提高廣告的投放精度，有利于增加點擊率
2013-10-23 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
在網(wǎng)頁廣告的位置安排中，我們要選擇合適的廣告形式與及尺寸大小。在首頁的明顯位置投放廣告，能達到較好的廣告效益，相對的，點擊率也不太高。用戶總是會根據(jù)自己的需求選擇性的點擊。當(dāng)然，廣告的投放精度要提高。廣告商要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點來選擇合適的網(wǎng)站投放廣告，網(wǎng)站開發(fā)商也應(yīng)該有所取舍，才能塑造好自己的網(wǎng)站形象。以用戶體驗為中心的廣告設(shè)計要根據(jù)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣與瀏覽特征來正確投放廣告，來達到提高點擊率的目的。
1.廣告不應(yīng)該隔斷或削弱相關(guān)內(nèi)容間的聯(lián)系
內(nèi)容相關(guān)或相似的在物理位置上也要保持一致，不要讓跨欄Banner廣告隔斷它們之間的聯(lián)系。物理位置上的差異，用戶容易產(chǎn)生混淆的感覺，從而錯過自己的目標(biāo)資訊。我們在網(wǎng)站中穿插廣告時，應(yīng)該保證我們自己網(wǎng)站不會影響用戶的瀏覽。如：從布局上看，我們不能讓廣告切斷頁面的相關(guān)內(nèi)容，因為很多用戶一旦看到廣告就會習(xí)慣性地認(rèn)為該頁面的內(nèi)容已經(jīng)中止，不再繼續(xù)瀏覽了，所以這樣的話會影響整個網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。
2.避免過多廣告同時出現(xiàn)
廣告的本質(zhì)也是一種信息，這些信息是否對用戶有用，是否能成為他完成任務(wù)必不可少的一部分，決定了用戶對廣告的態(tài)度與互動嘗試。在一個網(wǎng)頁頁面上放置過多的廣告，且廣告形式多種多樣：靜態(tài)、動態(tài)圖片，視頻等等。過多的廣告會在視覺、聽覺上吸引用戶的注意，從而喧賓奪主，失去了用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的關(guān)注度，從而成為一個廣告的集中營。
3.網(wǎng)頁廣告的模式影響用戶態(tài)度與行為
就態(tài)度而言，以被動模式(如網(wǎng)頁彈窗廣告、電視節(jié)目中插播的廣告)接觸的廣告容易引起反感;以主動模式(如訂閱郵件廣告、報紙分類廣告)接觸的廣告容易被接收。
就行為而言，用戶在目的明確的搜索模式下接觸廣告，會傾向于將其視為干擾因素而忽略;在隨意的瀏覽模式下，注意到廣告的機會則大大增加。
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