網(wǎng)站優(yōu)化中必定會(huì)涉及關(guān)鍵的詞分析與研究。對(duì)于站長來說,無論是心血來潮去做的網(wǎng)站,還是精心策劃而做的網(wǎng)站,都離不開關(guān)鍵詞的分析與研究,因?yàn)橹挥杏行У胤治龊脱芯筷P(guān)鍵詞,才能使網(wǎng)站優(yōu)化工作更上一層樓.

  1.什么是關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站或產(chǎn)品被搜索到的短語,也就是用戶通過搜索引擎尋找的信息或產(chǎn)品，人們可以通過搜索引擎尋找任何內(nèi)容,所以,關(guān)鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網(wǎng)站新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作等。

關(guān)鍵詞可以是任何中文、英文、數(shù)字,也可以是中文、英文、數(shù)字的混合體。例如,我們可以搜索“美國主機(jī)”、“Hosting”等,也可以輸入一句話,當(dāng)然,這需要搜索引擎對(duì)這一句話進(jìn)行分詞處理,最后還是會(huì)調(diào)整成關(guān)鍵詞。

  搜索引擎優(yōu)化的過程是以關(guān)鍵詞為中心來開展工作的,所以,關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。我們知道,合適的關(guān)鍵詞能帶來更多的流量。遺憾的是,許多站點(diǎn)在設(shè)計(jì)之初根本沒有考慮關(guān)鍵詞策略,或者雖然認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵詞的重要性,但選取關(guān)鍵詞時(shí)完全是站在站點(diǎn)和設(shè)計(jì)人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應(yīng)該站在用戶的角度來選取關(guān)鍵詞,因?yàn)檎军c(diǎn)最終是供用戶訪問的,而非站點(diǎn)的設(shè)計(jì)人員。站長應(yīng)該從用戶的角度岀發(fā),分析他們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品、服務(wù)等信息時(shí)是怎樣使用關(guān)鍵詞的。

  2.關(guān)鍵詞的選擇

關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的,因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效開展。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,才能使整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好.

  3.關(guān)鍵詞不要太寬泛

  太過寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太激烈,所花費(fèi)的代價(jià)也太高,例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名,所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬、幾十萬,而是成百萬上千萬人民幣。過于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費(fèi)巨大,還存在一個(gè)問題,那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確,轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”,就算排到前面,搜索這類詞的用戶的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人,目的是買房子嗎?那可很難講!所以,這種關(guān)鍵詞帶來的流量,其目標(biāo)性很差,轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此,這類太過寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的,選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對(duì)性的。

 4.站在用戶的角度思考

網(wǎng)站經(jīng)營者和設(shè)計(jì)者由于過于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是用戶會(huì)搜索的,但真正的用戶思考方式和商家不一定一樣。例如些技術(shù)專用名詞普通客戶可能不熟悉,也不會(huì)用它去搜索,但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,應(yīng)該做一下調(diào)查,例如問問公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類產(chǎn)品,他們會(huì)用什么詞來搜索.

  5.關(guān)鍵詞要與網(wǎng)站相關(guān)

  前幾年流行的做法是瞄準(zhǔn)一些熱門但和網(wǎng)站制作銷售產(chǎn)品不太相關(guān)的詞,如“sex”等,希望招來最多的用戶,現(xiàn)在也有不少人這么做。不過,這是很過時(shí)的手法。把目標(biāo)定在這些詞上,基本上只能用作弊手法來獲得排名,一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站的作弊行為,那么網(wǎng)站可能隨時(shí)被懲罰或關(guān)閉。流量對(duì)于網(wǎng)站來說很重要,但是,有效的流量才是企業(yè)或網(wǎng)站的最終目標(biāo),無效的流量只能回增加服務(wù)器的負(fù)擔(dān)?？科垓_性關(guān)鍵詞帶來的訪客,對(duì)網(wǎng)站完全不感興趣,看一眼網(wǎng)站就離開了—有流量卻沒有銷售又有什么用呢?當(dāng)然,上面的內(nèi)容主要針對(duì)賣產(chǎn)品或服務(wù)的站點(diǎn),而地方社區(qū)、新聞門戶類的站點(diǎn),多數(shù)是依靠流量來盈利的,可這類站點(diǎn)本身內(nèi)容就很多,內(nèi)容的相關(guān)性也沒有產(chǎn)品類站點(diǎn)那么明確,所以它們也就不太在乎相關(guān)性了。

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