一：SEO的基本概念

SEO(Search Engine Optimization)即搜索引擎優(yōu)化，針對搜索引擎(主要的中文搜索引擎包括百度、谷歌、雅虎、搜狗等)，通過分析它們對網(wǎng)站網(wǎng)頁的抓取、收錄規(guī)律，運(yùn)用技術(shù)，提升自己網(wǎng)站在搜索引擎的收錄速度;通過分析搜索引擎對關(guān)鍵詞的排名規(guī)律，優(yōu)化自己的網(wǎng)頁，同時優(yōu)化外部工作，比如外鏈建設(shè)等，提升自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞在整體網(wǎng)站的排名。SEO的基本目標(biāo)即增加網(wǎng)頁收錄、提高關(guān)鍵詞排名，目的是吸引來更多流量，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的商業(yè)目的。

SEO工作的一些基本關(guān)鍵概念描述如下。

1.關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞也叫關(guān)鍵字，英文是KeywordS。比如我們在百度查找一個商品iPhone 8，在百度輸入框中輸入iPhone 8，然后單擊“搜索”按鈕即可出現(xiàn)iPhone 8相關(guān)信息，這里的iPhone 8就是關(guān)鍵詞。

2.收錄

收錄即頁面被搜索引擎收入檢索庫中，可以被人們通過詞匯檢索的辦法搜索出來。比如網(wǎng)站有個頁面是關(guān)于北汽EV200內(nèi)容的，我們在百度搜索北汽EV200這個關(guān)鍵詞，可以在搜索結(jié)果頁中看到該網(wǎng)頁，那就證明該網(wǎng)頁被收錄了。如果搜索結(jié)果頁中看不到該網(wǎng)頁，可能沒有被收錄，也可能是收錄了，但是該網(wǎng)頁的優(yōu)化做得不好，所以排名很靠后。因?yàn)榘俣柔槍γ總€搜索詞匯只提供排名前760個結(jié)果，如果關(guān)于北汽EV200內(nèi)容的網(wǎng)頁排名在760名以后，就看不到了。有一個最簡單的辦法，就是打開該網(wǎng)頁，然后在網(wǎng)頁的地址欄上，將網(wǎng)頁的網(wǎng)址復(fù)制一份，然后到百度里面查詢該網(wǎng)址，如果當(dāng)前頁面已經(jīng)被收錄，則會搜索到該網(wǎng)頁;如果當(dāng)前頁面沒有被收錄，那么就搜索不到該網(wǎng)頁。

3.流量

流量是與客戶訪問網(wǎng)站的次數(shù)相關(guān)的數(shù)據(jù)，比如IP、PV都是流量的指標(biāo)。IP對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)上的一個特定的地址，比如112.213.101.10就是一個IP地址。在網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，一個IP地址代表一個訪問來源。比如在網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，有112.213.101.10這個數(shù)據(jù)，就意味著有訪客的IP地址是112.213.101.10，他通過網(wǎng)頁訪問我們網(wǎng)站后，我們記錄了此訪問來源，他的訪問就形成一個IP統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。PV(Page Vrew)是網(wǎng)頁的瀏覽數(shù)據(jù)。比如來自112.213.101.10的客戶訪問了一個網(wǎng)站頁面，那么就形成了一個PV;如果訪問了兩個頁面，就形成兩個PV’，依次類推。通過統(tǒng)計(jì)訪客的IP數(shù)據(jù)和PV數(shù)據(jù)，我們就可以對網(wǎng)站的流量進(jìn)行評價，比如某網(wǎng)站的流量多還是少、流量集中分布在哪些地區(qū)等。

二：為何需要SEO

假設(shè)你有一個銷售化妝品的電商網(wǎng)站，你希望人們通過搜索引擎(百度、搜狗、搜搜等網(wǎng)站)查找到你的網(wǎng)站，進(jìn)而到你的網(wǎng)站購買化妝品，此時你就需要對網(wǎng)站做SEO。比如你的網(wǎng)站的化妝品種類有防曬類、保濕類、抗皺類等。針對防曬類產(chǎn)品，你希望人們在搜索防曬化妝品、防曬霜、防曬乳等詞匯時能搜索到你的網(wǎng)站，那么，防曬化妝品、防曬霜、防曬乳等詞匯就是你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。通過對網(wǎng)站關(guān)鍵詞的優(yōu)化(SEO工作)，如果在百度中搜索防曬霜，你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的前面，那就說明你的SEO工作已初見成效。

SEO是帶來客戶的重要渠道。從這個意義上來說，SEO是通過技術(shù)的方法來實(shí)現(xiàn)營銷的目的。SEO的好處很多，首先是排名穩(wěn)定。通過SEO的方法優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名一般比較穩(wěn)定，除非網(wǎng)站進(jìn)行大量修改或者競爭對手異軍突起，否則一般可以保持排名的時間比較長，相對于花錢做廣告，停止花錢可能排名就消失，好處不言而喻。其次，SEO成本低。做過網(wǎng)絡(luò)廣告投放的人都知道，投放網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)較高，比如在百度投放鳳巢廣告，一般一次點(diǎn)擊至少花費(fèi)2元，點(diǎn)擊一次熱門的詞匯要花費(fèi)5～9元，點(diǎn)擊一次超級熱門的廣告花費(fèi)幾十元也不鮮見。因此，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，花銷不容易控制。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告投放SEM是另外一門技術(shù)，我們暫且不討論。相較而言，通過SEO的方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，確實(shí)是一個更便宜的辦法，因?yàn)镾EO只需要SEO人員和一些輔助落實(shí)的技術(shù)人員，沒有額外的資金成本。

另外，因?yàn)镾EO本質(zhì)需要通過關(guān)鍵詞等方式來吸引精準(zhǔn)的用戶，所以，SEO人員會從傳播的角度對產(chǎn)品和網(wǎng)站進(jìn)行深入思考，他們是真正懂產(chǎn)品和網(wǎng)站價值的人。

三：SEO的經(jīng)濟(jì)價值

如果SEO做得好，其創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值是非常大的。我們來計(jì)算一下，比如一個大型門戶網(wǎng)站曰均IP是50萬，這個數(shù)據(jù)對于大型門戶來說已經(jīng)非常保守

了。假設(shè)當(dāng)前通過SEO引過來的自然搜索流量占據(jù)20%，即日均免費(fèi)的搜索量大概是10萬IP(50×20%)。理想狀態(tài)下，免費(fèi)的自然流量占到50%也是常見的，通過SEO人員的努力，SEO的日均免費(fèi)流量提升到20萬IP，即增加了10萬免費(fèi)的流量。按照SEM投放的數(shù)據(jù)，均價1.5元一個IP已經(jīng)是最低的競價標(biāo)準(zhǔn)了，10萬×1.5元：15萬元，那么一個月就是450萬元(15萬元×30)。這是一筆巨大的成本節(jié)省。即使維護(hù)了一個5人的SEO團(tuán)隊(duì)，月均20萬元的人力支出，也是非常合算的。

可見，SEO對手互聯(lián)網(wǎng)引流是至關(guān)重要的一環(huán)，任何依賴流量生存的網(wǎng)站都必須重視SEO工作，對SEO進(jìn)行更多的資源傾斜。

分享標(biāo)題：SEO的價值和意義
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