許多企業(yè)建網(wǎng)站就是奔著營銷目的而來的，但是怎樣的網(wǎng)站才具備營銷能力呢？除去運營推廣，從網(wǎng)站本身來說，首頁的作用很重要。

事實上，網(wǎng)站建設(shè)相對于實體店鋪，目標是將吸引到的目標客戶轉(zhuǎn)化為實際顧客。實體店鋪有導購，而網(wǎng)站就必須通過合理的布局，讓網(wǎng)站自己會說話，勸導訪客采取行動。

營銷型網(wǎng)站的3A原則

一個好的營銷型網(wǎng)站，一般都符合3A模型，即Availability(可觸力)、Attraction(吸引力)、Action(行動力)。

Availability(可觸力)：通常是指網(wǎng)民能順利打開網(wǎng)站，網(wǎng)站的訪問速度和訪問的友好性，核心指標是抵達率。這個指標與網(wǎng)站的服務器帶寬直接相關(guān)，也與網(wǎng)站首頁的圖文優(yōu)化情況息息相關(guān)，首頁圖片多、圖片大，打開就慢。根據(jù)百度的統(tǒng)計，網(wǎng)站打開時間3秒內(nèi)好，超過8秒，一般就訪客就關(guān)掉離開了。

Attraction(吸引力)：這個主要拼的是用戶體驗，其中網(wǎng)站首頁布局是重中之重，界面是否美觀，邏輯是否清晰、圖文內(nèi)容是否相關(guān)有吸引力，這些都直接影響用戶體驗。跳出率是非常重要的訪客黏性指標，它顯示了落地頁對訪客的吸引力程度。

行動力(行動力)：就是喚起用戶的行動，例如注冊、購買、在線咨詢、撥打電話、在線留言，也就是我們通常說的轉(zhuǎn)化，這也是我們做網(wǎng)站的根本目的。因此要在網(wǎng)站的醒目位置留下轉(zhuǎn)化工具的鏈接，并用好圖文創(chuàng)意鼓勵用戶行動。

通過上面的簡單分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，要實現(xiàn)這3A模型，網(wǎng)站首頁布局就非常關(guān)鍵。

做好網(wǎng)站首頁布局從哪里入手?

一個網(wǎng)站，首頁是網(wǎng)站給用戶的第一印象，網(wǎng)站的首頁就好比一個人的臉，一個網(wǎng)站布局成不成功，常常是由首頁決定的。假如你的網(wǎng)站首頁做的很爛，不能刺激用戶點擊進內(nèi)頁看一看的欲望，那么你的內(nèi)容做的再好也是徒勞，所以把網(wǎng)站的首頁做好就非常關(guān)鍵。一般而言，首頁的布局需從主題、導航、banner條、圖文內(nèi)容等方面入手。

1、首頁主題

首頁是網(wǎng)站的核心頁面，網(wǎng)站的主題主要是首頁確定的，所以在首頁中需要讓用戶了解網(wǎng)站是做什么的。通過網(wǎng)站的標題、關(guān)鍵詞的描述上展示主要內(nèi)容，這樣用戶在搜索引擎上看到的搜索結(jié)果就是我的網(wǎng)站標題與與描述的內(nèi)容。

首頁主題也是網(wǎng)站SEO推廣非常重要的一項內(nèi)容，搜索引擎上會展示你的網(wǎng)站信息，就是你設(shè)置的網(wǎng)站主題。

2、首頁導航

首頁導航是對網(wǎng)站內(nèi)容的一個細分，這樣方便用戶根據(jù)自己的需求選擇要瀏覽的欄目。導航該如何設(shè)置呢?網(wǎng)站導航要做到分類清晰，邏輯清晰，用戶想了解到內(nèi)容放在導航里面。

對于頁面很多的網(wǎng)站，導航欄目之間不要重復，最好了也不要有相似的詞，避免讓用戶產(chǎn)生誤會，導致網(wǎng)站邏輯混亂。設(shè)計導航欄的時候可以體現(xiàn)這個企業(yè)的大概信息，現(xiàn)在比較流行的導航欄是下拉+圖片文字的方式去表現(xiàn)。這樣瀏覽者可以一目了然的了解企業(yè)的概括和產(chǎn)品的信息。

一般企業(yè)的導航，主要包括首頁、產(chǎn)品服務、優(yōu)勢亮點、公司新聞、關(guān)于我們、聯(lián)系我們這些通用類的欄目。這里我建議可以把這公司簡介和聯(lián)系我們這兩個欄目做成一個，強調(diào)企業(yè)的實力雄厚，產(chǎn)品的質(zhì)量，打消用戶對企業(yè)的不信任，最后通過聯(lián)系我們來獲得電話咨詢?；ヂ?lián)網(wǎng)上有許多導航欄目做的很好的網(wǎng)站，這里可以參考網(wǎng)上的優(yōu)化網(wǎng)站的導航欄目劃分方法。

導航的上方應該有你網(wǎng)站的LOGO，還有聯(lián)系方式(可以是QQ也可以是電話，要是可復制的)，這樣能讓用戶一眼就看到，避免到時候到處找聯(lián)系方式在哪，其次導航上做的詞應該要是你這個行業(yè)用戶所需要的內(nèi)容，你可以依靠百度下拉框和推廣助手來挖用戶需求詞。

3、banner條設(shè)計

如果首頁是一個網(wǎng)站的核心，那么banner就是網(wǎng)站首頁的核心。當人們打開一個網(wǎng)站的首頁，最醒目的就是banner條。所以在站點的banner條設(shè)計，圖片也盡量和自己的產(chǎn)品相符合，然后用文字加以說明。這樣的好處是用戶僅看banner條就能知道網(wǎng)站的主題，也進一步的對產(chǎn)品有初步的了解。

banner首先主題要明確，色彩搭配要明亮干凈，與整個頁面要相協(xié)調(diào)，做到能吸引用戶去點擊，這樣才能更好的宣傳，推廣產(chǎn)品和新功能。

banner是首頁的核心，一般只做企業(yè)里最具代表性，用戶需求量大的產(chǎn)品，讓用戶一眼就能看明白，這個就是他要找的，banner圖片的鏈接應該跳轉(zhuǎn)到相關(guān)產(chǎn)品的頁面，首屏的其他內(nèi)容可以做僅次于banner圖片上的主要產(chǎn)品，但不建議經(jīng)常去更新，應該按行業(yè)用戶的需求走勢去更新。另外在這里說一下，有一部分企業(yè)居然在banner上放一些風景啊、抽象圖片這一類很難讓人看懂的圖片，這樣做是極度浪費首屏的大好資源。

4、首頁內(nèi)容

首頁的內(nèi)容重要性就不在多說。如果說網(wǎng)站首頁banner、導航等一些元素是網(wǎng)站的重要內(nèi)容，那么網(wǎng)站首頁的內(nèi)容就是重中之重。網(wǎng)站banner、導航只是用戶第一印象，如果要提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，還是要從內(nèi)容建設(shè)。站長需要先對用戶群的需求進行分析，把用戶關(guān)注最多的內(nèi)容放在首頁最重要的位置，這樣會降低用戶的跳出率，有利于提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。

首屏之后的幾屏主要做次于首屏的產(chǎn)品或者服務，一般來說用戶拉到第二屏第三屏注意力肯定是沒有在首屏時候集中了，所以后面幾屏做的產(chǎn)品要強調(diào)出產(chǎn)品的優(yōu)勢、賣點，并且在產(chǎn)品旁邊要出現(xiàn)轉(zhuǎn)化入口，及時抓住用戶，不讓用戶流失。

5、 轉(zhuǎn)化工具布置

合理布置轉(zhuǎn)化工具，是很多網(wǎng)站容易疏忽的事情。這就相當于踢足球最后忘了臨門一腳進球，實在非?？上?。一般而言，設(shè)置的轉(zhuǎn)化工具包括電話、QQ、百度商橋、第三方客服工具、在線留言、在線注冊等?！?/p>

6、網(wǎng)站整體顏色和底部的布局

網(wǎng)站的背景顏色是非常容易被忽略的，不是所有的顏色都能通用于每個行業(yè)的網(wǎng)站，就比如做婚紗攝影的，一般都是以白色占據(jù)大部分，也可以填充一點紅色藍色，如果使用黑色，灰色這樣的顏色，就會覺得很奇怪，很想馬上關(guān)掉網(wǎng)站，不會有看下去的欲望。

個人認為底部應該要是簡潔的，不要做太多亂七八糟的東西，其實做上友情鏈接就夠了，最多在底下再次強調(diào)一下你公司的聯(lián)系方式。

以上六點只是從一個網(wǎng)站的首頁主要的內(nèi)容進行分析。要做好一個網(wǎng)站的首頁，并不是說做好以上幾點就行了。網(wǎng)站首頁的布局還需注意頁面的尺寸、圖片的大小、友情鏈接、網(wǎng)站的打開速度等等，還有更多細節(jié)的方面，也是首頁布局中要多加注意的。

本文標題：具備營銷能力的網(wǎng)站建設(shè)從首頁開始
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