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千萬(wàn)不要把網(wǎng)站推廣當(dāng)作是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2020-02-28    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

有很多的企業(yè)在做好網(wǎng)站、開(kāi)通推廣后就以為他們走上了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,這樣的認(rèn)識(shí)是非常錯(cuò)誤的。其實(shí)它們是包含與被包含的關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)推廣包含于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中。如果引用剛剛的定義來(lái)加以區(qū)分的話,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于策略層,網(wǎng)絡(luò)推廣屬于戰(zhàn)術(shù)層。

什么是網(wǎng)站推廣?

網(wǎng)站推廣就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),利用信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段。

從字面含義來(lái)說(shuō),網(wǎng)站推廣重在“推廣”二字,強(qiáng)調(diào)的是方法和執(zhí)行。只需要用各種方法,將產(chǎn)品信息發(fā)布出去,讓更多的人看到這些信息,把任務(wù)量完成即可。其成功的關(guān)鍵是執(zhí)行力,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的考核,往往也是以量來(lái)考核的。比如說(shuō)做論壇推廣時(shí),推廣人員只需要將帖子發(fā)到指定論壇,保證發(fā)帖量即完成任務(wù)。帖子發(fā)出后能不能帶來(lái)銷量等,和發(fā)帖人員無(wú)關(guān)。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則重在“營(yíng)銷”二字,強(qiáng)調(diào)的是策略和創(chuàng)意。比如說(shuō)事件營(yíng)銷,操作流程并不難,難的是事件本身能不能引發(fā)大眾的關(guān)注和共鳴,而這個(gè),則完全靠創(chuàng)意。并不是說(shuō)執(zhí)行力很強(qiáng)、很努力,就能成功。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員的考核,往往都是跟最終的業(yè)績(jī)掛鉤的,比如銷量、用戶數(shù)等。

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