戶外廣告表現(xiàn)的特征

2013-04-30 分類：網(wǎng)站建設

我們現(xiàn)在常見的戶外廣告有路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、led看板等。

戶外廣告的主要特征有：

1.對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2.戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，可以較好地利用消費者途中在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理，在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果。

3.表現(xiàn)文化特征。戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時也是商業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式，優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設計及材料、工藝的表現(xiàn)應表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

從各個方面的經(jīng)濟調(diào)查發(fā)現(xiàn)最為火爆的媒體形式就是戶外媒體了，戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力，自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告，從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強大的適應力,從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標之一，在促進商業(yè)流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

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