讓用戶下載安裝和打開(kāi)APP正在變得越來(lái)越難。來(lái)自App Annie、Forrester等調(diào)研公司的研究數(shù)據(jù)顯示，一般用戶日常應(yīng)用的APP不會(huì)超過(guò)10個(gè)，下載到手機(jī)里的APP很少有能超過(guò)30個(gè)。

“二八定律”是一條普遍的商業(yè)規(guī)律，即20%的頭部賣(mài)家占據(jù)了80%的市場(chǎng)，在APP市場(chǎng)，這條規(guī)律也十分明顯。強(qiáng)者愈強(qiáng)、贏家通吃。

而微信小程序的核心是去中心化，不設(shè)置入口和分發(fā)平臺(tái)，用戶發(fā)現(xiàn)小程序的方法只有兩種：好友分享和搜索直達(dá)。

相比傳統(tǒng)APP，小程序有著入門(mén)門(mén)檻低，開(kāi)發(fā)難度低等好處?，F(xiàn)在市面上開(kāi)發(fā)一個(gè)APP動(dòng)輒上千萬(wàn)上億的投入，而小程序則要簡(jiǎn)單很多。

如果實(shí)在對(duì)技術(shù)不擅長(zhǎng)，可以選擇外包公司制作和維護(hù)，費(fèi)用不會(huì)超過(guò)十萬(wàn)元，這大大降低了小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻。

但以此說(shuō)小程序從此可以淘汰APP，為時(shí)過(guò)早，因?yàn)閮烧咚褂玫牡膱?chǎng)景不同，用戶需求也都不盡相同。

“商家不要將小程序和APP割裂對(duì)待，其實(shí)兩者完全可以實(shí)現(xiàn)互通，以線上+線下的模式提升活躍度，實(shí)現(xiàn)企業(yè)增量……”業(yè)界資深專(zhuān)家分析，實(shí)際上，“APP+小程序”是一些頭部公司的常見(jiàn)打法，而一些中小開(kāi)發(fā)者單純做小程序的更多。

一般來(lái)說(shuō)，小程序目前適用小場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，如果用戶量增加，便可以選擇APP作為主攻方向。小程序不是要來(lái)取代APP的，相反，小程序是要去豐富APP的場(chǎng)景。

分享文章：小程序會(huì)替代APP嗎？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有你想象的那么簡(jiǎn)單
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