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搜索引擎在手機(jī)中怎么玩不轉(zhuǎn)?

2023-03-17    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

不理解谷歌的歷史,就不可能了解互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)的歷史。同樣,不了解百度,也就不理解中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。當(dāng)然,還包括雅虎、必應(yīng)等搜索引擎??偠灾?,自從有了搜索引擎,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn)了大爆炸,也讓人們看到了互聯(lián)網(wǎng)中巨大的財(cái)富和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),激勵(lì)著眾多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。依靠著搜索引擎,成長(zhǎng)起來了第一批真正具有財(cái)力、實(shí)力、魅力的互聯(lián)網(wǎng)公司。

但是,那是過去輝煌的頂點(diǎn)。

現(xiàn)在,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,僅僅依靠搜索引擎,已經(jīng)很難開疆拓土。無論百度也好,谷歌也罷,曾經(jīng)對(duì)于移動(dòng)搜索都抱有幻想,他們認(rèn)為能夠復(fù)制曾經(jīng)的成功。但是很快,他們便醒悟了過來。谷歌反應(yīng)最快,并且依靠技術(shù)和財(cái)力,面對(duì)FACEBOOK的興起,迅速迎合了趨勢(shì),放棄了依靠搜索引擎占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的既定戰(zhàn)略。百度反應(yīng)稍慢,在一年之前,李彥宏才強(qiáng)調(diào)狼性,而狼牙已經(jīng)不是曾經(jīng)的搜索引擎,而是一系列的整合和財(cái)技表演,例如對(duì)于91、糯米的收購(gòu),百度助手、瀏覽器、安卓市場(chǎng)的上線,廣為傳說的數(shù)據(jù)是13款移動(dòng)應(yīng)用以及過億的用戶數(shù)量。

那么,搜索引擎巨頭們,是如何頓悟的呢?頓悟搜索引擎在手機(jī)中必然玩不轉(zhuǎn)?

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的表面原因:大屏幕VS小屏幕

電腦的屏幕較大,能夠呈現(xiàn)大量的信息,這可以為搜索引擎帶來更多的廣告金主,但是手機(jī)屏幕較小,呈現(xiàn)的信息少,雖然百度移動(dòng)搜索引擎對(duì)于呈現(xiàn)的信息進(jìn)行了簡(jiǎn)化,但是依然體驗(yàn)不佳。另外,電腦的鍵盤操作,更適合信息的鍵入。而手機(jī)的手勢(shì)操作,在小屏幕中輸入信息更加不容易。也就是說,硬件大不同以及手機(jī)的輸入習(xí)慣,阻礙了搜索引擎在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生存。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的中層原因:?jiǎn)我蝗肟赩S多元入口

無論是曾經(jīng)的門戶網(wǎng)站大戰(zhàn),還是瀏覽器大戰(zhàn),或是輸入法大戰(zhàn)、桌面軟件大戰(zhàn)、安全殺毒大戰(zhàn),被反復(fù)提及的就是“搶占電腦互聯(lián)網(wǎng)入口”。但是,硝煙過去,今天電腦互聯(lián)網(wǎng)的入口,還是搜索引擎一家獨(dú)大(至少占據(jù)了重量級(jí)地位),互聯(lián)網(wǎng)中只要依然是資訊占據(jù)著極大比例,那么對(duì)于資訊的篩選就必不可少,我們也會(huì)依賴搜索引擎。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,資訊不再是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要部分,提供生活服務(wù)便利是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大功能,加之手機(jī)操作系統(tǒng)不同于電腦一端,所以用戶入口呈現(xiàn)多元化。多元化的入口使得用戶對(duì)于搜索引擎的依附程度降低。不僅百度明白這個(gè)道理,所以百度搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn),轉(zhuǎn)而進(jìn)行多多種應(yīng)用的開發(fā)和收購(gòu),谷歌也明白這個(gè)道理,基本上已經(jīng)淡化了搜索引擎在移動(dòng)端口的簡(jiǎn)單復(fù)制。

搜索引擎在手機(jī)中玩不轉(zhuǎn)的深層原因:漏斗式營(yíng)銷VS波紋式營(yíng)銷

搜索引擎是典型的漏斗式營(yíng)銷,即廣告主通過在搜索結(jié)果中的優(yōu)先排名,引起關(guān)鍵詞搜索用戶的關(guān)注,在點(diǎn)擊網(wǎng)站進(jìn)入之后,用戶對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,進(jìn)而在詳細(xì)了解產(chǎn)品和服務(wù)之后,渴望擁有該產(chǎn)品,并且記住了該產(chǎn)品,通過線上或者線下購(gòu)買。通過層層深入,廣告主最終和消費(fèi)者完成交易。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中,導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買行為是由一系列的波紋衍射完成的。消費(fèi)者在一個(gè)手機(jī)應(yīng)用看到了產(chǎn)品信息,然后在另一個(gè)應(yīng)用中,發(fā)現(xiàn)朋友也在用,或許還會(huì)主動(dòng)下載該企業(yè)的APP,來自不同源頭的信息都在向遠(yuǎn)處傳播,波浪起伏的疊加,最終造成更大的營(yíng)銷效果,此時(shí)恰好和消費(fèi)者需求吻合,即完成購(gòu)買行為。兩種營(yíng)銷方式如下圖所示。

本文名稱:搜索引擎在手機(jī)中怎么玩不轉(zhuǎn)?
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