數(shù)字營銷已成為所有大小企業(yè)的主要考慮因素。數(shù)字營銷的幾個方面與增加網站和登錄頁面的訪問量一樣重要，而吸引新點擊的要素很少與在百度和其他主要搜索引擎上排名很好一樣重要。通過優(yōu)化網站和內容，企業(yè)可以提高其搜索引擎結果頁面（SERP）排名。這被稱為自然搜索策略，它可能特別有效。

隨著互聯(lián)網流量越來越多地來自移動設備，百度已將其重點轉移到了對移動設備友好的網站優(yōu)化上。無法建立適合移動設備的網站，意味著您進行的所有其他自然搜索工作都徒勞無功。

如果沒有移動設備優(yōu)化，那么一個經過優(yōu)化的桌面站點和大量內容將毫無意義。是什么讓適合移動設備瀏覽的網站如此重要，以及如何提高排名？請仔細閱讀，找出答案。

搜索引擎結果頁面排名和移動優(yōu)化

自2018年7月以來，百度在確定網站的搜索結果排名時將移動頁面加載速度作為關鍵指標。如果您的移動網站運行緩慢或無響應，則將對您在所有設備上的總體排名造成重大損失。

百度約占全球有機搜索總流量的94％，這意味著您不能忽視其向移動友好型優(yōu)化的轉變。因此，對網站優(yōu)化進行投資必須包括移動優(yōu)化。

Logical Position運營和營銷副總裁老王表示：“移動網站速度慢的企業(yè)可能會在百度上看到其自然移動排名下降?！?“速度一直是排名的一個因素，但是以前，它是基于您網站的桌面版本；現(xiàn)在，它將考慮您的移動網站的加載速度?！?/p>

您如何判斷您的網站是否適合移動設備？

借助百度 Search Console上的工具，百度簡化了檢查網站在移動設備上的加載情況的過程。只需插入您網站的URL，百度就會告訴您在當前算法下是否將其視為適合移動設備使用?；蛘撸梢圆迦刖W站代碼以測試新開發(fā)的網站在上線之前是否適合移動設備。

Emarsys美洲區(qū)總裁Sean Brady表示：“盡管百度表示內容仍然較慢的慢速網站可能仍然排名很高，但對于公司和開發(fā)人員而言，這顯然是在強調移動平臺的性能和用戶體驗?！肮颈仨氝x擇正確的技術并采用正確的策略來交付相關的個性化內容和移動性能?！?/p>

移動優(yōu)化和用戶體驗

移動優(yōu)化不僅可以在SERP上獲得更好的排名，而且對于捕獲流量也必不可少。通過移動設備訪問網站的用戶比以往任何時候都多。實際上，全球所有網站流量的一半以上來自移動設備，這一比例逐年增長。就像在臺式機網站上一樣，遇到速度慢且繁瑣的網站的移動用戶很可能會離開而永遠不會回來。

除此之外，您的移動網站還必須易于瀏覽。如果您曾經遇到過一個顯然沒有專門針對移動設備設計的網站，那么您就會知道這種體驗會令人沮喪。為移動設備專門設計一種布局（想想很多垂直滾動和易于按下的按鈕）將確保當用戶登陸您的頁面時，他們停留在您的頁面上。許多水平滾動，小的復選框和下拉菜單可能會使移動用戶感到沮喪。

如何使您的網站適合移動設備

根據(jù)您的網站需要實現(xiàn)真正的移動友好性的工作量，您可能需要雇用一名網站開發(fā)人員。但是，您可以完成一些步驟。百度建議采取以下方法來改善您的網站在移動設備上的響應速度和用戶體驗：

訪問百度的適用 于移動設備的網站指南。該頁面提供了幾種使您的網站更加適合移動設備的方式，例如選擇自適應網頁設計，以自動調整顯示以適合不同的屏幕尺寸。

進行百度的 移動設備友好測試， 以了解您的網站針對移動設備瀏覽的優(yōu)化程度。您可以在網站上測試一個頁面，也可以測試多個網頁，并在確定搜索結果時準確查看百度bot如何查看這些頁面。

使用網站站長工具生成移動可用性報告，該報告可幫助您確定在移動設備上查看網站時出現(xiàn)的任何問題。

為了從移動設備中獲得好效果，Palazzo建議小型企業(yè)利用瀏覽器緩存，最小化JavaScript和CSS，壓縮圖像以減小文件大小，利用百度的AMP頁面并確保所有擴展名均已到位。

網站的移動版本完成后，無論是手機還是平板電腦，它都應該好適合任何移動設備的屏幕尺寸。網站的設計也應適合用戶在該設備上的典型活動，這通常需要采用與桌面版本不同的設計。

您也可以考慮提供移動應用程序。如果您的公司的商品或服務非常適合，則應用程序可以為用戶提供特定于移動設備的方式來與您的品牌互動，并為吸引移動訪問者創(chuàng)造新的機會。[閱讀相關文章：為您的業(yè)務構建移動應用程序的明智理由]

移動設備對更廣泛的數(shù)字營銷策略的影響

為移動設備優(yōu)化網站是更大的數(shù)字營銷策略的重要方面，但這遠非唯一因素。

同樣重要的是，還要在社交媒體和電子郵件渠道之間創(chuàng)建具有凝聚力的品牌信息，并對您的內容進行微調以適合每個渠道，以針對最活躍的受眾群體。

制定整體數(shù)字營銷策略還可以幫助您重新定位先前訪問過您網站的客戶，從而提高轉化流量并建立品牌忠誠度。

布雷迪說，電子郵件營銷的投資回報率幾乎是移動，社交媒體和其他數(shù)字營銷平臺的兩倍。如果您擔心自己的網站排名不理想，請在開發(fā)針對移動設備的網站時開發(fā)其他營銷渠道以提高投資回報率。全渠道策略并不是適合移動設備的網站的替代方案，盡管事實上，這是相同工作的一部分。

Brady說：“ 百度對移動設備的關注直接影響了品牌的全渠道營銷策略，尤其是千禧一代在與品牌互動時平均使用4.5臺設備，迫使開發(fā)人員繼續(xù)關注移動體驗?！?“在競爭激烈的電子商務行業(yè)中，營銷人員必須繼續(xù)跨渠道提供一致且個性化的內容，以確保其在這些渠道上的內容能夠盡可能快，高效地運行?！?/p>

移動優(yōu)化對于維持或提高您的SERP排名至關重要。加載時間，設計，字體大小，移動應用程序和優(yōu)化的內容都在提高排名中發(fā)揮了作用。此外，針對移動設備優(yōu)化的網站可以與您更大的數(shù)字營銷策略相吻合，并支持再營銷工作。

在移動第一時代，您的小型企業(yè)不能忽視移動用戶。無論您的網站已經適合移動設備使用，是要對其進行進一步的改進，還是要在捕獲移動訪問方面進行追趕，都必須保持搜索引擎算法對移動網站的支持。

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