移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來了什么？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)型？在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們生活方式變了，溝通工具變了，我們有了手機(jī)，我們有了微信群，企業(yè)的品牌營銷觀念必須跟著變化。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，有四個(gè)要變化的東西，一個(gè)是用戶觀，一個(gè)是產(chǎn)品觀，一個(gè)品牌觀和營銷觀。有人說傳統(tǒng)企業(yè)是沒有用戶的！很多人會(huì)很奇怪，我們傳統(tǒng)企業(yè)一年賣幾十萬，幾百萬件產(chǎn)品，怎么會(huì)沒有用戶呢？事實(shí)上，傳統(tǒng)企業(yè)并沒有移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代意義上的用戶。真正的用戶是有帳戶、跟你有互動(dòng)，有緊密連接的，也就是大數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)企業(yè)沒有用戶，因?yàn)槟悴恢滥愕南M(fèi)者為什么買你，不知道他在哪里，不知道怎么跟他溝通，不知道他怎么不買了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌打造的七個(gè)密碼。

第一、聚焦度——找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶人群

初創(chuàng)品牌你要找到你最精準(zhǔn)的用戶人群。創(chuàng)業(yè)不要覺得市場小，精準(zhǔn)聚焦才能贏！如果你能找到客戶群，你把他們經(jīng)營好了，你才能成功。

一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目必須具備三個(gè)要素，首先是趨勢對(duì)，項(xiàng)目代表了未來的方向；其次是卡位準(zhǔn)，能夠精確切入一個(gè)細(xì)分市場或者一個(gè)領(lǐng)域；最后是人要靠譜，一個(gè)核心的創(chuàng)業(yè)者以及一個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)。

第二、尖叫度——把產(chǎn)品做到極致

由“三個(gè)爸爸”共同打造的一款專為兒童定制的空氣凈化器，沒有品牌的默默無聞的產(chǎn)品，甚至是沒有生產(chǎn)出樣機(jī)的情況下，就在京東成功眾籌千萬，成為品牌營銷的經(jīng)典案例。“三個(gè)爸爸”創(chuàng)始人分享說：一定要把你的產(chǎn)品做到極致，我們做了非常認(rèn)真的調(diào)查，有700多位父母，首先通過公司創(chuàng)始人和員工，我們把100個(gè)朋友拉到群里，我們做了兩個(gè)群跟他們聊，我們由跟母嬰社區(qū)跟他們合作，我們給他們發(fā)問卷，問他們問題，跟他們溝通，讓用戶之間溝通，我發(fā)現(xiàn)用戶之間的溝通特別重要，他們有時(shí)候不經(jīng)意說的話就激增了消費(fèi)者的需求。你解決了消費(fèi)者痛點(diǎn)，把產(chǎn)品做到極致你才能贏。

第三、溫度——注重品牌的情懷與格調(diào)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你想做一個(gè)品牌必須有你的格調(diào)。“三個(gè)爸爸”創(chuàng)始人說：我們剛有這個(gè)想法的時(shí)候跟張正聊，我們?nèi)齻€(gè)爸爸想給自己孩子買凈化器買不到合適的，我們要造一個(gè)凈化器，我講完我們的技術(shù)方案，投資人說，你講這些技術(shù)我聽不懂，但你打動(dòng)了我，因?yàn)槲覄偤迷诰频臧盐依掀藕⒆哟虬l(fā)到海南去躲霧霾，你能打動(dòng)我，我相信能打動(dòng)天下的父母，所以我給你投了。一千萬美元投一個(gè)沒有做出來的產(chǎn)品，我們把父親給孩子做產(chǎn)品的精神灌輸?shù)疆a(chǎn)品里效果特別好！在發(fā)布會(huì)上我沒有提一句我的產(chǎn)品有多少技術(shù)優(yōu)勢，我們?cè)趺礃影迅赣H對(duì)孩子的愛注入到產(chǎn)品里，在發(fā)布會(huì)結(jié)尾我講了一段話，我和我孩子的故事，我創(chuàng)業(yè)沒有太多時(shí)間陪孩子，我每天早上20分鐘在我孩子身邊，他醒了我就跟他玩會(huì)，如果他睡著了我就在旁邊看他20分鐘，嬰兒在睡夢中會(huì)笑，我看著他笑得那么開心，我感到很辛酸，因?yàn)闆]有時(shí)間陪他，但是我也創(chuàng)造出這個(gè)產(chǎn)品，因?yàn)闉榱撕⒆印：芏嗝襟w說你今天打動(dòng)了我，因?yàn)槟阒v的是真正讓我們產(chǎn)生共鳴的！在這個(gè)時(shí)代你想創(chuàng)業(yè)成功一定要讓品牌有溫度、有格調(diào)。

第四、粉絲——做一個(gè)可能偉大的公司

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者，他們作為產(chǎn)品的體驗(yàn)者，既可以是消費(fèi)者也可以是銷售者。企業(yè)要充分發(fā)揮朋友圈的影響力量，從影響力背書、權(quán)威背書、熟人背書全方位引爆。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過了解產(chǎn)品的體驗(yàn)者，讓切實(shí)感受到產(chǎn)品品質(zhì)的用戶轉(zhuǎn)變身份：由消費(fèi)者轉(zhuǎn)身成為產(chǎn)品的服務(wù)商。這也是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)所要重點(diǎn)布局的點(diǎn)，用體驗(yàn)感極致的產(chǎn)品自動(dòng)成為免費(fèi)的宣傳者甚至是服務(wù)者。

第五、分享度——做好病毒式營銷

我們繼續(xù)用三個(gè)爸爸的故事來說明，三個(gè)爸爸，大家一聽都產(chǎn)生好奇，很多人問我們，我起這個(gè)名字一方面是因?yàn)槿齻€(gè)創(chuàng)始人想給孩子買凈化器，第二，我們也發(fā)現(xiàn)這個(gè)名字容易引起誤解，因?yàn)橛袃纱笠庖?，一派很喜歡，一派很反感，我在京東助手上評(píng)論，不知道誰起的名，腦子里進(jìn)屎了，我在新浪里有人評(píng)論，說這個(gè)媽媽來送給爸爸，這不是有病嗎？我就是讓人攻擊，讓人誤解我才有關(guān)注度！比如說北京馬拉松有人戴防毒面具上街，我就讓我們的人背著凈化器跑了兩圈，最后有人微博上評(píng)論北京有一個(gè)傻逼背著凈化器跑了！

第六、參與度——把參與理由作為第一標(biāo)準(zhǔn)

要讓品牌價(jià)值觀迅速傳播出去，需要更多人的參與協(xié)作，而獲得這些種子用戶參與其中必須要有足夠的理由，并且有層次性的有規(guī)劃的參與其中。首先是小圈子的參與，在創(chuàng)業(yè)圈兒內(nèi)引發(fā)創(chuàng)業(yè)者的共鳴，并讓他們擁有參與的意愿和愿望。之所以要加入圈子，一方面能夠在圈子里獲得更多的資源，另一方面，由于當(dāng)下信息傳播的碎片化以及分散化，無法形成深入和聚焦，而在一個(gè)圈子里會(huì)吸收到更為有質(zhì)量的真實(shí)的信息。

第七、關(guān)系度——發(fā)揮朋友圈的力量

品牌成功曝光后，需要有持續(xù)的傳播和互動(dòng)，而此時(shí)朋友圈兒的傳播就發(fā)揮了重要的作用，在社交化媒體時(shí)代，要實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀的精準(zhǔn)有效和快速的傳播，需要利用朋友圈關(guān)系的良好背書進(jìn)行傳播，包括影響力背書、權(quán)威背書以及熟人背書，三者缺一不可，而朋友圈就是很好的熟人背書平臺(tái)。

如果你在上班，您愿意在不影響工作的情況下，每月增加額外的收入嗎？如果你在經(jīng)商，你愿意在不增加人力物力的情況下，再增加一個(gè)掙錢的項(xiàng)目嗎？如果你有更多的時(shí)間，你愿意將時(shí)間換成更多的收入嗎？希望通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)幫助更多的人利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成動(dòng)！足不出戶，輕松在家創(chuàng)業(yè)，讓天下人輕松創(chuàng)業(yè)，快樂賺錢，把握時(shí)機(jī)，下個(gè)成功就是你！

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文章出自：http://www.rwnh.cn/news/98242.html

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