搜索引擎營銷的基本思想是讓企業(yè)網(wǎng)站獲得在搜索引擎中出現(xiàn)的機(jī)會，當(dāng)用戶檢索并發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的相關(guān)信息時，可以進(jìn)一步點擊到相關(guān)網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步獲取信息，從而實現(xiàn)向用戶傳遞營銷信息的目的。由此推論，影響搜索引擎營銷效果的因素有以下三個方面：
1、網(wǎng)站設(shè)計專業(yè)性
企業(yè)網(wǎng)站是開展搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，網(wǎng)站上的信息是用戶檢索獲取信息的最終來源，網(wǎng)站設(shè)計的專業(yè)性，尤其是對搜索引擎的友好性和對用戶的友好性對搜索引擎營銷的最終效果產(chǎn)生直接的影響。從本質(zhì)上來講，搜索引擎優(yōu)化和營銷型網(wǎng)站建設(shè)是一回事，兩者不僅指導(dǎo)思想一致，而且很多工作的具體內(nèi)容也是一樣的。
2、網(wǎng)站被搜索引擎收錄和檢索的機(jī)會
如果一個企業(yè)網(wǎng)站在任何一個搜索引擎上都檢索不到，這樣的網(wǎng)站不可能從搜索引擎中獲得新的用戶。網(wǎng)站被搜索引擎收錄不是自然而然發(fā)生的，需要用各種有效的方法才能實現(xiàn)這個目的，如常用的搜索引擎登錄、外鏈導(dǎo)入、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等，同時還要對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，以便在搜索引擎中獲得好的排名。應(yīng)該注意的是，搜索引擎營銷不是針對某一個搜索引擎，而是針對所有搜索引擎，需要對常用的搜索引擎設(shè)計針對性的搜索引擎策略，因為增加網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)會是增加被用戶發(fā)現(xiàn)幾率的基礎(chǔ)。
3、搜索結(jié)果對用戶的吸引力
僅僅被主要的搜索引擎收錄并不能保證取得實質(zhì)性的效果，搜索引擎返回的結(jié)果有時候數(shù)以千萬計，絕大多數(shù)的搜索結(jié)果都將被用戶忽略，即使排名靠前的結(jié)果也不一定獲得被用戶點擊的機(jī)會，關(guān)鍵還要看搜索結(jié)果的索引信息（如網(wǎng)頁標(biāo)題、內(nèi)容提要、URL等）是否能夠獲得用戶的信任和興趣，這些問題仍然要回到網(wǎng)站設(shè)計的基礎(chǔ)工作上才能解決。對搜索引擎廣告也是同樣的道理，如果關(guān)鍵詞廣告設(shè)計難以吸引用戶注意，或者廣告信息出現(xiàn)的位置不夠理想，也很難取得明顯的效果。因此搜索引擎營銷不應(yīng)僅僅關(guān)注搜索引擎本身，同時也要對用戶使用搜索引擎的行為進(jìn)行研究。

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