經(jīng)常有APP遭遇蘋果應(yīng)用商店下架今天又引起熱議，但這背后似乎又再次提醒了我們域名的重要性。仔細(xì)想想，那些沒有買域名建站，只開發(fā)了APP的平臺(tái)，如果遭遇APP下架將會(huì)產(chǎn)生多大的影響，品牌受損、用戶流失、業(yè)務(wù)暫停...想想都令人頭疼！

除了要有域名之外，如何選擇域名也是企業(yè)發(fā)展中需要慎重考慮的。

選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、正確的、符合品牌定位的域名，是一個(gè)企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展過程中非常重要的決策之一。這件事聽起來簡(jiǎn)單，真正想要做好卻不容易。近日我看到一篇文章，作者概括了企業(yè)或平臺(tái)在選擇域名時(shí)應(yīng)該要考慮到的12個(gè)要點(diǎn)：

1、域名和品牌名稱匹配嗎？

公司的品牌名稱和域名不匹配的后果，不僅不利于宣傳，還不利于搜索引擎收錄和排名。更為重要的是，域名和品牌名稱不匹配極其不利于用戶查找、輸入和訪問；而兩者之間若具有一致性的話，將有助于品牌發(fā)展壯大，并且深入用戶內(nèi)心。

就如雷軍所說：你能想象說xiaomi.com是個(gè)阿毛阿狗公司，那你不死定了嗎？

2、它是很好的品牌域名嗎？

其實(shí)除了域名和品牌名稱的匹配程度意外，不管是企業(yè)還是域名投資人，大家對(duì)好域名應(yīng)有的特性是基本一致的，主要包含幾個(gè)：獨(dú)一無二、含義明確、簡(jiǎn)短、拼寫簡(jiǎn)單、有意義！

通俗地講，就是這個(gè)域名聽起來怎么樣，是否容易記住、是否好輸入、是否能讓人一下子記住、對(duì)你的企業(yè)是否有意義、和你的企業(yè)名稱是否息息相關(guān)。

3、搜索引擎搜索品牌名稱時(shí)，會(huì)出現(xiàn)什么？

針對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來講，當(dāng)你在百度、360這些搜索引擎上去查找你的網(wǎng)站時(shí)，你需要知道你網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名處于什么領(lǐng)域、處于什么位置。如果你想要跟那些排名靠前的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，那么你就需要選擇一種有區(qū)別性，又利于提高網(wǎng)站排名的域名。

舉個(gè)例子，同樣是“二手車”品牌，參與這個(gè)關(guān)鍵詞排名競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)有很多，除了支付的廣告費(fèi)用之外，域名比較好的平臺(tái)通常也會(huì)排在前面的位置，像瓜子二手車（guazi.com）、優(yōu)信二手車（xin.com）、淘車二手車（taoche.com）等。

4、域名是否容易讀/寫？

就像電話號(hào)碼一樣，有排列規(guī)律的靚號(hào)往往更容易讓人記住，沒有人愿意去記一個(gè)字符長(zhǎng)、讀寫難甚至連含義都不能理解的域名。比如說，中國(guó)聯(lián)通官網(wǎng)的chinaunicom.com.cn相信很多人都記不住，但官方客服電話域名10010.com就好記多了。

5、關(guān)鍵詞的使用

對(duì)于關(guān)鍵詞的使用，是很多企業(yè)網(wǎng)站都需要慎重選擇的。例如行業(yè)詞匯這樣的關(guān)鍵詞，其競(jìng)爭(zhēng)者必然很多，因此建議企業(yè)選擇一個(gè)優(yōu)質(zhì)的，有具有一定創(chuàng)造性的品牌域名。

比如同樣是“汽車（qiche）”這個(gè)關(guān)鍵詞，你啟用qiche.com這樣的域名固然很贊，但在搜索引擎上和你競(jìng)爭(zhēng)“汽車（qiche）”關(guān)鍵詞排名的對(duì)手眾多，你不一定就能排在前面。相反，如果結(jié)合品牌名稱選擇“XX汽車”之類的關(guān)鍵詞，效果可能會(huì)好些。

6、沒有連字符

帶有連字符的域名（帶杠域名）有時(shí)候也可以賣出不錯(cuò)的價(jià)值，但對(duì)于企業(yè)來講，啟用帶杠域名其實(shí)是一種低質(zhì)量的行為。縱觀國(guó)內(nèi)外眾多大型企業(yè)和知名品牌，他們極少使用帶杠的域名。

7、是否可以優(yōu)化？

選擇一個(gè)好的品牌域名，而不是單純的依靠搜索引擎優(yōu)化。如果可以的話，盡量從你選擇的域名中提取一個(gè)更適合自己的關(guān)鍵詞，再去做一些優(yōu)化的工作。就比如向你的用戶發(fā)送郵件的時(shí)候，一個(gè)好的域名就不至于讓對(duì)方覺得你發(fā)的郵件是垃圾郵件。

8、是不是很短？

簡(jiǎn)短精美的域名，能讓人看著簡(jiǎn)潔明了，也是企業(yè)選擇域名時(shí)需要考慮的主要因素。簡(jiǎn)短的域名不僅好看，而且容易被人記住，也容易在網(wǎng)址欄中輸入，而且適合用在郵件服務(wù)和企業(yè)名片等方面。

國(guó)內(nèi)外很多知名品牌的域名都不會(huì)太長(zhǎng)，比如LE.com、LU.com、MI.com、VIP.com、Uber.com、ofo.com等。

9、選擇什么后綴？

域名的后綴有上千種，而國(guó)際通用、又被眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受的頂級(jí)后綴并不多。企業(yè)在選擇域名的時(shí)候必須要清楚自己需要哪種后綴的域名，比如：如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是全球性的就盡量選擇.com域名；如果不是，則可以針對(duì)業(yè)務(wù)所在地域選擇對(duì)應(yīng)的后綴，比如在中國(guó)可以選擇.cn/.com.cn，在美國(guó)可以選擇.us，在英國(guó)可以選擇.co.uk。

10、它是否獨(dú)一無二？

需要檢查你想要的那個(gè)域名，看看那個(gè)域名是否已經(jīng)被人啟用，再看看和你域名相同，后綴不同的其他域名是否有人在用。

最為理想的情況下，企業(yè)需要確保自己用的域名具有“唯一性”，當(dāng)然域名本身就具有唯一性，但這里的唯一性主要是確保域名主體相同的情況下，其他后綴的域名也沒有人在用。這樣做能有效地進(jìn)行品牌保護(hù)，同時(shí)避免因?yàn)?a target="_blank">域名關(guān)鍵詞沖突而導(dǎo)致的用戶流失等問題。

11、社交平臺(tái)的可用性

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中不可或缺的渠道之一，而能夠在主流社交媒體上注冊(cè)到與自己品牌名稱、品牌域名一致的社交賬號(hào)或ID，這無疑是保持品牌一致性的良好手段。

當(dāng)你想到一個(gè)好的品牌名稱，又得到了對(duì)應(yīng)的域名時(shí)，你卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)名稱在某些主流的社交媒體上已經(jīng)被別人占用了，這是相當(dāng)煩人的。因此，選擇域名時(shí)也要調(diào)查在主流社交媒體上是否能注冊(cè)到對(duì)應(yīng)的賬號(hào)ID。

12、檢查商標(biāo)

商標(biāo)也是企業(yè)重要的品牌標(biāo)記，在你選擇域名的時(shí)候需要做一些前期調(diào)查，看看對(duì)應(yīng)的商標(biāo)是否已經(jīng)被注冊(cè)，盡量確保自己可以注冊(cè)到對(duì)應(yīng)商標(biāo)，這樣對(duì)于企業(yè)來說更有利于進(jìn)行有效的品牌保護(hù)。

在域名圈，經(jīng)常能看到企業(yè)仲裁域名的消息，而判定仲裁結(jié)果的三要素總，商標(biāo)和域名的混淆相似性就是其中很重要的參考點(diǎn)。從這里來講，域名和商標(biāo)都能在企業(yè)自己手中，方為明智之舉。

總結(jié)：

個(gè)人建站的原因五花八門，很多時(shí)候并不一定需要很好的域名，然而企業(yè)不一樣，沒有一個(gè)和品牌名稱匹配、利于搜索引擎優(yōu)化、便于記憶和輸入的域名，往往很難讓自己的網(wǎng)站有良好的發(fā)展，因此需要考慮的因素眾多。

先鋒創(chuàng)易提醒您，現(xiàn)如今，除了企業(yè)，很多個(gè)人都有建站的需求，有些人甚至?xí)樽约旱膶櫸锒x擇搭建一個(gè)網(wǎng)站，正是由于這種爆炸性需求的增長(zhǎng)，域名的選擇也變得愈發(fā)有限，想要買到一個(gè)好域名不僅艱難，而且通常需要昂貴的費(fèi)用，更別提想要注冊(cè)到一個(gè)合適的域名了。

網(wǎng)頁題目：企業(yè)、項(xiàng)目網(wǎng)站想選擇好域名的12個(gè)要點(diǎn)
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