如何提升網(wǎng)站的用戶體驗，不僅是商業(yè)門戶網(wǎng)站關(guān)注的重點與難點，也是上市公司官網(wǎng)今后同樣所面臨的問題，加之12月4日4G牌照的發(fā)放，標志著我國正全面步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，到2020年中國近100%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)將達到8.4億，普及率超過60%。

　　互聯(lián)網(wǎng)步步緊逼式地快速發(fā)展，傳統(tǒng)的展示型網(wǎng)站已不能滿足企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)市場競爭的需要，企業(yè)往營銷型網(wǎng)站改版升級的網(wǎng)站逐步增多。

　　一、上市公司網(wǎng)站新技術(shù)運用增多

　　上市公司通過運用新技術(shù)升級改版后的網(wǎng)站整體有了較好的效果，主要表現(xiàn)為不少上市公司在網(wǎng)站中突出了與公司經(jīng)營、治理等有關(guān)的特色功能。

　　上市公司網(wǎng)站通用內(nèi)容技術(shù)普遍相同，如公司介紹、公司新聞、投資者關(guān)系等基礎(chǔ)欄目技術(shù)較簡單。隨著公司運營及戰(zhàn)略的需要，公司除在形象宣傳、產(chǎn)品展示、顧客服務(wù)等方面使用新技術(shù)外，不少公司還使用新技術(shù)和新理念自主創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容，如Liferay門戶平臺、Gis、WebcallCenter、SSO、Web2.0、DIVCSS、WebTrends、CDN等技術(shù)。

　　而對于在網(wǎng)站上開展電商業(yè)務(wù)的公司來講，其技術(shù)要求也更高。宏源證券稱，網(wǎng)站在金融IT技術(shù)方面不斷開拓創(chuàng)新，運用SSO、DIVCSS、WebTrends等技術(shù)，跟蹤并改善服務(wù)，提升平臺的設(shè)計與體驗。新疆眾合在網(wǎng)站上新建了招標投標界面，與供應(yīng)商互動，同時實現(xiàn)與ERP數(shù)據(jù)接口，使公司物資供需展現(xiàn)在網(wǎng)站平臺上。廣聯(lián)達、網(wǎng)宿科技等公司運用CDN對網(wǎng)站加速，提升了網(wǎng)站的可靠性及用戶訪問體驗。

　　二、營銷型網(wǎng)站技術(shù)和理念要求更高

　　營銷型網(wǎng)站顧名思義，是以營銷為出發(fā)點，以提高客戶轉(zhuǎn)化率為目標的網(wǎng)站建設(shè)。營銷型網(wǎng)站能更好地展現(xiàn)公司形象、提升用戶體驗，同時對SEO優(yōu)化也有更高的要求。近年來越來越多的公司逐步加入該行列，通過官網(wǎng)向客戶或潛在用戶推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

　　中國上市公司網(wǎng)站研究中心發(fā)現(xiàn)，以前上市公司網(wǎng)站主要以信息型頁面為主，隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少公司網(wǎng)站在展示上添加了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等營銷信息，如今我們普遍能夠看到網(wǎng)站中全動態(tài)頁面(Flash)、半動態(tài)頁面(FlashBanner加少數(shù)幾個欄目)等的設(shè)計風(fēng)格。

　　網(wǎng)宿科技網(wǎng)站通過圖片、Flash等形象展示公司的產(chǎn)品、服務(wù)、資源等信息，讓公眾輕松獲得所需的商業(yè)信息。海越股份稱，公司寧波項目建成投產(chǎn)后，相關(guān)產(chǎn)品的推介將通過網(wǎng)站來實現(xiàn)。

　　通過技術(shù)變革，多樣化的營銷網(wǎng)站也應(yīng)運而生。除在網(wǎng)站頁面進行改版外，部分網(wǎng)站還推出了手機網(wǎng)頁。如招商銀行自2010年起就推出了手機銀行服務(wù)。

　　未來像大數(shù)據(jù)、云計算等高端智能技術(shù)的運用，簡單的營銷型平臺也許將不能滿足客戶與消費者的需求。

　　三、企業(yè)發(fā)展手機平臺更要建好網(wǎng)站

　　2013年互聯(lián)網(wǎng)浪潮再度席卷而來，互聯(lián)網(wǎng)營銷世人矚目，移動APP便是這種互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物。中國上市公司網(wǎng)站評選研究中心體驗式訪問發(fā)現(xiàn)，不少上市公司在官網(wǎng)中增加了二維碼掃描功能，提供投資者、用戶、消費者進行掃描下載其手機客戶端或微信公眾號，其中金融服務(wù)業(yè)在該領(lǐng)域投入較為。

　　云南白藥稱，未來公司將推出“掌上白藥”智能手機APP、云南白藥農(nóng)場、網(wǎng)絡(luò)陳列館開發(fā)等應(yīng)用。白云機場未來也將進一步發(fā)展手機平臺的服務(wù)，如手機應(yīng)用、微信等。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蒸蒸日上的高速發(fā)展背景下，企業(yè)發(fā)展手機平臺應(yīng)用無疑能更方便投資者，使用戶隨時通過手機關(guān)注公司動態(tài)及產(chǎn)品信息、服務(wù)等，但作為公眾型的上市公司，在發(fā)展手機平臺進行營銷活動時，我們建議，公司應(yīng)更加重視網(wǎng)站自身的建設(shè)，讓更多的投資者、消費者通過網(wǎng)站了解公司后，產(chǎn)生興趣并持續(xù)關(guān)注。此外，不要舍本逐末，應(yīng)遵守信息披露法規(guī)，做好投資者關(guān)系工作。

當(dāng)前標題：營銷型網(wǎng)站是一個能掙錢的網(wǎng)站
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