互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是緊密相連的，它的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀(jì)的營(yíng)銷策略。

互聯(lián)網(wǎng)是一種集通信技術(shù)、信息技術(shù)、時(shí)間技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其形式并非來(lái)源于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃，它之所以有今天的規(guī)模，得力于本身的特點(diǎn)：開(kāi)放、分享、價(jià)格低廉。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上，任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由，所有信息的流動(dòng)都不受限制。

由于互聯(lián)網(wǎng)從學(xué)術(shù)交流開(kāi)始，人們習(xí)慣于免費(fèi)，當(dāng)商業(yè)化后。各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也只能采取低價(jià)策略，這些因素促使了互眹網(wǎng)的蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)上各種各樣的服務(wù)，體現(xiàn)出連接、傳輸、互動(dòng)、存取各類形式信息的功能。

使得互聯(lián)網(wǎng)具備了商業(yè)交易與互動(dòng)溝通的能力。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，顯示出越來(lái)越多的區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)，以Intemet為技術(shù)基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，其產(chǎn)生已是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，同時(shí)具有渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)式顧客服務(wù)以及市場(chǎng)信息分析與提供等多種功能，可以實(shí)現(xiàn)從商品信息發(fā)布、購(gòu)買、付款到售后服務(wù)的全部營(yíng)銷過(guò)程，是一種全程營(yíng)銷，并且具備一對(duì)一營(yíng)銷能力，符合整合營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、軟營(yíng)銷等未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在以高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，整合了計(jì)苒機(jī)、通信、網(wǎng)絡(luò)、信息、管理等不同門類的技術(shù)，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就必須擁有既懂營(yíng)銷，又掌握各種技術(shù)的復(fù)合型人才，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，跟蹤世界上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展的潮流，才能在未來(lái)的市場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)生了根本性的變化，網(wǎng)上購(gòu)物使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了改變，人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化的消費(fèi)與服務(wù)，而企業(yè)將產(chǎn)品銷售與服務(wù)放在了網(wǎng)絡(luò)上，減少了中間商層次，使商品流通加快，降低了銷售成本。

網(wǎng)絡(luò)的特征在營(yíng)銷中所起到的作用用一句話來(lái)概括就是：使顧客這個(gè)角色在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中的地位得到提髙。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特性使顧客真正參與到整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中來(lái)成為可能。

標(biāo)題名稱：互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的分析
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