到2021年，美國的數(shù)字廣告支出預(yù)計將超過3000億美元。在線營銷的普及也在海外獲得了強有力的立足點：對英國營銷人員的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

88％的人認為SEO對營銷具有重要意義--60％的人認為SEO非常重要

77％的受訪者表示，使用SEO增加了潛在客戶的數(shù)量并降低了客戶獲取成本。

然而，超過30％的受訪者仍在努力獲得他們所需項目所需的資金

隨著搜索引擎優(yōu)化和數(shù)字營銷已經(jīng)達到令人難以置信的高度，回顧今年上半年真正起飛的趨勢以及可能在明年的談話中占主導地位的趨勢可能是有價值的。它提供了構(gòu)建戰(zhàn)略的想法，以及營銷計劃需要成熟的地方，以滿足現(xiàn)代消費者的需求。

以下是我們認為可能在2019年上半年占主導地位的大營銷理念和策略。

觀察2019年上半年的六大營銷趨勢

1.講故事的復(fù)興

幾年前，有很多關(guān)于為你的潛在客戶創(chuàng)造一個故事的重要性的討論，這個想法經(jīng)歷了復(fù)蘇。講故事的想法現(xiàn)在遠遠超出了創(chuàng)建文本內(nèi)容的范圍。隨著Instagram等視覺平臺的日益普及，品牌現(xiàn)在有機會為其客戶創(chuàng)造全新的講故事機會。

在社交媒體和網(wǎng)站上，品牌需要仔細考慮他們想要告訴客戶的故事。將品牌故事傳達給人們，而不僅僅是品牌提供的服務(wù)和產(chǎn)品。您希望創(chuàng)建一個品牌形象和敘述，吸引人們，與他們聯(lián)系，并讓他們在個人層面上更多地了解品牌。公司可能會使用這種敘述來根據(jù)買方角色與人聯(lián)系，或者根據(jù)與客戶的共同價值觀建立關(guān)系。

2.高功能移動設(shè)備的必要性

借助移動優(yōu)先算法，品牌必須調(diào)整其網(wǎng)站開發(fā)，而不是簡單地與移動設(shè)備兼容，而是為那些移動用戶設(shè)計。我們在BrightEdge的研究表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問者中有超過一半（62％）來自移動設(shè)備，并且每個月仍在增長。

為了更好地排名并正確吸引用戶，您需要確保您的網(wǎng)站是在考慮移動用戶的情況下開發(fā)的。

首先考慮您開發(fā)的內(nèi)容類型。移動用戶往往會考慮特定的環(huán)境，例如在旅途中聯(lián)系商家?？紤]一下人們在搜索您的目標關(guān)鍵字時可能會有的意圖類型。如果他們想要查找您的地址或其他聯(lián)系信息，請確保您的信息突出顯示。

當他們選擇閱讀文章和更長類型的內(nèi)容時，移動用戶會在較小的屏幕上，這應(yīng)該會影響您構(gòu)建材料的方式。

您的內(nèi)容應(yīng)該包含：

字體和文本大小，可以在移動設(shè)備上輕松消化

以移動用戶可輕松導航的方式組織您的界面。例如，允許人們輕松跳過特定內(nèi)容部分或返回頁面頂部的按鈕可能會有所幫助

確保您還要注意頁面上的視覺效果。例如，圖像和視頻可能并不總是與某些移動設(shè)備的屏幕尺寸或瀏覽器功能兼容。確保您所包含的任何內(nèi)容都經(jīng)過精心格式化，以便在移動設(shè)備上播放。如果可能，您應(yīng)該嘗試在多個設(shè)備上對您的頁面進行QA以嘗試解決響應(yīng)式設(shè)計的任何問題。在創(chuàng)建頁面時，請注意頁面加載時間。如果頁面尚未加載，移動用戶將在3秒內(nèi)點擊頁面。

3.垂直搜索的增長

垂直搜索已經(jīng)開始涉及多個不同的渠道。垂直搜索允許用戶訪問更具體的信息。已經(jīng)出現(xiàn)了許多替代搜索選項，并且已經(jīng)獲得了相當大的普及?？紤]亞馬遜，Yelp，SlideShare或TripAdvisor。

甚至谷歌的SERP也反映了垂直搜索日益增長的重要性。BrightEdge Research發(fā)現(xiàn)95％的Google SERP包含垂直元素。谷歌對用戶意圖的理解導致了反映這些愿望的定制垂直SERP的開發(fā)。根據(jù)搜索背后的可能意圖，不同類型的搜索將具有不同數(shù)量的廣告，可視內(nèi)容，文本答案和快速答案。

因此，前進品牌需要仔細考慮垂直搜索引擎的搜索并相應(yīng)地進行優(yōu)化。例如，連鎖酒店想要驗證并密切關(guān)注他們在TripAdvisor和Kayak的外觀。電子商務(wù)企業(yè)需要考慮亞馬遜以及谷歌推出的新廣告格式，以促進垂直搜索并使用戶保持其生態(tài)系統(tǒng)。

4.機器自動化和AI

機器學習也將繼續(xù)成為必要的技術(shù)投資。到2025年，品牌將花費大約600億美元用于該技術(shù)，因為跨行業(yè)的組織意識到使用技術(shù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值。

數(shù)字世界包含的數(shù)據(jù)超過了人類大腦可以處理的數(shù)據(jù)。但是，通過機器學習，組織可以使用該技術(shù)來解釋數(shù)據(jù)并更好地了解客戶希望看到的內(nèi)容。他們可以利用這種洞察力來改善他們的內(nèi)容制作。

在BrightEdge，我們通過BrightEdge Insights等產(chǎn)品向合作伙伴提供這些功能 ?？蛻羰褂么思夹g(shù)可以更快，更有效地了解搜索數(shù)據(jù)并識別內(nèi)容主題。品牌將能夠?qū)崟r識別市場變化和趨勢，使他們能夠生成利用這些時刻效率所需的內(nèi)容，從而獲得在行業(yè)最前沿準備和發(fā)布內(nèi)容的好處。

5.更好的個性化護理

客戶還希望看到更多個性化的關(guān)注和關(guān)注?？紤]將聊天機器人納入網(wǎng)站的趨勢。這些機器人使組織能夠?qū)崟r滿足客戶需求。他們幫助客戶完成購買或?qū)ふ宜麄冃枰钠渌畔ⅲ屗麄兣c組織保持聯(lián)系并向前邁進，而不是在他們找不到所尋求的答案時點擊。

在視頻的增長中也可以看到強調(diào)與客戶建立更多的個人關(guān)系。到明年，估計有80％的在線流量將是視頻。視頻允許客戶被動地消化信息并創(chuàng)建高參與度。它們還允許品牌與其受眾建立更加個性化的聯(lián)系。視頻讓觀眾感覺好像屏幕上的主題直接對他們說話。

6.語音和圖像搜索

如果不包括語音和視覺搜索，我們也無法討論增長趨勢。隨著個性化助理的增長以及移動設(shè)備上的語音搜索功能，語音搜索變得越來越流行。谷歌估計在Android設(shè)備上執(zhí)行的查詢超過20％現(xiàn)在通過語音搜索完成。

同樣，谷歌最近也引入了對圖像搜索的普及，并引入了新的潛在廣告格式。這種新的廣告格式允許用戶專門定位瀏覽圖像結(jié)果的購物者，以便在決定購物之前獲得創(chuàng)意。

品牌應(yīng)該專注于開發(fā)能夠滿足這些用戶需求的內(nèi)容。高度可視化行業(yè)的品牌應(yīng)該利用Google的圖片廣告等機會，同時通過圖片創(chuàng)造強大的品牌體驗。

對于語音搜索，組織應(yīng)創(chuàng)建與口頭搜索良好對齊的內(nèi)容?？紤]語音搜索如何影響關(guān)鍵字以及他們可能想要查找的信息類型。例如，對于僅提供一個SERP的個人助理設(shè)備，您還需要專注于為高度相關(guān)的查詢賺取關(guān)鍵快速回答或高結(jié)果位置。

搜索和數(shù)字營銷每年都在不斷發(fā)展和成熟。在我們展望2019年的前6個月時，回顧這些趨勢以及今年年底的其他新策略可能會非常有幫助?？纯次覀冊谶@里討論的想法，看看哪些能夠?qū)δ钠放圃诰€戰(zhàn)略產(chǎn)生大的影響。

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