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遠(yuǎn)離黑帽SEO，讓外貿(mào)網(wǎng)站健康成長(zhǎng)

2016-03-01    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

談到外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化，避免黑帽戰(zhàn)術(shù)是明智之舉。
什么是黑帽SEO？
黑帽SEO是一種實(shí)用的總稱，可以改善您在自然搜索結(jié)果中的表現(xiàn)，就像Google譴責(zé)搜索引擎一樣。
當(dāng)我們說(shuō)譴責(zé)時(shí)，我們的意思是譴責(zé)。參與黑帽SEO策略可以使您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）上受到懲罰，并且在極端情況下，完全禁止搜索引擎?？紤]到所有網(wǎng)站流量的51％來(lái)自有機(jī)搜索，最好留在谷歌的青睞。
遠(yuǎn)離黑帽SEO，讓外貿(mào)網(wǎng)站健康成長(zhǎng)
你可以用一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則來(lái)確定一個(gè)策略是否屬于黑帽SEO問(wèn)題傘是問(wèn)自己：我這樣做是為了給我的網(wǎng)站訪問(wèn)者提供價(jià)值，還是我這樣做是為了在搜索結(jié)果中做得更好？如果答案是后者，那么遠(yuǎn)離你正在考慮的任何策略是安全的。
黑帽SEO的簡(jiǎn)史
回到過(guò)去的那一天，當(dāng)世界上最酷的家伙在西雅圖或周圍穿著格子襯衫時(shí)，SEO的世界就像狂野的西部。那是20世紀(jì)90年代，我們現(xiàn)在認(rèn)為理所當(dāng)然的主要搜索引擎都處于他們的幻想狀態(tài)。
在這個(gè)無(wú)法無(wú)天，混亂的搜索引擎優(yōu)化時(shí)代，任何事情都發(fā)生了。在奶?；丶抑埃骷铱梢蕴顚戧P(guān)鍵詞。如果你想建立一個(gè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的存在只是為了相互聯(lián)系并提升自己的排名，你可以做到?？紤]隱藏您的內(nèi)容，以便它向搜索引擎展示一件事，并為用戶提供完全不同的東西？聽(tīng)起來(lái)很開(kāi)心。
但是，盡管Ringo Starr和Marvin Lewis可能表明，沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)滑冰。一旦進(jìn)入21世紀(jì)，谷歌正在走向世界統(tǒng)治的道路，并開(kāi)始打擊愚蠢行為。更新后更新試圖通過(guò)懲罰過(guò)度優(yōu)化器，關(guān)鍵字stuffers和neer-do-well鏈接構(gòu)建器來(lái)改進(jìn)索引。
一旦谷歌完全達(dá)成一席之地，信息就很明確了：網(wǎng)站管理員和內(nèi)容創(chuàng)建者要優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)（UX）而不是搜索引擎優(yōu)化。來(lái)自快速加載，易于導(dǎo)航的網(wǎng)站的相關(guān)高質(zhì)量信息成為（并且仍然）的首要任務(wù)。
哪種戰(zhàn)術(shù)被認(rèn)為是黑帽SEO？
網(wǎng)關(guān)（門口）頁(yè)面：旨在對(duì)特定搜索查詢進(jìn)行高度排名的網(wǎng)頁(yè)，僅用于將訪問(wèn)者引導(dǎo)到同一網(wǎng)站上的其他頁(yè)面。
內(nèi)容自動(dòng)化：使用工具或腳本自動(dòng)生成和發(fā)布內(nèi)容。
隱藏文本和鏈接：使訪問(wèn)者看不到某些文本或鏈接，旨在純粹為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。
關(guān)鍵字填充：通過(guò)在正文，圖像名稱，元標(biāo)記等中過(guò)度使用來(lái)過(guò)度優(yōu)化給定關(guān)鍵字的一段內(nèi)容。
鏈接農(nóng)業(yè)：除了相互鏈接并獲得更高排名之外，無(wú)緣無(wú)故地創(chuàng)建網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。
購(gòu)買鏈接：支付其他網(wǎng)站鏈接到您的鏈接以獲得域名管理權(quán)。
隱藏真實(shí)內(nèi)容：向搜索引擎抓取工具展示一條內(nèi)容，向訪問(wèn)者展示另一條內(nèi)容。
垃圾評(píng)論：在其他網(wǎng)站的評(píng)論部分建立指向您網(wǎng)站的鏈接，以獲得域名管理權(quán)限。
頁(yè)腳垃圾郵件：填充頁(yè)腳鏈接僅用于排名（而不是改善用戶體驗(yàn)）。
文章旋轉(zhuǎn)：使用工具以獨(dú)特或釋義的方式自動(dòng)重新生成現(xiàn)有內(nèi)容。
使用不相關(guān)的關(guān)鍵字：將不相關(guān)的關(guān)鍵字合并到舊的內(nèi)容中，僅用于對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。
誘餌和轉(zhuǎn)換：獲取高質(zhì)量?jī)?nèi)容的鏈接，只是用更具銷售性或商業(yè)性的內(nèi)容取代內(nèi)容。
刮痧：竊取其他網(wǎng)站的內(nèi)容并使用它來(lái)為您的網(wǎng)站吸引流量。
低質(zhì)量的客人發(fā)帖：在另一個(gè)網(wǎng)站上寫一篇客座帖子純粹是為了鏈接到你自己的網(wǎng)站，而不考慮提供給帖子讀者的價(jià)值。
交換產(chǎn)品鏈接：向某人發(fā)送免費(fèi)產(chǎn)品以換取她的評(píng)論并鏈接到您的網(wǎng)站。
舉報(bào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：不誠(chéng)實(shí)地報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的黑帽戰(zhàn)術(shù)，希望他們的懲罰能提升你的排名。
虛假標(biāo)題：誘人的點(diǎn)擊帶有誘人的標(biāo)題，并引導(dǎo)訪問(wèn)者訪問(wèn)不相關(guān)的頁(yè)面或內(nèi)容。
這個(gè)清單并非詳盡無(wú)遺 - 還有很多其他的策略可以讓你至少獲得一記耳光。我們的清單也不是一成不變的; 有機(jī)搜索不斷變化。也許有一天，谷歌將嚴(yán)厲打擊元標(biāo)簽優(yōu)化（可能不是）。但是，與此同時(shí)，這17個(gè)例子應(yīng)該讓你很好地了解什么是不贊成的。
我應(yīng)該堅(jiān)持哪種谷歌SEO策略呢？
白帽SEO指的是 - 你猜對(duì)了 - 谷歌批準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)套件將改善你的自然搜索排名。
毫無(wú)疑問(wèn)，你可以做的最好的事情就是創(chuàng)造信息豐富，高質(zhì)量的內(nèi)容，回答訪問(wèn)者的問(wèn)題，并（至少在某種程度上）解決他們的問(wèn)題。這需要對(duì)搜索意圖有很強(qiáng)的理解，并且愿意進(jìn)行大量的關(guān)鍵字研究。除非您知道訪問(wèn)者正在尋找什么以及您希望以何種內(nèi)容為基礎(chǔ)，否則您無(wú)法創(chuàng)建精彩內(nèi)容。
另外，好的內(nèi)容可以獲得編輯鏈接。雖然訪客博客和推廣沒(méi)有任何問(wèn)題（我們鼓勵(lì)這些事情），但是獲得權(quán)威的入站鏈接而不是要求它是高峰。
最重要的是，您的網(wǎng)站需要快速，安全且易于導(dǎo)航。
截至今年，谷歌正在對(duì)正在加載時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的頁(yè)面和網(wǎng)站進(jìn)行正式處罰，特別是在移動(dòng)設(shè)備上。更不用說(shuō)用戶根本不會(huì)容忍緩慢的事實(shí)。
從HTTP切換到HTTPS是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)樗呀?jīng)成為近五年的排名信號(hào)，并且在地址欄中標(biāo)記了不安全的站點(diǎn)。
由于幾個(gè)原因，易于使用很重要。一：讓用戶輕松到處找到他們需要找到的東西是一種增加停留時(shí)間的可靠方法。第二：讓爬蟲(chóng)更容易到處，確保您的更多內(nèi)容將被編入索引并在SERP上展示。隨時(shí)掌握內(nèi)部鏈接，確保只需點(diǎn)擊幾下即可從一個(gè)地方到另一個(gè)地方。
頁(yè)面上的SEO就是讓您的頁(yè)面盡可能與搜索查詢相關(guān)。
對(duì)于給定頁(yè)面，標(biāo)題標(biāo)記是搜索引擎用戶在SERP上看到的超鏈接標(biāo)題。
在標(biāo)題標(biāo)記中包含核心關(guān)鍵字會(huì)使網(wǎng)頁(yè)與搜索查詢更相關(guān)，并增加用戶點(diǎn)擊的可能性。確保標(biāo)題標(biāo)簽足夠短（55-65個(gè)字符）以避免截?cái)嗖⒈３钟脩魠⑴c。
元描述是出現(xiàn)在SERP標(biāo)題標(biāo)簽下方的文本。
您有機(jī)會(huì)1）通過(guò)包含核心關(guān)鍵字進(jìn)一步展示頁(yè)面的相關(guān)性，2）告訴用戶頁(yè)面的內(nèi)容。將元描述保持在165到175個(gè)字符之間可確保它在移動(dòng)設(shè)備和桌面上完整顯示。
確保在整個(gè)頁(yè)面中也包含您的目標(biāo)關(guān)鍵字：在標(biāo)題標(biāo)簽，整個(gè)正文副本和URL中。這向用戶（和搜索引擎）顯示內(nèi)容是相關(guān)的并且他們應(yīng)該保持參與。此外，在圖片名稱和圖片的替代文字中使用關(guān)鍵字可以讓Google更好地了解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。
中間地帶：灰帽SEO
不可否認(rèn)，本節(jié)的標(biāo)題有點(diǎn)誤導(dǎo)。將灰帽SEO視為黑帽和白帽之間的中間地帶并不是完全錯(cuò)誤的。然而，更準(zhǔn)確地認(rèn)為它是既不是黑帽子也不是白帽子的實(shí)踐術(shù)語(yǔ)。這兩個(gè)定義可能看起來(lái)非常相似，但有一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別。
前者暗示谷歌已經(jīng)對(duì)所有可能的SEO策略做出了判斷。但事實(shí)并非如此 - 谷歌并沒(méi)有對(duì)所有事情給予我們強(qiáng)硬的立場(chǎng)。所以，如果不清楚谷歌是否對(duì)特定的做法不滿意 - 如果SEO能夠合理地辯論問(wèn)題的雙方 - 那么你的手上可能會(huì)出現(xiàn)灰帽情況。
為什么重要的是要認(rèn)識(shí)到你的新想法是灰帽子？因?yàn)榻?jīng)歷它實(shí)際上是擲骰子。當(dāng)然，它可以提高您的流量并幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)?；蛘?，它可能需要南方的事情。您所能做的就是盡可能地教育自己并進(jìn)行一些成本效益分析。
總結(jié)
SEO將爭(zhēng)論好和最差的做法，直到時(shí)間結(jié)束。在大多數(shù)情況下，我們不知道Google算法背后的因素或這些因素的加權(quán)方式。此外，規(guī)則每天都在變化。這一切都增加了很多猜測(cè)和分歧的空間。
什么是沒(méi)有爭(zhēng)議的是，在做見(jiàn)不得人的東西讓你的狗屋。當(dāng)你的有機(jī)交通高原或直線下降時(shí)，它會(huì)感覺(jué)好像流氓是你唯一的選擇。從來(lái)沒(méi)有這種情況。總有一些東西（或許多東西）可以調(diào)整，改進(jìn)，修復(fù)或刪除。這只是一個(gè)關(guān)注它的問(wèn)題。

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