隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的飛速增長(zhǎng)，電子商務(wù)的快速發(fā)展，搜索引擎的地位在網(wǎng)民心中日益重要。如何提高網(wǎng)站的被搜索、被收錄概率，提升網(wǎng)站的搜索排名，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率成為現(xiàn)在網(wǎng)站建設(shè)人員普遍關(guān)注的重要課題。一種以搜索引擎的適應(yīng)性為主體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)的新概念――搜索引擎優(yōu)化（SEO）正在成為融入網(wǎng)站設(shè)計(jì)，并勢(shì)必發(fā)展為一種新的趨勢(shì)。本文在分析了網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)后，對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行了探討。

一、網(wǎng)站搜索SEO優(yōu)化的概念及重要性 SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化，指為了提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中（非商業(yè)性推廣結(jié)果）的收錄數(shù)量以及排序位置而做的優(yōu)化行為，這一行為的目的，是為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，以及更好的展現(xiàn)形象。為近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種.SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。 在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，搜索引擎主宰著人們的信息搜索。網(wǎng)站設(shè)計(jì)也在進(jìn)行著理念上的更新?lián)Q代，從過(guò)去的以用戶(hù)為導(dǎo)向逐步轉(zhuǎn)向以搜索引擎為導(dǎo)向。因此，網(wǎng)站設(shè)計(jì)要不斷適應(yīng)搜索引擎，對(duì)搜索引擎友好。只有以搜索引擎為主體導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計(jì)理念更為關(guān)注，才能更好實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的功能，回歸網(wǎng)站建設(shè)的根本。 二、搜索引擎優(yōu)化（SEO）的特點(diǎn) 1.優(yōu)化結(jié)果長(zhǎng)期有效 網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁(yè)的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護(hù)，你的左側(cè)排名會(huì)繼續(xù)保持或提高。除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護(hù)。而競(jìng)價(jià)廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即刻消失。 2.符合用戶(hù)瀏覽習(xí)慣，搜索流量更大，效果更好 超過(guò)95%的搜索引擎使用者會(huì)優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無(wú)法得到滿(mǎn)意結(jié)果時(shí)才會(huì)去瀏覽右側(cè)的廣告。據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會(huì)利用搜索引擎服務(wù)查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會(huì)直接在搜索結(jié)果的第一頁(yè)查找自己所需要的信息。 3.相同的關(guān)鍵詞投入成本更低，預(yù)算更加可控 SEO定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：競(jìng)價(jià)按關(guān)鍵詞的訪問(wèn)次數(shù)收費(fèi)，而SEO產(chǎn)品采用包年的費(fèi)用，關(guān)鍵詞的定價(jià)根據(jù)首頁(yè)競(jìng)價(jià)結(jié)果的價(jià)格最低線為標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)技術(shù)難易程度，制定出更低的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；規(guī)則看起來(lái)是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但這是建立在犧牲潛在合作機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上的。優(yōu)化不會(huì)被這一規(guī)則限制，網(wǎng)站鏈接時(shí)刻都在上面顯示。 三、網(wǎng)站建設(shè)中的SEO優(yōu)化策略 1.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目標(biāo)為：網(wǎng)頁(yè)中重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁(yè)或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問(wèn)到；為每個(gè)頁(yè)面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶(hù)可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁(yè)，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁(yè)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的層次；確保每個(gè)頁(yè)面都可以通過(guò)至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)，并且網(wǎng)站應(yīng)該提供站點(diǎn)地圖。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化應(yīng)從兩個(gè)方面人手：一是優(yōu)化網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)，二是優(yōu)化網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站真實(shí)的目錄及文件所存儲(chǔ)的位置所決定的結(jié)構(gòu)。比較好的物理結(jié)構(gòu)可以有兩種：一種是扁平式的，也就是所有網(wǎng)頁(yè)都存在網(wǎng)站根目錄下，所有這些網(wǎng)頁(yè)都是在根目錄這一級(jí)別，形成一個(gè)扁平的物理結(jié)構(gòu)。這比較適合于小型的網(wǎng)站。第二種是樹(shù)型結(jié)構(gòu)，也就是根目錄下分成多個(gè)頻道，或者叫類(lèi)別、目錄等，然后在每一個(gè)頻道下面再放上屬于這個(gè)頻道的網(wǎng)頁(yè)。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁(yè)到內(nèi)容頁(yè)的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來(lái)會(huì)更簡(jiǎn)單。優(yōu)化邏輯結(jié)構(gòu)可以采用面包屑導(dǎo)航進(jìn)行層層布局。采用面包屑布局有三點(diǎn)好處：訪問(wèn)者清楚明了所在位置，尋找相關(guān)內(nèi)容方便快捷；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次清晰，提高用戶(hù)體驗(yàn)度網(wǎng)站赫性；提供各分類(lèi)快速人口，協(xié)助spider熟悉網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)。 2.內(nèi)部鏈接優(yōu)化 內(nèi)部鏈接在搜索引擎中的排名也是十分重要的因素，在網(wǎng)站導(dǎo)航中醒目的位置設(shè)置目錄和主推頁(yè)面，并確保每一個(gè)子頁(yè)面都有內(nèi)部鏈接回到主頁(yè)面和主推頁(yè)面，此外，產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)與產(chǎn)品終端頁(yè)之間的互鏈及交互鏈建立好聯(lián)系也是內(nèi)鏈優(yōu)化的考慮范圍。合理的內(nèi)部鏈接不但可以幫助用戶(hù)更優(yōu)的瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，還可以引起搜索引擎的注意。網(wǎng)站在建設(shè)的過(guò)程中，可以把重要的內(nèi)容頁(yè)多次鏈接于其他的頁(yè)面，讓搜索引擎清楚的知道網(wǎng)站的重點(diǎn)頁(yè)面，并賦予該頁(yè)較高的PR值，方便廣大用戶(hù)的索引。 3.網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化 網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化主要是做外部鏈接。外部鏈接通?？梢酝ㄟ^(guò)友情鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等建設(shè)外鏈。做外鏈的幾種方法：外鏈的種類(lèi)主要包括友情鏈接，鏈接購(gòu)買(mǎi)，論壇簽名，還有論壇發(fā)帖和博客留言等；選擇可以發(fā)外鏈的知名網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，到某些論壇發(fā)布鏈接，或到權(quán)重大的網(wǎng)站花點(diǎn)注冊(cè)費(fèi)；利用網(wǎng)盤(pán)來(lái)幫助網(wǎng)站獲得外鏈，在網(wǎng)盤(pán)上帶上商品圖片等，在標(biāo)題上帶上網(wǎng)址；利用微博平臺(tái)發(fā)布信息；學(xué)會(huì)使用軟文來(lái)推廣，現(xiàn)在軟文的推廣效果最好，比如A5。 如今網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，社會(huì)媒體的優(yōu)化就成了一個(gè)新興趨勢(shì)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)，在當(dāng)今搜索引擎主宰人們信息的時(shí)代，正在經(jīng)歷著由以用戶(hù)為導(dǎo)向轉(zhuǎn)而以搜索引擎為導(dǎo)向的新的設(shè)計(jì)理念。SEO是依據(jù)通過(guò)對(duì)搜索引擎長(zhǎng)期摸索、觀察得出來(lái)的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，利用搜索引擎錄取網(wǎng)站的規(guī)則，將網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站布局、關(guān)鍵詞分布及密度進(jìn)行優(yōu)化，來(lái)獲得搜索引擎的青睞，更好的推廣網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展SEO技術(shù)在網(wǎng)站建設(shè)中的應(yīng)用將日益突出。

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