在網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷重要陣地的時候，很多企業(yè)的運(yùn)營思維還停留在簡單的SEO搜索引擎優(yōu)化階段，優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞成為最主要的工作，如果關(guān)鍵詞競爭激烈，網(wǎng)站很容易運(yùn)營一段之后，毫無起色，逐漸平庸化。

　　如何避免企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營平庸化呢?在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體興起，使用SEO優(yōu)化網(wǎng)站似乎失靈了，其實(shí)，優(yōu)秀的網(wǎng)站還是擁有可觀的流量，在產(chǎn)品信息查詢中，很多用戶依舊習(xí)慣用搜索引擎尋找相關(guān)資訊，而社交媒體也可以為網(wǎng)站帶來一定的流量，SEO在顧及搜索引擎感受的同時，開始向用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，所以，一個充滿人性，用戶體驗(yàn)好的企業(yè)網(wǎng)站更能獲得用戶青睞。下面就和大家分享四招，有效避免企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營平庸化。

　　招數(shù)一:網(wǎng)站運(yùn)營傳遞信息要極簡化

　　格力是做什么，空調(diào)!香奈兒是什么?香水!耐克是干啥的?做運(yùn)動服!小米是誰?手機(jī)品牌!……無論是傳統(tǒng)品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，當(dāng)消費(fèi)者提起他們的時候，馬上就知道他們主要是做什么的。

　　如果用逆向思維思考，站在消費(fèi)者角度上知道這些企業(yè)和產(chǎn)品，素不知這些企業(yè)和產(chǎn)品在宣傳過程，在向用戶傳遞著信息中，通常會提供給用戶一個強(qiáng)有力的購買理由，而除此之外，其他信息相對弱化了。

　　我們在使用小米手機(jī)的時候，會知道雷軍，會知道小米各個型號，而其他的呢?小米的由來、小米為什么在短期內(nèi)占據(jù)手機(jī)市場，小米的工廠在哪里……很多很多的信息，普通用戶根本就不知道，但是，只要小米手機(jī)好用，就會不乏用戶。

　　企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營也是如此，當(dāng)企業(yè)通過網(wǎng)站向用戶傳遞最想也是最有效的信息的時候，不要傳遞一次就完事了，而是不斷重復(fù)這個信息，就像曾經(jīng)的腦白金那樣，過年不收禮，收禮就收腦白金那樣!

　　招數(shù)二：保密且合法

　　可口可樂的配方，一直能夠引起大家的討論;肯德基的漢堡、炸雞為啥那么好吃，那是因?yàn)橛斜Ｃ艿呐浞健缃裨跔I銷過程中，經(jīng)常會看到百年老店、配方這樣詞匯。

　　現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站似乎一點(diǎn)神秘感都沒有，在企業(yè)介紹中，直白和夸大，一點(diǎn)神秘感都沒有，為什么企業(yè)網(wǎng)站在宣傳中不保留一點(diǎn)秘密呢?制造一種神秘感。

　　營造神秘感，就是不把產(chǎn)品所有的性能說透，而是能夠引起用戶的猜測，當(dāng)然，這種神秘感，需要“合法化”，比如秘方、配方、研究成果、專利產(chǎn)品等等。這些保密是相關(guān)法律法規(guī)允許的，千萬不要因?yàn)橹圃焐衩囟|碰相關(guān)法律法規(guī)底線和道德底線。

　　招數(shù)三：價值稀缺化

　　蘋果手機(jī)為什么那么貴!一樣的配置，價格卻比國內(nèi)手機(jī)高1-2千元，很多人說，拿著蘋果就是有檔次，和哪些國產(chǎn)的大路貨手機(jī)比較，更有身份。其實(shí)，這就是賣稀缺，沒有一個人對大路貨感到神秘，也沒有人對大路貨產(chǎn)品毫不猶豫就掏錢購買，就算購買后也不會珍惜。

　　其實(shí)，這就是我們通常所說的個性化營銷，在互聯(lián)網(wǎng)上，也有企業(yè)嘗試這么做，最常見的就是私人定制，私人定制給人大的好處就是這個產(chǎn)品除了我之外，再沒有其他擁有，這就是價值稀缺化。

　　而小米最厲害的營銷手段就是賣“稀缺”，同樣一個品牌手機(jī)，搶購比直接購買要便宜200元，成就了互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)典的“饑餓營銷”，被很多品牌仿效。

　　招數(shù)四：營銷懸念化

　　我們經(jīng)常看到一些企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營銷的時候，習(xí)慣講一個故事，就是給企業(yè)品牌賦予一個美好的故事。一個美好打動人心的故事，可以和用戶在情感上產(chǎn)生共鳴，讓用戶對產(chǎn)品充滿向往。

　　品牌故事是營銷懸念化的一個重要手段，懸念的好處在于，一山比一山更高，就像手機(jī)市場，不斷推出更新迭代的產(chǎn)品，以O(shè)PPO手機(jī)為例，2018年又推出了R15，每個型號手機(jī)，都有一個賣點(diǎn)，都大家覺得買了這個，新出的產(chǎn)品會更好，造成用戶永不滿足的感覺。

　　網(wǎng)站營銷推廣，已經(jīng)從單純的營銷向情感營銷，以搜索引擎為中心向用戶體驗(yàn)為中心轉(zhuǎn)移，傳遞信息的過程中，也要讓用戶能夠關(guān)注你，適時的進(jìn)行互動，追求個性化營銷，如此，才能有效避免網(wǎng)站運(yùn)營平庸化。

文章題目：四招有效避免企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營平庸化
網(wǎng)頁URL：http://www.rwnh.cn/news/34471.html

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