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寫一個好標(biāo)題的六個基本法則

2016-12-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

具體怎么寫標(biāo)題是要考慮到方方面面的,包括你店鋪當(dāng)前的實際狀況,你類目的實際狀況,是否大促活動時期等等。我在后面的文章里面還會有具體的方法,今天先講講標(biāo)題寫作的幾個基本原則,或者說是打基石的東西吧。

1.所有的關(guān)鍵詞都要保持高度相關(guān)性

這是一個核心的基本原則,在前面的時候就已經(jīng)提到了,因為這是保證流量的準(zhǔn)確性,進而保證轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵要素。不相關(guān)的關(guān)鍵詞不要用,比如你不能用別人的品牌詞,拋開違規(guī)放在一邊,這樣的關(guān)鍵詞只會拉低你的轉(zhuǎn)化率,進而影響搜索引擎對你的判斷,因為會影響你的店鋪綜合數(shù)據(jù)。

比如,你是賣A品牌電熱水壺的,但是你發(fā)現(xiàn)搜索“美的電熱水壺”的人比較多,所以你就在標(biāo)題中加了這樣的一個關(guān)鍵詞“美的代工廠出品”,美的這個關(guān)鍵詞就屬于別人的品牌詞。這時候哪怕有人搜索“美的電熱水壺”這個關(guān)鍵詞進來了,一看你是別的品牌,那么你的跳失率、店鋪停留時間、轉(zhuǎn)化率等各種指標(biāo)都會大幅度下降,影響你的綜合質(zhì)量得分。還有就是弱相關(guān)的詞也盡量不要用,什么叫做弱相關(guān)呢?就是可是可不是的,也盡量不要用。

2. 標(biāo)題同時給搜索引擎看和用戶看

很多賣家在寫標(biāo)題的時候,首要原則(有時候甚至是唯一原則)就是獲取更多的搜索展現(xiàn),因為他們認為標(biāo)題是給搜索引擎看的,就是為了獲得更多的機會。但是你一定要注意:搜索引擎還要給消費者看。所以我一直談一個問題:其實有沒有空格,前后是否緊密等等真的并不是特別重要,重要的是什么?重要的是你用戶的體驗,也就是說消費者看你的標(biāo)題后,能不能知道你是賣什么的?能不能知道你產(chǎn)品的重要屬性是什么?

3. 標(biāo)題復(fù)制無用,因為你復(fù)制不到標(biāo)題里面的相應(yīng)權(quán)重

什么意思呢?因為有一些新手賣家在剛剛開始做淘寶的時候,喜歡去淘寶上搜索一下關(guān)鍵詞,然后把銷量高的、跟自己寶貝差不多的標(biāo)題直接抄過來,有一些比較“聰明”的會把關(guān)鍵詞的前后順序打亂一下。

但是你必須要注意:關(guān)鍵詞是給你提供機會的,它并沒有權(quán)利決定你是否有排名,已經(jīng)排到一個什么樣的位置。在搜索排序規(guī)則中決定你排在什么位置的是你的店鋪和產(chǎn)品綜合作用的結(jié)果。你店鋪的基礎(chǔ)怎么樣,產(chǎn)品的人氣怎么樣等等,這些因素才是決定你排名的關(guān)鍵所在。所以,如果你去抄別人的標(biāo)題,帶來的后果就是:別人的排名依然很穩(wěn)定,可是你該沒流量還是沒有流量。因為你們店鋪基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)都是有很大區(qū)別的。

4. 標(biāo)題與首圖和詳情相關(guān)的原則

其實標(biāo)題和首圖、詳情相關(guān),遵循的還是為了提升轉(zhuǎn)化率。比如用戶搜索“大毛領(lǐng) 羽絨服”,那么當(dāng)他看到一個很大的毛領(lǐng)的時候,他就愿意點擊進來,然后當(dāng)他看到詳情頁當(dāng)中也一直在突出這個大毛領(lǐng)的時候,他就愿意轉(zhuǎn)化,這是相輔相成的。所以,你在選詞寫標(biāo)題的時候,不能是孤立的去選詞,應(yīng)該跟首圖、詳情頁都結(jié)合到一起。

5. 標(biāo)題不要違規(guī)

其實這條兒有點兒多余,不僅僅是標(biāo)題不要違規(guī),做淘寶,最好是規(guī)規(guī)矩矩的。違規(guī)影響的是你的店鋪綜合質(zhì)量得分,進而會影響你的自然搜索排名。比如不要濫用關(guān)鍵詞,比如不要用極限詞,比如不要用別人的品牌詞,比如不要堆砌關(guān)鍵詞等等。這些很多時候大家都想投機取巧,這是不對的。

6. 最好的標(biāo)題優(yōu)化是在新品上新時

很多人經(jīng)常問我,到底應(yīng)該在什么時候去優(yōu)化標(biāo)題,多久優(yōu)化一次等等。其實這些觀點本身就是誤區(qū),最好的標(biāo)題優(yōu)化就是應(yīng)該在新品上架的時候完成的。你上架新品非常重要的一個工作就是選詞寫標(biāo)題。

很多人是不是經(jīng)常這樣:發(fā)現(xiàn)好的詞了,或者發(fā)現(xiàn)原來的標(biāo)題帶來的流量不多了,所以就趕緊的去重寫修改標(biāo)題,可是干完了后,發(fā)現(xiàn)還不如原來的流量好。根本原因是你換的新詞沒有換對,導(dǎo)致流量暴跌,換對了就會慢慢增加流量。

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