信號，您的網(wǎng)站可能會整體排名較低。

您可以通過以下方式從搜索引擎索引中刪除過期的內(nèi)容網(wǎng)址來解決關鍵詞同類問題：

unavailable_after標記（從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

ValidThrough模式（假定從索引中刪除而不重新爬網(wǎng)。）

noindex robots指令（重新抓取后從索引中刪除。）

這種去索引方法允許站點保持域的任何反向鏈路的功能 – 盡管自然地，使用這樣的命令，頁面級別的排名是沒有實際意義的。

如果選擇此選項，請確保從CPC廣告系列，內(nèi)部網(wǎng)站搜索和動態(tài)XML站點地圖中排除所有已過期的內(nèi)容網(wǎng)頁。您不希望積極宣傳您不再提供的內(nèi)容。

關鍵要點

可爬行性：利用重要的爬網(wǎng)預算。

可索引性：過期內(nèi)容不會從搜索引擎索引中刪除（除非其他指令不鼓勵索引）并且可能繼續(xù)獲得排名。

排名信號：由過期的內(nèi)容頁面維護，這可能導致關鍵詞同類問題。

用戶體驗：訪客可以繼續(xù)通過獲得的媒體吸引并登陸他們預期的目的地頁面。

2.回收者：301永久重定向

將過期內(nèi)容重定向到另一個頁面是一種常見的解決方案，但是魔鬼在SEO成功的位置細節(jié)中。

首先，確保重定向目的地將在可預見的將來停留在現(xiàn)場。

創(chuàng)建了其他重定向鏈，這會導致用戶延遲，并使搜索引擎有時間跟蹤和轉發(fā)排名信號。此外，在五個鏈式重定向后，搜索引擎將重新安排抓取，延遲目標內(nèi)容的索引。

如果項目B也將很快過期并需要重定向（項目B到項目C），這有效地排除了水平重定向（項目A到項目B）。

其次，排名一研究表明，任何重定向都應該是一個可以被視為“明確替代”的頁面。

否則，它被視為“基本上只是一個404，你正試圖用重定向。”

在這種情況下，“將會發(fā)生的事情是搜索引擎將基本上選擇一個軟404頁面。并且說，網(wǎng)站管理員可能做錯了，我們只會將其視為404?！?/p>

這對理解至關重要。

301將過期內(nèi)容重定向到不相關的頁面（例如主頁或頂級類別）可能被搜索引擎視為軟404，因此不會將排名信號傳遞到目標頁面。

這也可以排除高垂直重定向（項目A到類別A）。

垂直重定向位置通常符合這兩個相關和持久的關鍵標準，是一個過濾的子類別頁面。

您如何知道垂直重定向級別是否正確？如果沒有，您會在搜索引擎站長工具中看到“提交的網(wǎng)址似乎是軟404”錯誤的增加。

作為額外的好處，特定重定向通過將用戶置于具有一組高度相關的替代方案的頁面上來減少用戶的摩擦。

為了進一步改善用戶體驗，您可以添加動態(tài)生成的消息，說明重定向的原因。

例如，當項目A重定向到已過濾的子類別A時，添加項目A缺貨但下面是其他類似項目的消息。

小心重定向消息副本。排名一已經(jīng)提到當搜索引擎蜘蛛看到“不再可用”的消息時，它可能會認為它適用于頁面本身。而且，301重定向?qū)е萝?04。

關鍵要點

可爬行性：處理重定向后，僅在找到鏈接時才使用爬網(wǎng)預算。

可索引性：已從索引中刪除過期內(nèi)容，但這可能需要一些時間。

排名信號：重定向到相關頁面時傳遞。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸并登陸意外但理想相關的目的地頁面。用短信解釋重定向。

3.驅(qū)逐艦：找不到404頁

對于那些擔心某種形式懲罰的SEO專業(yè)人士來說，成千上萬的404錯誤令人厭惡。

這是可以理解的，因為它們在搜索引擎站長工具中顯示為錯誤，這意味著需要修復它們。

但這也是無可爭議的錯誤。

排名一經(jīng)常推薦404狀態(tài)碼管理失效的內(nèi)容，如果你不能301重定向到一個替代品。

此外，404或410狀態(tài)代碼是搜索引擎開發(fā)者指南中刪除內(nèi)容的三個有效選項之一。

重要的是要理解的是，當頁面將從搜索引擎索引中刪除時，內(nèi)容累積的任何排名信號都會丟失到404空白。

從好的方面來說，只有少量抓取預算將用于過期的內(nèi)容網(wǎng)址。

搜索引擎蜘蛛偶爾會重新抓取404頁面，看看他們是否應重新索引網(wǎng)址。搜索引擎的行為是基于網(wǎng)站管理員經(jīng)常使狀態(tài)代碼出錯的假設。

讓我們花一點時間從用戶的角度來看這個

您正在尋找特定產(chǎn)品，工作機會，活動等。您在網(wǎng)站或社交媒體上找到了鏈接。點擊它…

網(wǎng)頁未找到。

通用的404頁面可能會令人失望和沮喪。大多數(shù)用戶會立即關閉。

由于內(nèi)容不再存在，他們無法準確找到他們點擊的內(nèi)容。

這是一個失敗的轉換和糟糕的品牌體驗。

要改善用戶體驗，請實施自定義404頁面，該頁面顯示“該項目不再可用”消息并推薦相關替代方案。

關鍵要點

可爬行性：過期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎快速取消索引。

排名信號：失去了空白。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸404頁面，可以自定義以提供相關的替代方案。

4.清潔工：410頁永久消失

與404狀態(tài)代碼類似，410頁面將導致排名信號的丟失，410定位頁面應該被定制。

區(qū)別在于410狀態(tài)代碼告訴抓取工具頁面永久消失。這樣，過期的內(nèi)容將更快速地從索引中刪除。

關鍵要點

可爬行性：過期內(nèi)容URL的不常爬行。

可索引性：搜索引擎最快的索引。

排名信號：失去了空白。

用戶體驗：訪問者通過點擊舊鏈接登陸410頁面，可以自定義以提供相關的替代方案。

5.變戲法者：結合狀態(tài)代碼

如果上述選項都沒有勾選所有框，則沒有理由不能選擇合并上述方法。

例如，您可以將頁面保留一段時間以捕獲人們可能仍然對內(nèi)容感興趣的長尾會話，然后當訪問不再提供比爬網(wǎng)的負面影響更多的價值時更改為410預算。

或者對于分類廣告網(wǎng)站，允許在30天內(nèi)重新激活列表。您可以在該時間段內(nèi)保持頁面更新，然后在重新激活不再可能時實施301重定向。

為了以最小的爬網(wǎng)速度進行最快的處理，您可以通過在內(nèi)容過期時組合不可用的after標記和410狀態(tài)代碼來發(fā)送雙重指令。

過期的內(nèi)容處理決策樹

選擇如何管理過期內(nèi)容需要明確判斷和一些分析。將您的數(shù)據(jù)匯總在一起，并按照決策樹的要求制作理想的狀態(tài)代碼。

關于用戶體驗的說明

有許多論據(jù)認為上述選項之一提供了比另一種更好的用戶體驗。通常，這些專家意見直接相互矛盾。

以下是無可爭議的基礎知識：

過期內(nèi)容不如當前內(nèi)容有用，因此無論您實施的過期內(nèi)容處理選項如何，都會影響跳出率。

清楚地傳達不再提供用戶所需的內(nèi)容對于積極的用戶體驗至關重要。

每個過期的內(nèi)容處理選項都可以通過建議替代內(nèi)容的方式實現(xiàn)，以減輕用戶的挫敗感并提供向前的途徑。

了解受眾好用戶體驗的唯一可靠方法是進行A/B測試。

那么，您對過期內(nèi)容處理的計劃是什么？

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