用戶(hù)行為分析主要的是先確定目標(biāo)
對(duì)著滿屏的數(shù)據(jù)，來(lái)做用戶(hù)行為分析，是不是茫然不知所措？

做用戶(hù)行為分析先要確定你的目標(biāo)。目標(biāo)是降低成本（比如做渠道分析，優(yōu)化渠道），增加收入（比如分析下單轉(zhuǎn)化率、付款轉(zhuǎn)化率、商品列表頁(yè)跳出率），還是優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)（比如注冊(cè)流失率、頁(yè)跳出率）？
然后針對(duì)你的目的再去做用戶(hù)行為分析，在此過(guò)程中，特別需要注意的是要對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，可以根據(jù)性別、年齡、職業(yè)、收入等人口統(tǒng)計(jì)變量，或者行為操作習(xí)慣等。分類(lèi)，分目的的去進(jìn)行行為分析。
在用戶(hù)行為分析中，我關(guān)心的3件事
1、用戶(hù)從哪里來(lái)
2、用戶(hù)的訪問(wèn)的訪問(wèn)路徑
3、是否完成了他想做的事情（知名是他遇到了困難，然后找出問(wèn)題。）
用戶(hù)行為分析路徑
重要的是群體細(xì)分，細(xì)分之后的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)對(duì)行動(dòng)更具有指導(dǎo)意義，具體按什么緯度來(lái)細(xì)分根據(jù)你分析的目的不同而不同。
然后是目標(biāo)設(shè)定，你的產(chǎn)品希望用戶(hù)完成的是些什么樣的動(dòng)作，從不同人群在完成你設(shè)定目標(biāo)的不同表現(xiàn)已經(jīng)可以達(dá)到用戶(hù)分析的主要目的。
后才是各種指標(biāo)的合理搭配使用。單看跳出率，單看訪問(wèn)深度或訪問(wèn)時(shí)間能發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題原因有限，到底還是要根據(jù)分析的目標(biāo)來(lái)合理選擇和搭配指標(biāo)。
我理解的“點(diǎn)”，是指指標(biāo)，KPI
1、不同的網(wǎng)站因?yàn)樯虡I(yè)目的不同，KPI會(huì)有所側(cè)重
如果你是內(nèi)容型網(wǎng)站，跳出率肯定是不錯(cuò)的KPI；
如果是視頻網(wǎng)站，在線時(shí)長(zhǎng)肯定是更好的KPI，；
如果是購(gòu)物網(wǎng)站，電商的轉(zhuǎn)化率會(huì)是更好的KPI；
同時(shí)，新客戶(hù)和老客戶(hù)的比例變化也是個(gè)不錯(cuò)的KPI，體現(xiàn)你網(wǎng)站客戶(hù)的忠誠(chéng)度或是獲取新用戶(hù)的能力。
2、終體現(xiàn)你價(jià)值的，還需要定制化KPI
但是如果你是個(gè)社交網(wǎng)站，什么樣的指標(biāo)合適，如果你是個(gè)拍賣(mài)網(wǎng)站，什么樣的指標(biāo)合適？這就涉及到一些定制的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。
3、在不同的階段，指標(biāo)都不一樣
網(wǎng)站建設(shè)完剛上線，肯定是流量，PV，跳出率
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中期，肯定是新注冊(cè)，轉(zhuǎn)化率，跳出率，電商網(wǎng)站還會(huì)考慮客單價(jià)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率
網(wǎng)站某次市場(chǎng)活動(dòng)，肯定是新訪客比例，跳出率，新訪客的注冊(cè)轉(zhuǎn)化率，目標(biāo)達(dá)到率等。

名稱(chēng)欄目：如何精準(zhǔn)的回去用戶(hù)的點(diǎn)擊行為,用戶(hù)行為分析數(shù)據(jù)
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news0/217500.html

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