如何在搜索引擎當(dāng)中傳播品牌？首先我們必須了解什么是搜索引擎？
搜索引擎是一種為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)，它收錄了互聯(lián)網(wǎng)上能夠收錄的所有的網(wǎng)頁，每一個在搜索框內(nèi)輸入的關(guān)鍵詞（包括句子）都是網(wǎng)民潛在需求的外在表現(xiàn)。
搜索引擎極大的方便了網(wǎng)民獲得信息的索取方式，目前全球十大網(wǎng)站當(dāng)中有三個是搜索引擎，谷歌排名第一，windows live排名第五、國內(nèi)的百度排名第九。
百度公司在國內(nèi)的排名是第一的，今年上半年據(jù)官方報道中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過美國，居世界第一位。最新的數(shù)據(jù)表明大概是3.16億，等于一個美國市場，說百度流量第一，簡單的算法是每個網(wǎng)民每天只要用一次百度搜索也就是3.16億次。
去年當(dāng)大家還在金融危機中恐慌的時候，百度公司的業(yè)務(wù)依然在增長，盡管它遭遇了“央視門”事件，但它依然堅挺，為何？
因為我們不得不承認(rèn)搜索引擎營銷的精準(zhǔn)性、有效性、相對于傳統(tǒng)營銷而言，成本更低，靈活性更好更能監(jiān)控效果。對中小型企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告競爭可以與大財團(tuán)相視于同一起跑線上。
有趣的是：小公司要比大公司做的好；代理商要比生產(chǎn)商做的好；經(jīng)銷商要比品牌商做的好。當(dāng)你搜索某個品牌的時候，你會發(fā)現(xiàn)排在第一位的往往都是他們的代理商或是經(jīng)銷商，擁有該品牌的公司，拿起望遠(yuǎn)鏡也找不到他們網(wǎng)站的影子。這里我還慶幸他們沒有出現(xiàn)，因為出現(xiàn)的結(jié)果往往是在經(jīng)銷商或代理商網(wǎng)站的后面，有時候不得不懷疑這家擁有自主品牌的公司是不是財務(wù)有問題，現(xiàn)在還在不在了？之所以會這么問，因為打開網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站制作粗糙，網(wǎng)速超慢，信息也已經(jīng)N久沒有更新了，那個網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站欄目一看就知道沒有用心做，用火狐瀏覽器打開一看，你就嚇一跳，處處是空白，兼容性極差。
請問這樣的網(wǎng)站建設(shè)是在建設(shè)品牌還是在破壞品牌？
現(xiàn)在很多企業(yè)很多大型企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上根本就沒有形象可言，第一通過搜索品牌名稱，找不到他們的網(wǎng)站；第二通過搜索他們的公司名稱，官方網(wǎng)站是沒有，不過到處散播著招聘的或是企業(yè)信息的網(wǎng)頁。
談到網(wǎng)頁，去年在“毒奶粉”事件中，我曾寫道：
我們可以把搜索引擎的網(wǎng)頁頻道看做是一個超級大市場，當(dāng)我們用關(guān)鍵詞搜索的時候，任一關(guān)鍵詞的輸入都有可能是一個市場。
舉例奶粉！想要買奶粉或是了解奶粉的人才會去搜索奶粉這個詞語對不對？那么這部分人就是目標(biāo)客戶群，相當(dāng)精準(zhǔn)。所以一個關(guān)鍵詞就是一個市場。如果在奶粉前面加一個詞語如低乳精奶粉，那就是所謂的細(xì)分市場了。
去年如果很多人在搜索奶粉或毒奶粉這個詞語的時候，出現(xiàn)的是某奶粉或牛奶公司的公關(guān)文章，那對這家公司會有什么樣的影響？
可惜呀可惜，當(dāng)時沒有一家國內(nèi)的公司這樣做，有的都是外國公司做了搜索引擎的推廣。試想如果搜索成百上千個關(guān)鍵詞語，出現(xiàn)的全是正面的引導(dǎo)文章，那對當(dāng)時的蒙牛們伊利們光明們會造成多大的積極的影響呢？
現(xiàn)在雖然有的牛奶公司的股市又漲了起來，但是就我們家而言是在也沒有喝過一滴奶。
理由很簡單：我們已經(jīng)失去了信心。當(dāng)消費者對品牌失去信心的時候，你還有多少立足之地呢？
去年的“毒奶粉”事件想必會隨著時間的流逝而在人們的大腦當(dāng)中慢慢的淡化掉。
現(xiàn)在讓我們談?wù)勅绾瓮ㄟ^搜索引擎營銷來塑造品牌，維護(hù)品牌，傳播品牌？
在互聯(lián)網(wǎng)上，任何品牌其戰(zhàn)略制高點是域名。域名是消費者了解網(wǎng)絡(luò)品牌的重要入口。
所以有兩點我們必須要注意：
第一：域名（url）的名稱和網(wǎng)站名稱、品牌名稱保持一致。如果域名能用品牌名稱的拼音來申請那是再好不過了。好記好傳播同時又符合搜索引擎搜索規(guī)律，也就是常說的搜索引擎優(yōu)化SEO，當(dāng)然這個只是SEO工作的一部分。一般而言，品牌名稱、網(wǎng)站名稱及URL保持一致的話，根本不用花任何的費用就能在搜索引擎的首頁首位出現(xiàn)。
第二個：域名的保護(hù)。由于域名后綴的不同如.com/.com.cn/.cn/.org等將大大影響客戶對域名的識別，所以一般要求申請多個類似的相關(guān)域名加以保護(hù)品牌資產(chǎn)。
做好了這個基礎(chǔ)工作，難道不就是在推廣我們的品牌嗎？真的花不了幾個錢就能維護(hù)好自己的品牌。當(dāng)然這僅僅是開始——
接下來我們要做的是網(wǎng)站建設(shè)，在我們做好CIs的同時同樣重要的是做好網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中的搜索引擎優(yōu)化，因為搜索引擎優(yōu)化SEO做的好，就意味著我們網(wǎng)站當(dāng)中的網(wǎng)頁及其容易被搜索引擎收錄，唯有被收錄了我們的站點才好被找到，唯有做過優(yōu)化的站點才能被更容易的找到，因為一般排名都比較靠前，特別是屬于你的商標(biāo)或品牌名稱。
舉例：關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”與“網(wǎng)絡(luò)營銷少帥”，無論你在百度里搜索還是在谷歌里搜索，“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”出現(xiàn)的網(wǎng)頁各式各樣，而“網(wǎng)絡(luò)營銷少帥”所出現(xiàn)的基本統(tǒng)一，都是專屬于我的信息。理由很簡單，有太多的人或企業(yè)甚至軟件都叫“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”，但是“網(wǎng)絡(luò)營銷少帥”呢就我一個，網(wǎng)絡(luò)營銷少帥=嚴(yán)剛。
為何要這樣做呢？這個屬于品牌定位的范疇，試想如果我跟大家一樣來個網(wǎng)絡(luò)營銷專家或來個全稱網(wǎng)絡(luò)營銷專家嚴(yán)剛，結(jié)果會怎么樣？結(jié)果想找我的人找了別人。
當(dāng)他在搜索引擎里搜索“嚴(yán)剛”的時候，出現(xiàn)的不一定是“我”，極有可能是江淮汽車的“嚴(yán)剛”，誰知道全網(wǎng)絡(luò)能搜索出多少個“嚴(yán)剛”呢？如果用網(wǎng)絡(luò)營銷專家嚴(yán)剛，又太長了會有多少人記得住或是愿意用這個來搜索呢？所以最理想的就是“網(wǎng)絡(luò)營銷少帥”，無論你是用“營銷少帥”還是“網(wǎng)絡(luò)少帥”都能找到的我，但是如果用“少帥”的話呢，就不一定能找到我了，這個跟“嚴(yán)剛”是一樣的道理，又但是呢如果用“少帥嚴(yán)剛”的話呢，又很容易找到我了。
這里就涉及到搜索關(guān)鍵詞的問題，我們只談一個核心關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)或產(chǎn)品、企業(yè)名稱、品牌名稱、行業(yè)定位、基本特色等方面的詞匯。上文提到的“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”與“網(wǎng)絡(luò)營銷少帥”其中的“網(wǎng)絡(luò)營銷”就是個核心關(guān)鍵詞，再細(xì)一點的話也可以把“營銷”作為核心關(guān)鍵詞。這樣就變成營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷——網(wǎng)絡(luò)營銷專家或網(wǎng)絡(luò)營銷少帥，層層擴(kuò)展開來。
如果把品牌名稱作為核心關(guān)鍵詞在搜索引擎當(dāng)中推廣的話，我們還要考慮與這個品牌名稱“ 音同或形同”的詞，區(qū)域品牌的最好以區(qū)域名+品牌名的形式出現(xiàn)，以此確保該品牌被大幅度的搜索到。但這個還是不夠的——網(wǎng)民搜索某個品牌，前提必須要知道這個品牌，可以理解為品牌的知名度。網(wǎng)絡(luò)知名度是通過網(wǎng)絡(luò)搜索度、相關(guān)度、探討的熱度、口碑的傳播力度加以體現(xiàn)。
一般提升知名度的方法有傳統(tǒng)廣告投入、搜索引擎營銷（百度競價、百度品牌廣告專區(qū)、谷歌關(guān)鍵詞廣告）、搜索引擎優(yōu)化、博客營銷、軟文營銷。
我比較推崇軟文營銷。
何謂軟文？V-ING網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)為軟文營銷：相對于硬廣告而言，直接或間接的達(dá)成交易或交換目的的文體。
軟文有哪些特點？
成本低、傳播廣、影響大、易整合且網(wǎng)絡(luò)軟文保留持久（只要被網(wǎng)頁存在他就永遠(yuǎn)保存），可以說軟文：
在不銷而銷中提高企業(yè)業(yè)績，在不戰(zhàn)而戰(zhàn)中打擊對手，
在不救而救中解除企業(yè)危機，在不建而建中創(chuàng)立品牌。
從哪些角度來撰寫軟文呢？
1、撰寫企業(yè)文化，傳播企業(yè)理念的文章來打造強勢網(wǎng)絡(luò)品牌
2、撰寫產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的軟文，推廣網(wǎng)站，提升認(rèn)知度
3、撰寫案例來增加網(wǎng)民對企業(yè)的信任度，做好口碑，提升美譽度
4、通過對企業(yè)領(lǐng)袖的宣傳來提升品牌知名度。
當(dāng)我們鋪天蓋地的在網(wǎng)絡(luò)上投放軟文之后，品牌搜索度就水漲船高了，所謂搜索度就是通過在各大搜索引擎的搜錄網(wǎng)頁的數(shù)量，搜索網(wǎng)頁排名的情況來了解網(wǎng)絡(luò)品牌搜索度。一般當(dāng)你輸入某個品牌之后，搜索的網(wǎng)頁結(jié)果的右上方會有一個具體的搜得查詢數(shù)據(jù)的結(jié)果，這就是搜索度了。網(wǎng)頁搜索度越高，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面就越廣，也就是品牌知名度越高。
事實上通過軟文的形式我們完完全全是可以提升品牌的知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度。舉例：
我們可以通過大量的發(fā)貼，尤其是在一些知名的資訊網(wǎng)站，你一發(fā)帖速度最快的幾分鐘就被搜索引擎收錄，創(chuàng)建一個品牌不容易，故而我們總是害怕負(fù)面報道的新聞。事實上在網(wǎng)絡(luò)上處理這個工作是很簡單的，只要大量的發(fā)帖與頂貼就可以，做好軟文優(yōu)化工作我們就可以輕而易舉的把負(fù)面貼打下去，打到5頁以后一般已很少有人去搜索了。當(dāng)然徹底的做法是刪除那個網(wǎng)頁。
總之要通過搜索引擎來做好品牌工作的話，始于域名，基于網(wǎng)站，成于軟文，優(yōu)化設(shè)計，品牌乃成。

網(wǎng)站名稱：創(chuàng)新互聯(lián)為你分析如何在搜索引擎當(dāng)中傳播品牌
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news/88181.html

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