網(wǎng)站色調(diào)的重要性，估計(jì)沒有什么人會(huì)不在乎了，但問其究竟重要在哪兒，大多數(shù)人肯定會(huì)認(rèn)為是美觀，不可否認(rèn)，在不涉及營(yíng)銷和推廣宣傳，美觀的確是網(wǎng)站顏色色調(diào)，最主要的價(jià)值體現(xiàn)了。

但如果涉及到營(yíng)銷和推廣宣傳了?很多關(guān)于顏色和購(gòu)買習(xí)慣的心理書，講的很玄乎，在這兒，雪舟想分享的不是什么很玄的心理學(xué)，而是我們作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人和電商人，該明白和懂的一些關(guān)于顏色的基本規(guī)律，以及這些規(guī)律分別代表什么，能給我們帶來什么幫助和意想不到的收獲。

根據(jù)KISSMetrics 調(diào)研公司的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：

1，有將近93%的顧客在 接受廣告 或 選擇和購(gòu)買的時(shí)候，會(huì)首先考慮到網(wǎng)站的顏色和外觀。

雪舟覺的，這個(gè)調(diào)研的意味不僅僅是指網(wǎng)站裝修的要美觀好看，其實(shí)最主要的，還是顏色要大氣得體，要讓顧客覺的你這個(gè)是正品的，是品牌的，有實(shí)力的，有底蘊(yùn)的。

因?yàn)樵诰W(wǎng)上，顧客普遍缺乏的是信任，所以我們?cè)诘谝谎鄣臅r(shí)候瓦解了顧客的信任，那么對(duì)我們的營(yíng)銷和推廣來說，就贏了第一步。

2，有將近85%的顧客表示，在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，顏色是最主要的因素之一。

這塊兒在電商領(lǐng)域應(yīng)該是很常見的，很好理解的，因?yàn)楹芏囝櫩途褪且驗(yàn)榭串a(chǎn)品顏色，覺的不錯(cuò)，才下單購(gòu)買的。這點(diǎn) 可以在很多賣服飾的產(chǎn)品評(píng)價(jià)里輕易看到，比如：實(shí)物比網(wǎng)站上顏色要深，實(shí)物沒網(wǎng)站上好看等等。

產(chǎn)品拍的好不好看另說，最主要的還是產(chǎn)品顏色上的修飾以及與背景顏色搭配起來，帶給顧客的視覺體驗(yàn)。

3，綜合相關(guān)數(shù)據(jù)分析，如果顏色搭配的合理得體，品牌的知名度將會(huì)提升80%。

這個(gè)可以在眾多的電商網(wǎng)店以及單獨(dú)B2C網(wǎng)站上看的出來，如果一個(gè)網(wǎng)店或網(wǎng)站，顏色花哨，背景色喧賓奪主，或顏色搭配處理不當(dāng)，就算是知名品牌，也會(huì)覺的這個(gè)網(wǎng)站是不是山寨的，因?yàn)橐曈X顏色上已經(jīng)反映了粗糙 和 不精細(xì)。相反如果是一個(gè)小品牌，但它網(wǎng)站和網(wǎng)店的顏色搭配統(tǒng)一，有自己的風(fēng)格，顏色視覺上，細(xì)膩而精細(xì)，那么就算是一個(gè)小品牌，顧客也會(huì)懷疑，這個(gè)是不是她漏掉的，或是未知的一個(gè)知名品牌。

以上了解顏色搭配的重要，那么顏色怎樣搭配，才算的上好的搭配了?

網(wǎng)上很多地方肯定都有講每個(gè)顏色都代表什么含義，但不會(huì)深度去講 每個(gè)顏色適合什么人群，以及每個(gè)顏色激發(fā)顧客什么特定的感覺等等，以下是雪舟收集的，黃紅藍(lán)綠橙粉黑紫的顏色含義以及適合人群 產(chǎn)品 和 特定效果。

黃色：代表年輕，樂觀。

主要用途：用來吸引注意力，但通常不能用作網(wǎng)站或網(wǎng)店的背景顏色或主要顏色。

紅色：代表熱情和能力。

主要用途：能帶來緊急感，急迫感。通常用作 吸引 易沖動(dòng)的購(gòu)物者。

(比如：折扣價(jià)，促銷活動(dòng)時(shí)限等等)

藍(lán)色：代表可信和安全。

主要用途：顏色搭配上，緩解顧客的疑慮，加大顧客的信賴。深海藍(lán)和暗懶通常用來吸引 理性 和對(duì)預(yù)算 支出比較敏感的顧客。

(這也是當(dāng)前很多銀行等企業(yè)的logo和數(shù)碼類產(chǎn)品都使用藍(lán)色的原因)

綠色：代表輕松，隨和，健康和清新。

主要用途：能帶來健康和清爽的感覺，通常用作護(hù)膚品，化妝品以及小清新風(fēng)格的衣飾等網(wǎng)店和網(wǎng)站裝修上。

(比如：佰草集，芳草集等等)

橙色：代表歡快，活潑，興奮。

主要用途：可用來吸引沖動(dòng)型的買家以及 提醒亮點(diǎn)等等。

(比如淘寶：像大類目下主要的二級(jí)類目，大類目的活動(dòng)提示，以及LOGO，搜索框等等都是橙色為主體)

黑色：代表華麗和強(qiáng)大。

主要用途：吸引沖動(dòng)型買家，常用作銷售和推廣奢侈品的網(wǎng)站裝修上。

(比如Prada 的官方網(wǎng)站，主體顏色都是黑色)

紫色：代表舒心和平靜。

主要用途：通常用來銷售和推廣抗衰老產(chǎn)品。

(比如：雅詩(shī)蘭黛幾款抗衰老產(chǎn)品)

網(wǎng)站和網(wǎng)店的裝修，顏色搭配上的確很重要，KISSMetrics的相關(guān)調(diào)查表明：52%的顧客表示，如果網(wǎng)站和網(wǎng)店缺乏美感，那么將不再訪問這個(gè)網(wǎng)站。這應(yīng)該是我們的美工設(shè)計(jì)或是視覺總監(jiān)，以及網(wǎng)站和網(wǎng)店 運(yùn)營(yíng)人員或主管和項(xiàng)目經(jīng)理該知道的業(yè)務(wù)知識(shí)了。

與其空洞的把握商機(jī)，還不如抓住顧客的每一次點(diǎn)擊，讓顧客第一眼就對(duì)我們產(chǎn)生了好感，只要顧客愿意瀏覽，愿意再次訪問，那么接下來的營(yíng)銷和推廣自然是水到渠成的事情。

標(biāo)題名稱：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色調(diào)搭配技巧
新聞來源：http://www.rwnh.cn/news/74085.html

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