百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度來說分為10個級別，10顆星是優(yōu)，1顆星是差。

高質(zhì)量度的好處主要有：對于廣告主來說，可以用更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。同時質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點擊率。對于搜索用戶來說，搜索用戶越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質(zhì)量度越高，對提高用戶體驗度有幫助。

第一篇：優(yōu)化排名與推廣落地頁相關(guān)性

想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，先來梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素：

優(yōu)化質(zhì)量度，就是通過提升質(zhì)量度影響因素的表現(xiàn)來進行。具體來看，可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標頁面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。

優(yōu)化排名

排名直接影響推廣結(jié)果的點擊率。左側(cè)排名高的推廣結(jié)果，更易吸引網(wǎng)民點擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升質(zhì)量度。

優(yōu)化排名的方法

我們都知道，排名受質(zhì)量度和出價共同影響。那么當質(zhì)量度不佳時，適當提高關(guān)鍵詞出價，獲取更好的排名，從而實現(xiàn)質(zhì)量度的提升。

優(yōu)化目標頁面

優(yōu)化目標頁面的關(guān)鍵在于：根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。

當網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點吸引點進網(wǎng)頁，卻無法找到相應的內(nèi)容時，大部分人會離開網(wǎng)站。目標頁面高跳出率會影響質(zhì)量度的表現(xiàn)哦，因此不建議在創(chuàng)意中進行夸大、不真實的描述。

第二篇：盤點助力點擊率的推廣樣式

除了優(yōu)化排名、推廣落地頁相關(guān)性和創(chuàng)意，您也可以關(guān)注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。

他們能夠讓您的推廣更吸引眼球，促進推廣整體點擊率的提升，進而提升質(zhì)量度得分。

接下來，我們將為您盤點各種助力點擊率的推廣附加樣式。

適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式：

名稱	樣式特征	適用條件	樣式價值
蹊徑	推廣結(jié)果融入3-5條文字子鏈	1.搜索結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)首位 2.被觸發(fā)關(guān)鍵詞所在單元存在生效的蹊徑子鏈	將更多精華產(chǎn)品信息直接展現(xiàn)，提升轉(zhuǎn)化
網(wǎng)頁回呼	將網(wǎng)頁回呼免費電話嵌入pc搜索結(jié)果中，網(wǎng)民輸入電話號碼之后，可以免費接聽	1.完成加V，推廣在左側(cè)有展現(xiàn) 2.開通離線寶網(wǎng)頁回呼	通過免費電話極大 提升推廣吸引力以 及轉(zhuǎn)化率
優(yōu)惠頁	推廣結(jié)果展現(xiàn)“優(yōu)惠”圖標， 點擊后進入商家優(yōu)惠中間頁	1.完成加V，推廣在左側(cè)有展現(xiàn) 2.通過優(yōu)惠頁相關(guān)審核	優(yōu)惠信息前置，推 廣吸引力，并且促 進轉(zhuǎn)化
網(wǎng)站頭像	推廣結(jié)果標題左側(cè)增加商家logo	1.客戶開通了網(wǎng)站頭像且審核通過 2.完成加v，推廣結(jié)果在左側(cè) 3.站點質(zhì)量符合要求 4.推廣結(jié)果經(jīng)后臺機制判斷，能滿足用戶體驗	展現(xiàn)mini品牌形象，提升推廣吸引力

適用于移動搜索推廣的推廣附加樣式：

名稱	樣式特征	適用條件	樣式價值
商橋移動咨詢	商橋在線咨詢按鈕植入移動搜索 推廣結(jié)果中	1.安裝商橋客戶端 2.推廣后臺開啟此樣式	客戶搜索時可以直接在線咨詢，提升吸引力
網(wǎng)頁回呼	將免費電話按鈕嵌入移動搜索結(jié)果中，網(wǎng)民輸入電話號碼之后，可以免費接聽	1.開通離線寶網(wǎng)頁回呼 2.推廣后臺開啟此樣式	通過免費電話極大 提升推廣吸引力以 及轉(zhuǎn)化率
直航電話	電話號碼按鈕直接顯示在移動搜索結(jié)果中	推廣后臺開啟此樣式	客戶在搜索時可以直接電話咨詢，提升吸引力
app推廣	app下載按鈕植入移動搜索結(jié)果	1.百度推廣賬號與百度開發(fā)者中心賬號綁定 2.上傳app 3.推廣后臺開啟此樣式	客戶在搜索時可以直接下載app，提升下載效率與下載量
無線閃投	將產(chǎn)品核心內(nèi)容提前到結(jié)果頁展現(xiàn)	1.申請閃投權(quán)限 2.申請產(chǎn)品庫權(quán)限 3.僅在高端機的搜索首位展現(xiàn)	展現(xiàn)mini品牌形象，豐富推廣展現(xiàn)產(chǎn)品信息，提升吸引力

第三篇：創(chuàng)意飄紅和通順

質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標頁面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)技巧。

網(wǎng)民點不點，創(chuàng)意很關(guān)鍵。同樣是排在左側(cè)前列的推廣結(jié)果，點擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點擊率，是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。

優(yōu)化創(chuàng)意從4個方面著手——

一、飄紅

適當使創(chuàng)意顯紅，可以有效吸引網(wǎng)民點擊，獲得更好的質(zhì)量度。

飄紅可以通過兩種方式實現(xiàn)——

飄紅有幾個小技巧需要各位注意：

1、飄紅數(shù)量合理，適當飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個左右為宜

2、標題飄紅，提升整體點擊率：標題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標題有飄紅效果好

3、關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長關(guān)鍵詞, 這樣

1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時，能夠更有效的顯紅；

2) 同時可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長，導致截斷不合理。

二、 通順

創(chuàng)意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗的基礎(chǔ)。通順的創(chuàng)意點擊率更高，質(zhì)量度得分也更高。

造成創(chuàng)意不通順的2個原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順

由于一個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中，單元搭建遵循兩個原則：

賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點擊，實現(xiàn)質(zhì)量度的提升。

第四篇：優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力

創(chuàng)意優(yōu)化還需注意：相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強，是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧

一、相關(guān)

創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面：

做到詞相關(guān)，就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足網(wǎng)民的搜索需求，提升點擊率。

1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）

網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內(nèi)容，而無需細化至某一細節(jié)。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
手機	超值XX手機，雙卡雙待，超高性價比，就在XX網(wǎng)！	手機-XX網(wǎng)千余款熱銷機型，全方位手機服務。

分析：優(yōu)化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機售賣，并突出服務優(yōu)勢，更可能滿足網(wǎng)民對獲取豐富信息的期許。

2、 信息需求的搜索

在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時，建議著力點為滿足信息獲取，撰寫內(nèi)容應包含網(wǎng)民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
如何使用網(wǎng)盤	百度網(wǎng)盤—新注冊用戶免半年年費，立刻擁有15G空間!	百度網(wǎng)盤—簡單易用，一鍵關(guān)聯(lián)賬號，輕松上手！

分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容，突出網(wǎng)盤的使用信息，符合網(wǎng)民預期，相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標頁上能提供相應內(nèi)容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗不佳，影響后續(xù)推廣效果。

3、 消費決策的搜索（精準搜索）

在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段，發(fā)展到有較強的購買意向時，搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品，會出現(xiàn)較明確的搜索詞。

這時，需注意跳轉(zhuǎn)目標頁的設置，應與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預期不符，影響用戶體驗。

對該類需求，若為該商品官網(wǎng)可進行明示，大力推廣?？蓞⒁姷谌糠郑ê侠硎褂闷放朴绊懥Γ?。

若客戶非官網(wǎng)，不具有品牌優(yōu)勢，可從以下幾方面入手。

（1）建議充分提供影響消費者購買決策中的信息，如價格、優(yōu)惠等。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
買百度手機	百度手機，就上XX網(wǎng)！	百度手機，XX網(wǎng)現(xiàn)貨發(fā)售，低至2099元！

分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容，并突出了價格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對買手機的搜索需求。

（2）突出特殊賣點，特別是在不具有特別的知名度時，應強調(diào)具體的優(yōu)勢\差異點。如 ：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
好的網(wǎng)盤	百度網(wǎng)盤，隨時提供文件備份！	百度網(wǎng)盤，空間大，速度快，支持手機端！

分析：優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣點，具有強烈的吸引力。

（3）旗艦店或授權(quán)營銷平臺的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶為化妝品銷售A網(wǎng)，售賣XX牌粉底

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
XX牌粉底	買化妝品就上A網(wǎng)，引領(lǐng)時尚的女性購物網(wǎng)站！	XX牌粉底官方授權(quán)，100%正品！時尚女性購物網(wǎng)站，潮人聚集地！

分析：優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權(quán)和正品信息。

做到網(wǎng)頁相關(guān)，根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到（參考目標頁面相關(guān)性優(yōu)化方法）

二、吸引

吸引力是創(chuàng)意的高要求，是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的好途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習慣往往是會變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。

提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮：

1、 創(chuàng)意形式：您可以——

a) 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu)

組織精煉的語言，同時要注意避免無意義的冗余信息。

可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
組織行為學	圖書《組織行為學》-行為主義-促銷僅售52.5元,7.7折	買正版《組織行為學》來XX網(wǎng),7.7折貨到付款!

分析：優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu)，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息，重點內(nèi)容一目了然。

b) 規(guī)范標點符號的使用

注意創(chuàng)意撰寫中標點符號的規(guī)范性，合理運用符合書寫規(guī)范的標點。使用有意義的符號、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號中必須包含的符號、數(shù)字或字母。

避免在創(chuàng)意中使用特殊符號，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
格林童話	買格林童話，促銷30元！	買《格林童話》，六一兒童節(jié)，滿200返60，快來XX網(wǎng)！

分析：對書名“格林童話”使用書名號，符合網(wǎng)民閱讀習慣，突出重點。同時強調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌

2、 創(chuàng)意內(nèi)容：

a) 合理運用品牌影響力

b) 考慮行業(yè)特殊屬性

不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點，比如：

圖書出版業(yè)側(cè)重于正版；

3C側(cè)重正品和聯(lián)保；

貴金屬（珠寶、首飾）側(cè)重質(zhì)量保證；

租房側(cè)重地理位置屬性………如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
2013年手機	手機網(wǎng)購,就上XX網(wǎng)!	2013年手機，超高配置，100%正品行貨，全國聯(lián)保，送貨上門！

分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機是“100%正品行貨”、“全國聯(lián)?！保⒂忻黠@的相關(guān)性

c) 提升內(nèi)容豐富程度

對信息進行充分表述，避免過短而缺乏有效信息，網(wǎng)民認可度低。如：

搜索詞	優(yōu)化前	優(yōu)化后
網(wǎng)盤	找網(wǎng)盤，用百度網(wǎng)盤！	百度網(wǎng)盤，免費注冊，15GB超大空間！

分析：優(yōu)化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息，尋求認可，吸引網(wǎng)民點擊查看。

d) 展示產(chǎn)品、服務的獨有優(yōu)勢

文章題目：百度推廣關(guān)鍵字質(zhì)量度優(yōu)化指南
URL鏈接：http://www.rwnh.cn/news/45182.html

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