互聯(lián)網(wǎng)營銷也稱為網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式。

當然這是最籠統(tǒng)的定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷到底是什么?　和傳統(tǒng)營銷相比還是有著顯著不同之處的。

在科技方面，信息交互方式的變革，改變了人與人的溝通方式，也就重塑了這個時代的營銷。

具體而言，移動互聯(lián)網(wǎng)作為一個現(xiàn)實扭曲力”超強的黑洞型工具，帶來了一個全新的消費者溝通平臺。無論是社交媒體還是自媒體，這個平臺將過去營銷鏈條上的大部分環(huán)節(jié)都吸附到了該平臺上，既有產(chǎn)品展示、廣告媒介、渠道銷售，又有客戶關(guān)系管理和服務(wù)。這使得品牌價值傳遞的路徑大大變短，不再需要像上個時代，通過廣告”走一個迂回的反射弧。

移動互聯(lián)網(wǎng)減少了產(chǎn)品觸達用戶的中介環(huán)節(jié)，觸達成本和時間也大大降低。現(xiàn)在，用戶對品牌、產(chǎn)品是不是真正有價值具備了更高、更快、更強的鑒別和傳播能力，產(chǎn)品和品牌是不是有獨特價值比過去更加重要。

所以我認為互聯(lián)網(wǎng)營銷本質(zhì)上是一種呈幾何式增長的裂變式營銷。如果運用得好，其效果要遠遠好于傳統(tǒng)的營銷方式，且成本要低得多。

有以下特點：

1節(jié)點效應(yīng)明顯

相同的內(nèi)容在3000;在一個新的賬號上發(fā)，帶來的新增粉絲可能只有1年的努力成果不見得有大號一天的成果大。同時，從成本上來說，海量粉絲的大號的營銷成本越來越低，低到趨近于二，新產(chǎn)品的營銷成本越來越高。

2內(nèi)容十分重要

對于互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，病毒式視頻還是洗腦式營銷都需要你內(nèi)容的質(zhì)量，沒有內(nèi)容，就沒有受眾的主動參與，就發(fā)揮不了互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢所在。

任何營銷本質(zhì)都是集中優(yōu)勢特點，廣而告知，達到銷售產(chǎn)生收益，提高品牌知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也是這目的，但使用手法多有變化。不要以為互聯(lián)網(wǎng)營銷容易，不夠了解的話，海量的資金投入進去也不一定有好的結(jié)果。

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