在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨特的媒介環(huán)境優(yōu)勢在公關傳媒領域中獲得了一席之地。據We Are Social“2016年數字報告”顯示，2016年全球社交媒體用戶23.1億人，相當于全球人口的31%；手機用戶達到37.9億人，相當于全球人口的51%；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27%。

而在輿情監(jiān)測機構的全球報告中，近一半（48%）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法開展工作。通過這些數字不難看出，社交媒體是品牌海外公關宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導著輿論導向，為企業(yè)塑造良好口碑。

那么，如何在社交媒體平臺上進行精準傳播呢？

KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。

KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，關鍵意見領袖，是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

因此，KOL的受眾和粉絲一般是具有相似認同感的群體，選擇海外KOL進行傳播，可以發(fā)揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優(yōu)勢，使自己的品牌與受眾之間建立聯系和互動，從而增強品牌認知度，挖掘潛在客戶。

然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協調性，不然會出現弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。

在博展與某品牌手機合作進行海外KOL推廣時，我們根據產品本身的亮點屬性，特別邀請了海外音樂類和攝影類的知名KOL至發(fā)布會現場，從自己的切身體驗和專業(yè)角度進行親切互動。據悉，這部手機大的賣點就是極致的大師級音質和好的攝影功能，受眾大部分都是追求時尚潮流的年輕一代人。我們選擇的KOL，也是非常具有活力的年輕影響力者。

產品在北美發(fā)布的同時，我們也邀請美國著名的年輕音樂藝術家對此款手機進行Youtube視頻評測，從聲樂專業(yè)角度著重推薦了其高品質的音質，也邀請了歐美頂級攝影師在其博客上從攝影角度進行專業(yè)分享。產品發(fā)布前中后期，我們一共邀請了音樂、攝影、旅游三大行業(yè)的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上進行分階段的有序傳播，受眾達數百萬，覆蓋四個國家，有效提升了品牌在海外的認知度。

在與另一著名家電品牌合作IFA展會期間的推廣時，我們博展海外傳播邀請了知名科技KOL至展會現場進行采訪和產品體驗，并制作精良視頻，同時安排另外幾名同樣具有相當高知名度的科技影響力者轉發(fā)該視頻，最終視頻獲得了8000余次贊和大量轉發(fā)。

因此，只要方式得當，選擇合適的海外KOL進行合作能得到非常正面的效果，對品牌而言也是一個相當值得推薦的傳播方式。

文章名稱：如何進行海外社交媒體傳播
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