著陸頁(yè)是什么？當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，看到的起始頁(yè)面或者入口頁(yè)面即是所謂的著陸頁(yè)，它作為網(wǎng)站建設(shè)中重要的一部分，它的設(shè)計(jì)是往往是一個(gè)網(wǎng)站用以宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點(diǎn)或特征的媒介，能夠讓用戶更快地留意到、并且更專注地瀏覽這些信息。

當(dāng)然，我們?cè)诹私饩W(wǎng)站著陸頁(yè)的建設(shè)之前，要區(qū)分首頁(yè)和著陸頁(yè)在網(wǎng)站中起到的作用，創(chuàng)新互聯(lián)和大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下它們有何區(qū)別。著陸頁(yè)更著重于網(wǎng)站宣傳重點(diǎn)的集中介紹，讓用戶在登錄網(wǎng)站時(shí)能夠立馬清楚地了解到網(wǎng)站的核心要素，具有針對(duì)性，尤其在營(yíng)銷效果上；而首頁(yè)往往包含了過(guò)多的信息，可以說(shuō)囊括了整個(gè)網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容概要，無(wú)法讓用戶在第一時(shí)間判斷網(wǎng)站的主要內(nèi)容，一旦板塊劃分不明確，就會(huì)混淆用戶對(duì)網(wǎng)站的判斷。那么，它在網(wǎng)站建設(shè)中的重要性體現(xiàn)在哪呢？
第一，著陸頁(yè)被廣泛地用在了各個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)站里，以商業(yè)和產(chǎn)品、營(yíng)銷和推廣為最終目標(biāo)的網(wǎng)站能夠達(dá)到的效果到底如何呢？當(dāng)然，這需要網(wǎng)站有明確指引，讓用戶能夠快速知道的同時(shí)，也能大限度地獲得效益，因此，著陸頁(yè)的存在可以很好地完成網(wǎng)站的這一使命，通過(guò)著陸頁(yè)指引一個(gè)瀏覽者最終完成網(wǎng)站期望他們?nèi)プ龅娜蝿?wù)，比如：開始使用某個(gè)產(chǎn)品、訂閱網(wǎng)站內(nèi)容、轉(zhuǎn)移到某個(gè)特定頁(yè)面、下載App或其它文件、提供用戶信息、回答問卷、免費(fèi)或折扣試用、瀏覽資源庫(kù)、去閱讀產(chǎn)品詳情或服務(wù)等等。
第二，當(dāng)用戶在外部資源看到特定產(chǎn)品、功能、信息或服務(wù)時(shí)，然后點(diǎn)擊進(jìn)入到站點(diǎn)，他并不會(huì)期望自己需要花大量的時(shí)間在首頁(yè)的一堆鏈接和信息中去尋找自己想要的產(chǎn)品內(nèi)容或頁(yè)面。瀏覽者除了想要立馬“著陸”到有用的信息頁(yè)面，還希望能快速看到那些能夠進(jìn)一步幫助他們做出決策的信息內(nèi)容。所以提供一個(gè)考慮周全的著陸頁(yè)能夠大大地幫助營(yíng)銷決策的實(shí)施，并且提升轉(zhuǎn)化率。
第三，一個(gè)營(yíng)銷者會(huì)犯的大錯(cuò)誤可能就是希望通過(guò)在網(wǎng)站首頁(yè)堆放大量廣告和公關(guān)活動(dòng)以提升用戶流量，卻不在首頁(yè)提供那些直達(dá)活動(dòng)或推廣鏈接的入口，讓瀏覽網(wǎng)頁(yè)的用戶們摸不著頭腦。這時(shí)，著陸頁(yè)也可以充當(dāng)一個(gè)導(dǎo)航的角色，指引用戶直擊重點(diǎn)，尤其在營(yíng)銷型網(wǎng)站中顯得尤為重要。
第四，著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)是用戶在進(jìn)入整個(gè)網(wǎng)站時(shí)最先看到的頁(yè)面，而它的出現(xiàn)會(huì)對(duì)用戶后面的瀏覽有啟發(fā)作用。從用戶心理角度看，人們總是傾向于相信那些被其他用戶推薦的東西，也認(rèn)為那些信息更有關(guān)注的價(jià)值，因此只要在著陸頁(yè)上提供一些用戶評(píng)價(jià)、社交網(wǎng)絡(luò)的粉絲規(guī)模、獲獎(jiǎng)情況和資質(zhì)證書等信息，就可以讓訪問者產(chǎn)生更好的印象，從而更有可能更加深入的瀏覽網(wǎng)站，減少跳出率。
網(wǎng)站建設(shè)著陸頁(yè)雖然對(duì)網(wǎng)站有著一定的價(jià)值，但它同樣要遵循頁(yè)面設(shè)計(jì)的原則，抓住用戶需求，重視用戶體驗(yàn)效果，否則就變成了多此一舉，如果你的網(wǎng)站也準(zhǔn)備建一個(gè)著陸頁(yè)，別忘了給網(wǎng)站做個(gè)測(cè)試哦！

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