針對(duì)不同的行業(yè)，采取的運(yùn)營(yíng)方式存在著一定的差別，但是有些運(yùn)營(yíng)者就喜歡參考別人的成功經(jīng)驗(yàn)，但最終效果甚微，怪誰(shuí)呢？

其實(shí)，運(yùn)營(yíng)本身，全在細(xì)節(jié)?？次恼掠钟泻斡媚?？那么，為什么那些運(yùn)營(yíng)文章看了沒什么用呢？原因無(wú)非有3種：

1、你能力不夠

2、文章本來就沒用

3、實(shí)操與預(yù)設(shè)條件不匹配

那么，創(chuàng)新互聯(lián)就來一個(gè)一個(gè)地說，看看你的問題出在哪。

其一，能力不夠。

喜歡看運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)文的人中，小白最多，這里的小白，不僅僅是想要入行的人，或者工作經(jīng)驗(yàn)略淺（尤其是1-3年為多）的人，還包括從未接觸過實(shí)際的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作的人，對(duì)，也包括一些不懂運(yùn)營(yíng)的老板。

這類人看文章的意圖是：

快速掌握一門手藝。

但是，如客觀規(guī)律所揭示的一樣，一項(xiàng)工作要能做得出花樣，除非你在這項(xiàng)工作中，有一定時(shí)間的實(shí)踐帶來的積累，否則，是做不好的。

尤其，運(yùn)營(yíng)真的是一門手藝，但凡是手藝都很難速成。

譬如說，只要你肯花功夫，一個(gè)月內(nèi)，坐在鋼琴上去彈《獻(xiàn)給愛麗絲》，問題并不太大，但是，你想要一個(gè)月內(nèi)拿到鋼琴譜就可以想彈什么就彈什么，我只能說你做夢(mèng)。

又譬如說，你聽別人復(fù)述了一本書的內(nèi)容，譬如說《定位》吧，你或許可以和人侃侃而談可口可樂當(dāng)年怎么做定位，萬(wàn)寶路又是如何定位的。但要你真的理解「定位理論」，甚至把它拿出來隨心所欲的用起來，那恐怕有點(diǎn)難。

經(jīng)驗(yàn)文（這里并不僅限于說運(yùn)營(yíng)）本身可能有價(jià)值，可能沒價(jià)值，但對(duì)于小白來說，沒有能力分辨價(jià)值才是最無(wú)奈的。

《從零開始做運(yùn)營(yíng)》還不算是一本純經(jīng)驗(yàn)書，但就真的碰到有一類讀者很有趣的告訴我說：

第一次看這本書的時(shí)候，還沒入行，看得懵懵懂懂，覺得好有道理，但又好像什么都沒學(xué)到，沒啥感覺;但等我入了行，做了一段時(shí)間，回過頭來看第二遍的時(shí)候，就覺得有些章節(jié)很有道理，因?yàn)閷?shí)操中確實(shí)碰到了問題;現(xiàn)在看第三遍，覺得簡(jiǎn)直神了，因?yàn)槟阏f的問題，我都碰到了，然后解決方案還挺好用的?，F(xiàn)在沒事兒我就翻翻。

當(dāng)然，你可以理解為上面的表達(dá)是在給我那本已經(jīng)出版了快2年的書打廣告，但你也可以認(rèn)為，這就是小白之所以看經(jīng)驗(yàn)文沒卵用的原因，因?yàn)?，小白根本不明白?jīng)驗(yàn)文實(shí)際在表達(dá)什么。

其二，文章本來就沒用

昨天有人給我發(fā)了一本書的封面圖，叫做《從零開始學(xué)運(yùn)營(yíng)》，問我是不是山寨，我說是，當(dāng)然是山寨。

如果你有心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的垂直平臺(tái)，早期都是產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)身說法，現(xiàn)在到處都是做運(yùn)營(yíng)的出來分享經(jīng)驗(yàn)。

說實(shí)話，有些出來分享的，真的積累不夠。

最常見的，是寫了篇爆文，或者搞了個(gè)爆款活動(dòng)，就可以被「請(qǐng)」出來分享成功經(jīng)驗(yàn)了。

可惜的是，這些經(jīng)驗(yàn)，都是偶然發(fā)生的，是為了分享而總結(jié)的。讓分享者再來一次試試，大多數(shù)是不可能再現(xiàn)的。

而在這分享里面，究竟是不是他自己總結(jié)的，是否改了改了別人的觀點(diǎn)，并沒有多少人愿意去深究。

為什么呢?

因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)這件事兒的核心特別簡(jiǎn)單。

很多事情并沒有那么多訣竅和奧妙，但為了要分享，必須要包裝，而一包裝，就會(huì)出問題了。

可分享的人有光環(huán)打底，即便沒有光環(huán)，還有臉皮打底，沒什么成本，又怕什么呢?

更何況，看文章的都是小白，看文章看得又多，記憶力又不太好，那么，很容易搞定。

其三，實(shí)操與預(yù)設(shè)條件不匹配

我記得好像是去年，有一個(gè)人在公眾號(hào)留言懟我，說自己并不知道我做過哪些成功的案例，或者運(yùn)營(yíng)過哪款成功的產(chǎn)品。

我把他拉黑了。

有句俗話叫：善戰(zhàn)者無(wú)赫赫戰(zhàn)功。涵義大家可以自己去理解，百度也能獲得。

當(dāng)然，這樣說顯得太驕傲，那么換一種說法吧。

你可知道產(chǎn)品經(jīng)理有七重境界，其中有一重，叫做「成功案例」，這一重，只能隨緣。

在很多人看來，這只是一個(gè)笑話，但只有真的經(jīng)歷過的人，才知道這句話背后的真實(shí)和無(wú)奈。

產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，很多時(shí)候都在隨緣。

成功案例與失敗案例本身在操作層面的差異會(huì)非常小，但其他層面的差異會(huì)非常大。

有流傳過一個(gè)梗：

如果你在騰訊做產(chǎn)品經(jīng)理，做不到1000萬(wàn)用戶，你都不好意思和人打招呼。

嗯，在騰訊做不到千萬(wàn)用戶的產(chǎn)品經(jīng)理是失敗的，但你換家公司，可能做到10萬(wàn)用戶，都已經(jīng)是很成功的產(chǎn)品經(jīng)理了。

在運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域也是一樣。

新媒體的牛逼案例，我最喜歡說的不是咪蒙，也不是什么5000萬(wàn)閱讀的爆款，而是Assbook，主理人光頭李，一年可以出品26條10萬(wàn)+，而Assbook當(dāng)時(shí)的用戶數(shù)，只有30萬(wàn)。

這種能力，可比有個(gè)幾百萬(wàn)用戶的號(hào)做10萬(wàn)+甚至偶爾做個(gè)1000萬(wàn)+要厲害的多。

但，你沒有光頭李的建筑師底子打底，你是不可能把握到Assbook讀者的需求的，就算你把握到了，你也寫不出，寫出了，你也無(wú)法理解用戶的心理。

之前，我在談?wù)撨@些話題的時(shí)候就說到過，有些新媒體候選人的經(jīng)歷很好看，譬如10萬(wàn)+當(dāng)水喝之類的，但問題是，他們都缺乏我們這個(gè)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，不說音樂教育吧，教育行業(yè)，都未必很容易找，所以，我們的新媒體依然在慢慢的招。

過去我做演講或者培訓(xùn)時(shí)，經(jīng)常被問到案例分享。我總會(huì)反問：

說成功案例還是失敗案例?成功案例沒卵用，我告訴你騰訊怎么做活動(dòng)，你照著做你也復(fù)制不了，因?yàn)槟銢]有流量渠道;失敗案例更沒用，因?yàn)槎际×耍€談什么案例呢，你們肯定看不上。

所以，到底希望我說啥呢?

實(shí)操情況和預(yù)設(shè)條件不一致的情況就太多了。騰訊或許是個(gè)極端的例子，但事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)全在細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)不一致，玩法可能很不一樣哦。

至于說，你想知道怎么才能在互聯(lián)網(wǎng)里好好發(fā)展，我只能說：

先從做好手頭的每一件事兒開始。

因?yàn)?，運(yùn)營(yíng)靠的是細(xì)節(jié)的突破，而不是照搬人家的大道理就可以。

本文名稱：成功的運(yùn)營(yíng)不可復(fù)制，看文章又有何用？
文章起源：http://www.rwnh.cn/news/71879.html

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