今天我和各位競(jìng)價(jià)員聊聊：影響著陸頁轉(zhuǎn)化率的8大因素，幫助競(jìng)價(jià)員提高推廣效果。

一、頁面相關(guān)性
搜索需求與競(jìng)價(jià)著陸頁面內(nèi)容高度匹配，做網(wǎng)站很多人通常都比較注重首頁，然而，對(duì)于轉(zhuǎn)化來說，首頁恰恰是轉(zhuǎn)化最低的頁面，這是因?yàn)槭醉撋系臋谀亢桶鍓K過于繁雜，分散用戶的注意力，為了避免這個(gè)問題，建議企業(yè)著重把用戶引流到一個(gè)跟用戶搜索的內(nèi)容極度相關(guān)聯(lián)的頁面。
二、展示符合用戶需求點(diǎn)的內(nèi)容
如果搜索結(jié)果顯示的不是用戶希望看到的內(nèi)容，那么會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率很高，通過前期對(duì)網(wǎng)站的分析以及精準(zhǔn)的用戶定位，讓競(jìng)價(jià)著陸頁的展現(xiàn)內(nèi)容主旨清晰，簡(jiǎn)明曉暢，并利用技巧性文字以及合理的排版，抓住用戶心理，提高閱讀瀏覽體驗(yàn)，提升整體吸引度。
三、清晰的內(nèi)容排版
雖然競(jìng)價(jià)著陸頁并沒有沒有固定的排版規(guī)則，但是我們的排版還是要符合大多數(shù)用戶的閱讀習(xí)慣。
文字和圖片排版規(guī)范，格式統(tǒng)一是基本要求；重要內(nèi)容放在一屏，有的營(yíng)銷型網(wǎng)站頁面內(nèi)容較多時(shí)，要去規(guī)劃一下，把重要的內(nèi)容放在一屏。畢竟用戶當(dāng)中會(huì)有一些人懶得連鼠標(biāo)都不會(huì)滾動(dòng)一下。直接在一屏展示有說服力的內(nèi)容，簡(jiǎn)單介紹是做什么。
四、有故事的色彩
顏色影響心情。谷歌知道這一點(diǎn)，這就是為什么他們測(cè)試了41種深淺不一的藍(lán)，目的是要看看哪一種能與他們的用戶產(chǎn)生共鳴?？煽诳蓸?、必勝客、Frito Lay、麥當(dāng)勞和納貝斯克也知道這一點(diǎn)，因此他們使用紅色和黃色，可以刺激用戶的饑餓和興奮。
應(yīng)用這些色彩屬性到你的競(jìng)價(jià)著陸頁，來提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
使用紅色是一種吸引人注意力和產(chǎn)生興奮感的正確方式。藍(lán)色會(huì)讓人感覺很好溝通和有信任感。這兩種色彩是最好的“行動(dòng)”按鈕色彩。不要使用太多的色彩在你的著陸頁上，選擇兩、三種和諧的色彩來傳達(dá)你的信息即可。
五、在著陸頁中加入個(gè)人形象
有這么一個(gè)理論，假設(shè)著陸頁的圖片上設(shè)有人物形象，而該人物的目光注視著該頁上的產(chǎn)品圖片，那么轉(zhuǎn)化率很快就會(huì)得到大幅提升，原因就在于訪客進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)眼睛會(huì)順著設(shè)定人物的目光方向，看到產(chǎn)品，從而激發(fā)出購(gòu)買欲望。
六、設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單明了富有創(chuàng)新
簡(jiǎn)單明了就是要去除多余的東西，直接展示我們的優(yōu)勢(shì)，讓用戶快速的找到他的需求。簡(jiǎn)單但富有創(chuàng)新，這樣的頁面很有感染力，不經(jīng)意間給用戶一個(gè)驚喜。節(jié)約用戶的時(shí)間就是在為用戶創(chuàng)造價(jià)值。
七、頁面加載速度也是至關(guān)重要的
尤其是產(chǎn)品頁，可能有的企業(yè)上傳產(chǎn)品時(shí)不注意圖片尺寸，用大內(nèi)存的圖片，導(dǎo)致用戶打開頁面時(shí)加載速度很慢。一般3秒以上都打不開的頁面很容易被關(guān)
八、響應(yīng)式設(shè)計(jì)
你的著陸頁必須是響應(yīng)式的。超過80%的互聯(lián)網(wǎng)流量來自于移動(dòng)設(shè)備。如果你的目標(biāo)用戶看到的網(wǎng)頁是錯(cuò)位的，那你所有的努力都是白費(fèi)。
請(qǐng)保證你的著陸頁能適配任何顯示窗口。
學(xué)會(huì)了好上面的8點(diǎn)就能做出一個(gè)高轉(zhuǎn)化的競(jìng)價(jià)著陸頁嗎?不，但是你可以做出一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)著陸頁，優(yōu)秀的著陸頁是在不斷的優(yōu)化和完善上，尤其是關(guān)于如何留住用戶，吸引用戶注意力，獲的信任這方面有很多值得深究的地方。
提升著陸頁的轉(zhuǎn)化率，除了一些理論知識(shí)的理解外還需要許多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。多分析數(shù)據(jù)、調(diào)研市場(chǎng)、研究目標(biāo)受眾行為習(xí)慣，這樣策劃出來的著陸頁面才能更大程度的吸引用戶，自然轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高。

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