APP開(kāi)發(fā)：app活動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景化才能打動(dòng)用戶內(nèi)心

2020-11-21 分類： App開(kāi)發(fā)

1. 提高產(chǎn)品體驗(yàn)
一個(gè)活動(dòng)與用戶場(chǎng)景契合，除了能夠滿足用戶基本需求之外，還帶有一定的附加值，用戶會(huì)認(rèn)為這個(gè)活動(dòng)體驗(yàn)做得非常到位，進(jìn)而覺(jué)得辦活動(dòng)的產(chǎn)品體驗(yàn)也好。比如雙十二那天我去屈臣氏買(mǎi)洗面奶，排隊(duì)付款時(shí)，看到收銀臺(tái)有活動(dòng)提示：“支付寶付款，隨機(jī)立減10元，較高免單”。我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得，支付寶這活動(dòng)體驗(yàn)挺好的。本來(lái)我就是要來(lái)買(mǎi)東西的，用支付寶付款可以掙10元，為什么不參加呢?

2. 提高用戶粘度
體驗(yàn)好了，粘度也就增加了。上面提到的去屈臣氏用支付寶付款立減活動(dòng)，我覺(jué)得我在那個(gè)場(chǎng)景下正好有那個(gè)需求，而支付寶滿足了我的需求，我用完以后覺(jué)得體驗(yàn)不錯(cuò)，以后自然會(huì)多關(guān)注支付寶活動(dòng)和使用支付寶應(yīng)用。
3. 提高用戶轉(zhuǎn)化率
在用戶有需求的場(chǎng)景下推送相關(guān)的活動(dòng)，解決了用戶的問(wèn)題，不僅能提高活動(dòng)精準(zhǔn)度，還能提高用戶轉(zhuǎn)化率。
4. 激發(fā)用戶需求
在合適的時(shí)機(jī)，為用戶建立一個(gè)恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景，打動(dòng)他的內(nèi)心情感，活動(dòng)還可以激發(fā)用戶需求。如下圖所示，這是我在玩消消樂(lè)游戲闖關(guān)失敗后彈出的一個(gè)“2折購(gòu)買(mǎi)游戲精力”活動(dòng)頁(yè)面。當(dāng)時(shí)我看就1塊錢(qián)，想都沒(méi)想就買(mǎi)了。當(dāng)然，并不是每個(gè)玩游戲的用戶都會(huì)機(jī)(bai)智(chi)如我，但肯定會(huì)有不少用戶和我一樣因?yàn)楫?dāng)時(shí)正好缺游戲精力而購(gòu)買(mǎi)該游戲精力的。

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