小編在做網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中，每天都會(huì)衡量影響排名的相關(guān)情況，而這其中，對(duì)于鏈接的研究，是大量小伙伴投入資源與時(shí)間最多的地方。特別是在做鏈接配置的時(shí)候，我們大部分的時(shí)間，都是在為了鏈接而鏈接的工作。內(nèi)鏈與外鏈的大的區(qū)別，在于一個(gè)主內(nèi)、一個(gè)主外，那它們的具體作用有哪些呢?網(wǎng)站鏈接的作用無(wú)外乎傳遞權(quán)重，方便搜索引擎抓取，但是在進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，那網(wǎng)站內(nèi)鏈外鏈兩者之間是否有什么不同呢?

鏈接配置，真實(shí)推薦意圖到底重要不？根據(jù)以往建立反向鏈接的經(jīng)驗(yàn)，我們將通過(guò)如下內(nèi)容闡述：

一、內(nèi)鏈

網(wǎng)站首頁(yè)指向欄目及內(nèi)容的鏈接都算是內(nèi)鏈;欄目頁(yè)指向其它欄目及內(nèi)容的鏈接也算內(nèi)鏈;而內(nèi)容頁(yè)，除了文章內(nèi)容添加的指向網(wǎng)站其它頁(yè)面的鏈接之外，文章尾部的上一篇、下一篇，相關(guān)推薦、最新推薦等這些都算是內(nèi)鏈。在為網(wǎng)站布局內(nèi)鏈時(shí)莫要過(guò)猶不及，內(nèi)鏈的功能，是讓網(wǎng)站的內(nèi)容與內(nèi)容、欄目與欄目、內(nèi)容與欄目之間能夠很好的互通，為蜘蛛提供一個(gè)舒適的爬取環(huán)境，同時(shí)也能讓用戶瀏覽完一個(gè)頁(yè)面之后，能夠選擇看更多的內(nèi)容。所以在設(shè)計(jì)內(nèi)鏈的時(shí)候，掌控在一個(gè)剛好的度就可以了，千萬(wàn)不要刻意加，這樣可能會(huì)導(dǎo)致不好的后果

相當(dāng)于外鏈而言，所謂的內(nèi)鏈我們通常是指在文章內(nèi)部進(jìn)行相互鏈接的頁(yè)面，理論上，內(nèi)鏈的形態(tài)有幾種，它包括：

①導(dǎo)航型：網(wǎng)站頂部導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、頁(yè)腳導(dǎo)航。

②內(nèi)容頁(yè)：在文章中，存在的內(nèi)部鏈接。

③右側(cè)欄：通常我們?cè)诰W(wǎng)站側(cè)欄中調(diào)用的頁(yè)面，只要存在超鏈接，我們都認(rèn)為是內(nèi)鏈。

而當(dāng)我們?cè)谧鲞@些內(nèi)鏈的時(shí)候，同樣會(huì)忽略一個(gè)問(wèn)題：我們所建立的內(nèi)鏈，是否具備從用戶的角度去思考，它是否真的對(duì)用戶具有一定的推薦價(jià)值，而并不是：

①導(dǎo)航鏈接的特定關(guān)鍵詞或者錨文本鏈接中的Title標(biāo)簽名稱，只是隨意選擇，而沒(méi)有進(jìn)行精心的策劃，比如：你的列表頁(yè)的名稱（潛在排名的關(guān)鍵詞名稱）與首頁(yè)中某個(gè)需要排名的關(guān)鍵詞是重復(fù)的。亦或是該類目下的內(nèi)容與列表名稱，并沒(méi)有較高的相關(guān)性，而只是僅此一個(gè)名稱而已。

②相當(dāng)于內(nèi)容頁(yè)面而言，我們?cè)谧鰞?nèi)鏈策略的時(shí)候，經(jīng)常是只要出現(xiàn)某一個(gè)關(guān)鍵詞我們就會(huì)添加與之相對(duì)應(yīng)的URL地址，更有甚者，干脆把內(nèi)鏈都只向首頁(yè)，甚至沒(méi)有內(nèi)鏈。

③而對(duì)于右側(cè)欄的內(nèi)鏈，它往往以隨機(jī)的形態(tài)出現(xiàn)，我們認(rèn)為這個(gè)是合理的，但是我們同樣需要思考，這部分隨機(jī)內(nèi)容的調(diào)用，我們是否可以有效的利用去增加展現(xiàn)頁(yè)面的相關(guān)性或關(guān)鍵詞密度呢？

二、外鏈

網(wǎng)站外鏈統(tǒng)稱外部鏈接，友情鏈接也可以算是外鏈的一種，只不過(guò)友鏈?zhǔn)蔷W(wǎng)站與網(wǎng)站之間的互換，所以稱為友情鏈接。而其它類型的外鏈，我們可以看作是反鏈，也就是外部鏈接像我們自己網(wǎng)站的鏈接，而我們網(wǎng)站不鏈接回去的鏈接，就是外鏈。這些外鏈發(fā)布的平臺(tái)類型有很多，如：論壇、博客、新聞平臺(tái)、b2b平臺(tái)、百度知道、文庫(kù)等等地方，皆可流行鏈接，只不過(guò)難易度有一定的區(qū)別。

根據(jù)以往的傳統(tǒng)策略，我們?cè)谶x擇外鏈的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)采用這樣的策略，比如：

①選擇來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的內(nèi)容頁(yè)面鏈接。

②高質(zhì)量站點(diǎn)的友情鏈接。

③同行業(yè)網(wǎng)站的SEO導(dǎo)航鏈接。

而在這些鏈接建設(shè)的過(guò)程中，你是否思考過(guò)這樣的問(wèn)題：這個(gè)外鏈存在的價(jià)值是什么？

①它是在輔助你去理解更多的專業(yè)知識(shí)。

②它是在推薦一個(gè)便捷式的工具，比如：關(guān)鍵詞密度的檢測(cè)。

③它還是引導(dǎo)你到一個(gè)聚合性的專題頁(yè)面，讓我們有更多深入學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

④它還是提供給你一個(gè)相關(guān)性的頁(yè)面，讓你有更多的選擇。

從不同的平臺(tái)吸引百度蜘蛛來(lái)到我們自己的網(wǎng)站，抓取我們的網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的收錄，同時(shí)增加一點(diǎn)點(diǎn)微不足道的外鏈權(quán)重，不過(guò)這點(diǎn)微不足道的權(quán)重，被百度消減了很多!但如果外鏈?zhǔn)前l(fā)布在高權(quán)重、高質(zhì)量的平臺(tái)上的話，外鏈的價(jià)值還是不錯(cuò)的。至于發(fā)布到垃圾網(wǎng)站的外鏈，如果沒(méi)有必要的話，還是少發(fā)為妙。國(guó)內(nèi)大量的外鏈實(shí)際案例來(lái)看，每一個(gè)外鏈在內(nèi)容撰寫的過(guò)程中，95%以上，都在忽略這些鏈接之后的潛在價(jià)值，而僅僅停留在它是一個(gè)外部鏈接。

小結(jié)：隨著搜索算法機(jī)器學(xué)習(xí)不斷的進(jìn)步，我們認(rèn)為這種無(wú)意義的鏈接配置，所產(chǎn)生的權(quán)重傳遞，可能會(huì)在逐漸的降低，甚至消失。那么，什么樣的鏈接配置可能真正發(fā)揮積極的價(jià)值呢？我想回答這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)該很簡(jiǎn)單：它就是基于目標(biāo)頁(yè)面的內(nèi)容，當(dāng)你透過(guò)鏈接點(diǎn)擊訪問(wèn)到另外一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，這個(gè)頁(yè)面所展現(xiàn)的內(nèi)容，是會(huì)讓你加深對(duì)目標(biāo)頁(yè)面更好的理解，甚至產(chǎn)生更多的思考，具備一定推薦意義的鏈接。

總結(jié)：鏈接配置，我們認(rèn)為存在的真實(shí)推薦價(jià)值還是非常重要的，而上述內(nèi)容，綜上所述，網(wǎng)站內(nèi)鏈作用主要在于幫助用戶方便查找文章內(nèi)容，便于搜索引擎爬取，網(wǎng)站外鏈的作用在于幫助網(wǎng)站進(jìn)行有效的權(quán)重傳遞，兩者都是幫助網(wǎng)站提升排名的重要方式，所以企業(yè)在進(jìn)行SEO優(yōu)化的時(shí)候不可區(qū)別對(duì)待。

文章題目：網(wǎng)站建設(shè)中如何做好內(nèi)鏈和外鏈？
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