怎樣使廣告點擊率實現利益最大化？
2013-10-13 分類： 網站建設
怎樣使廣告點擊率實現利益大化？在測量數字廣告戰(zhàn)役的影響和效率時，我們必須不僅僅只限于點擊率，以及其他方便易得的行為指標。只有這樣，品牌才有可能正確理解其廣告的成敗。點擊率之類的指標，盡管易于測量，但仍舊不過是拼圖的一小部分，要不要考慮廣告在品牌建設和形象樹立方面的作用，以及廣告對于觀眾的影響呢?此外，點擊率也在不斷降至更低水平，人們不得不思考：所有廣告點擊中，到底有多少是來自在試圖點擊內容時意外點擊廣告的呢?要實現對數字傳播的好管理，您需要考慮多個影響點，包括：
品牌的核心策略—這是保證您的品牌產生正確影響的根本;
到達您的目標受眾—而不是那些偶然被觸及的人群;
促使信息再傳播—擴大潛在的覆蓋面;
監(jiān)控投資并實現投資大化—了解如何為了未來的傳播而進行優(yōu)化。
所有傳播牢牢根植于一個總體策略
無論采用何種媒體，如果想確保廣告信息的傳播效率，至關重要的一點是：把精力集中于制定恰當的品牌策略。因為，品牌策略實際上勾勒出一個品牌應該采用的傳播平臺。在傳統(tǒng)的傳播渠道(比如電視、雜志、廣播等)，廣告受眾分散，如何有效地觸及自己的目標受眾成為市場營銷人員的一個重大挑戰(zhàn)。在數字傳播渠道，甚至也有許多接觸點可以用來聯系和吸引客戶，以及那些通過電子郵件接觸可能的客戶，或者用來尋找、交往或動員目標受眾。市場營銷人員現在必須協調自己的多種媒體購買組合，利用多重資源，嘗試觸及自己的目標受眾。這樣您的用戶不斷(甚至是頻繁的)更換渠道，而您的傳播信息始終能夠以一致的風格、調性，對您的受眾產生恰當的影響，樹立恰當的品牌形象。
幸運的是，數字渠道提供了一種非常有效的手段，能夠在消費者通過多種渠道漫游互聯網的同時，向他們傳播、鞏固和拓展同一個信息。問題的關鍵是在建立接觸點時想消費者所想，使他們能在需要您的信息時能夠得到您的信息，而且信息的獲取方式符合他們的個人需求與價值觀，并尊重他們通過數字渠道聯系您的品牌與產品類別時采用的最有效的方式。
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