說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我們首先看一下字面意思：運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念利用網(wǎng)絡(luò)工具達(dá)到營(yíng)銷的目的從而增加訂單。雖然，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行拓展客戶。但是，營(yíng)銷從來(lái)都沒(méi)有變，都是通過(guò)研究市場(chǎng)開始，沒(méi)有市場(chǎng)數(shù)據(jù)做支撐，你是不會(huì)做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的。

我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，不能僅僅認(rèn)為是推廣就是營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)的應(yīng)用只是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行，這并不是最關(guān)鍵的因素。“技術(shù)永遠(yuǎn)不是硬傷，硬傷來(lái)自于一個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人的思維”。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷我們通常會(huì)有這樣的誤解：

1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)推廣，意思就是通過(guò)掌握的網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳及銷售。

2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是電子商務(wù)，意思是電子商務(wù)含義非常廣，（百科）是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含在電子商務(wù)之內(nèi)，通過(guò)營(yíng)銷的理念應(yīng)用達(dá)到產(chǎn)生交易的目的。

3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)銷售，意思是網(wǎng)絡(luò)銷售是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的執(zhí)行結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是通過(guò)戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行進(jìn)行品牌塑造及提升業(yè)績(jī)的營(yíng)銷活動(dòng)。

4）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就必須要有業(yè)績(jī)，這是很多企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維的定義認(rèn)知，很難改變，雖然，互聯(lián)網(wǎng)的用戶在持續(xù)的增長(zhǎng)，但并不是都非常適合通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道達(dá)到銷售的目的。

你要認(rèn)清的是，“你不做，你的同行在做，等你做的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道產(chǎn)生了品牌認(rèn)知，那個(gè)時(shí)候在進(jìn)，很難競(jìng)爭(zhēng)多對(duì)手”。

那么，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在層次上具有幾種含義呢？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷>戰(zhàn)略層、戰(zhàn)術(shù)層、策略層。

剖析這三方面，首先我們看一下百科對(duì)戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)的解釋：

一）、營(yíng)銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy）是指企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。

我們可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略理解為>以消費(fèi)者為中心的制定需求解決方案及針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道制定的企業(yè)銷售任務(wù)、銷售目標(biāo)及如何實(shí)現(xiàn)任務(wù)及目標(biāo)所做出的整體性規(guī)劃。

二）、營(yíng)銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

我們可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略理解為>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)企業(yè)自身定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的區(qū)別，進(jìn)行營(yíng)銷組合。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略包括品牌策略、UI策略、VI策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略、渠道策略、服務(wù)策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法組合策略。

策略是戰(zhàn)略的執(zhí)行，一切營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)都應(yīng)以戰(zhàn)略為中心進(jìn)行延展。

三）、營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)是指企業(yè)在決定了目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位后，對(duì)企業(yè)可以控制的營(yíng)銷手段進(jìn)行的組合或策劃。

我們可以把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)理解為>通過(guò)戰(zhàn)略的規(guī)劃、策略的制定，有效的通過(guò)營(yíng)銷組合進(jìn)行堅(jiān)決的執(zhí)行，從而達(dá)到終端消費(fèi)者復(fù)購(gòu)及口碑傳播、品牌塑造。

文章標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三層含義是什么？
網(wǎng)頁(yè)URL：http://www.rwnh.cn/news/30330.html

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