一、營銷概況

1.1 營銷目的

???（1）開拓市場宣傳新渠道，拓展特照明網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；

???（2）增強與關(guān)注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?/p>

1.2 營銷時間

?自2013年7月15日起

1.3 營銷人員

?市場部

二、具體規(guī)劃

2.1 微信內(nèi)容策劃

2.11微信內(nèi)容

?1）企業(yè)動態(tài)（5%） ?

?2）照明行業(yè)動態(tài)（30%）

?3）家居照明知識（50%）

?4）LED照明設(shè)計（15%）

2.12微信發(fā)送形式

?1）普通發(fā)送形式

通過“實時消息”發(fā)送一些趣味LED照明知識，簡短信息等文字（30%）

?2）單圖文及多圖文形式

通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、LED照明設(shè)計以及家居照明知識等文章及圖片（70%）

2.13發(fā)送時間

??微信試行期 （7月15日--8月15日） ?

??9：00 ??1條實時信息

??17:30 ??1條單圖文信息

??19:00 ??1條實時信息

??正式運行期（8月16日--）

??9：00 ??1條實時信息

??17:30 ??1條多圖文信息

??19:00 ??1條實時信息

2.14 其他方面

??方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。

2.2 宣傳渠道策劃

2.21 線上宣傳渠道

（1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼

（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費宣傳

（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：

　 “扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;

　 “撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機會，也可以進行對話，邀請加入微群。

（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）還不確定微信公眾平臺是否有這些功能，有待調(diào)查。

2.22 線下宣傳渠道

（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、x展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、贊助活動上的廣宣品等。

???（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦特優(yōu)仕微信。

???2.23 活動宣傳

?（因與微博活動時間上略有沖突，暫時不建議做專門的微信宣傳活動，但可以在公司最近的其他活動中嵌入微信二維碼）

三、管理工作

3.1 公眾平臺管理目標(biāo)

（1）微群客戶呈穩(wěn)定增長趨勢

（2）微信內(nèi)容關(guān)注度保持平穩(wěn)

（3）挖掘潛在客戶

（4）提高品牌知名度

3.2實時消息統(tǒng)計概況（1周/表）

類型	信息發(fā)送數(shù)	信息回復(fù)數(shù)	新增粉絲數(shù)	備注原因
微信

時間：_______年_______月_______日 ?負(fù)責(zé)人：_________

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文章名稱：某企業(yè)微信營銷策劃執(zhí)行方案
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news/80653.html

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