新一代的消費者已經(jīng)養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的習慣，并且花費越來越多的時間在手機屏幕上。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的迅猛發(fā)展，手機屏幕的多媒體表現(xiàn)力以及豐富的互動體驗正無可爭辯地成為新的傳媒力量，同時也正在形成潛力無限的移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒藍海市場。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的在線購物模式對傳統(tǒng)商業(yè)造成巨大壓力，比如對圖書出版業(yè)造成顛覆性影響，在電器零售行業(yè)蘇寧、國美等大型企業(yè)被迫開展在線業(yè)務(wù)應(yīng)對電商的挑戰(zhàn)，而大型超市沃爾瑪積極收購互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)1號店，表現(xiàn)出對危機和商機的宏觀把握。
但是大多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)并不具備單獨應(yīng)對電商圍困的能力。2011年風起云涌的團購模式讓傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)主感受到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的強大威力。雖然，團購作為一種商業(yè)模式很快遭受到負面影響的回擊，潮流消退，但培育了傳統(tǒng)商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，也使更多的業(yè)主養(yǎng)成了如何客觀評估和看待互聯(lián)網(wǎng)營銷的能力，意識到選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)媒體和在線經(jīng)營方式，擺脫對地段地租的過度依賴，將是其脫穎而出的光明大道。 成都創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司選擇傳統(tǒng)商業(yè)為服務(wù)對象，做專業(yè)的移動互聯(lián)商業(yè)傳媒，是基于對傳統(tǒng)商業(yè)和傳媒兩個方向進行了深度的研究，并做了長期的技術(shù)儲備。一方面，線下傳統(tǒng)商業(yè)的信息化建設(shè)非常落后，絕大多數(shù)店面、商場的信息輻射范圍遠遠小于所服務(wù)的商圈半徑，人們不得不到店獲取信息，雙方都錯失很多機會成本和注意力影響，并且正在遭 受以信息傳播為優(yōu)勢的電子商務(wù)對消費市場的大規(guī)模侵蝕；另一方面，傳統(tǒng)媒體費用高昂，也無法滿足店面經(jīng)營對區(qū)域或商圈廣告精準性碎片化和即時性的訴求，而移動互聯(lián)網(wǎng)傳媒不僅性價比具有絕對優(yōu)勢，而且其SOLOMO（Social, Local, Mobile）特征表現(xiàn)出對時間、位置以及口碑更為強烈的滲透能力，恰好能解決這兩個方面的問題和需求。因此，移動商業(yè)傳媒無論在市場契機和商業(yè)價值都符合時代的發(fā)展趨勢。
雖然在線消費增長速度迅猛，但其消費總額仍然不到居民消費總額的10%，說明線下消費和傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)仍然占絕對主導地位，這其中包括在線購物很難侵占的本地生活服務(wù)業(yè)態(tài)，比如餐飲、休閑娛樂、健康、醫(yī)療、妝容、教育培訓，甚至地產(chǎn)、租賃、汽車等重型消費行業(yè)。
全球的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research) 發(fā)布了《2013-2014年中國移動廣告平臺行業(yè)觀察報告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動營銷平臺市場整體規(guī)模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年將達到50.1億元。APP移動營銷是指依托于移動互聯(lián)網(wǎng)進行、在移動終端呈現(xiàn)給用戶的、以各種移動媒體形式發(fā)布產(chǎn)品、活動或服務(wù)的促銷或品牌信息的營銷方式，移動營銷市場規(guī)模也即移動傳媒市場規(guī)模。
2013年移動營銷市場規(guī)模增速明顯，既得益于企業(yè)的積極推動，也受到移動用戶營銷價值提升的影響。預計中國移動營銷平臺未來增長將趨于平穩(wěn)，到2018年的市場規(guī)模有望達到227.1億元，目前這個市場尚處于啟蒙階段，潛力巨大。

文章名稱：手機APP開發(fā)的重要性和必然性
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