進(jìn)行競爭研究，確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO的一步，而且也是必不可少的一步。競爭研究包括關(guān)鍵詞研究、競爭對手研究及現(xiàn)有網(wǎng)站評估診斷，其中關(guān)鍵詞研究是最重要的。

下面來為大家講解一下研究關(guān)鍵詞的意義在哪些方面？

1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然，必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個關(guān)鍵詞確實有用戶在搜索，沒有搜索的詞沒有任何價值。

對SEO沒概念的人確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時常常會首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時，沒有用戶會搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒人搜索。

很多時候，即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實搜索次數(shù)。最點(diǎn)型的就是SEO這個詞本身。百度指數(shù)顯示SEO每天被搜索五六千次以上，但是搜索SEO的很多是站長在研究記錄SEO這個詞排名的新動向，而不是對SEO服務(wù)感興趣。

所以，要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級。如果在這方面做出錯誤的方向選擇，對網(wǎng)站SEO的影響將會是災(zāi)難性的。

2、降低優(yōu)化難度

要找到有搜索量的關(guān)鍵詞，并不意味著就要把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上面，還得考慮有沒有做上去的可能性。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對中小企業(yè)和個人站長來說同，要把這些詞做到前幾位，難度非常大?？梢哉f，沒有強(qiáng)大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較長好的效果。

境，精力，預(yù)算花在不可能達(dá)到的目標(biāo)上就是浪費(fèi)。

3、尋找有效流量

排名和瀏覽都不是目的，有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的通用關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入/產(chǎn)出比最好的選擇。

要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能是浪費(fèi)帶寬，客戶的無謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。尋找精準(zhǔn)的，潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的。

4、搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。

隨著搜索經(jīng)驗越來越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長的詞效果更好。做過網(wǎng)站的人都會從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。

無論是從用戶意圖和商業(yè)價值看，還是從搜索詞長度來看，更為具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更具體的詞，搜索次數(shù)是多少，這樣對能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。

5、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會

每個人的思維都會有局限。研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)他不同，他們會搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員查詢關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者分析網(wǎng)站流量，是非常有意思而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作。我個人的經(jīng)驗是，利用關(guān)鍵詞工作的推薦，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，很容易幾個小時就過去了，能看到太多自己完全不會去搜索的查詢詞，但卻實實在在有用戶在搜索。在這個過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢的主詞和修飾詞，把這些詞分拆、組合、融入到網(wǎng)站上，甚至增加新欄目，是發(fā)現(xiàn)新機(jī)會、拓展內(nèi)容來源的最好方式之一。

網(wǎng)站標(biāo)題：成都網(wǎng)站建設(shè)_SEO小知識之關(guān)鍵詞
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