如何利用加速的移動(dòng)頁(yè)面利用轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì),以及如何衡量和報(bào)告它們的影響?有一種方法來設(shè)置AMP跟蹤在谷歌分析-Jeremy Gottlieb股票如何在這篇文章。
有一天,我的同事Tom Capper寫了一個(gè)關(guān)于越來越多的交通崗時(shí),你不可能排名更高。我真的很高興他寫了它,因?yàn)樗鉀Q了我一直在思考的挑戰(zhàn)。作為SEO,我們的雙手綁:我們常常不能夠使產(chǎn)品層面的決定,可以創(chuàng)造新的市場(chǎng),我們不是谷歌的算法-我們不能強(qiáng)迫一個(gè)特定頁(yè)面的排名更高。SEO是做什么的?
如果我們將焦點(diǎn)從事務(wù)性查詢(電子商務(wù)、B2C或B2B站點(diǎn))轉(zhuǎn)移到關(guān)注于信息類型的查詢上,那是一個(gè),兩個(gè),三個(gè),或者可能有四個(gè)或更多的交互,而不是實(shí)際產(chǎn)生轉(zhuǎn)換呢?這些類型的查詢通常很會(huì)話(即“什么是最好的體重鍛煉嗎?”)如果你想賣東西(如健身相關(guān)的產(chǎn)品或補(bǔ)品),很可能會(huì)導(dǎo)致道路的轉(zhuǎn)換。
如果我們把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到我剛才提出的問題上,我們是否有可能進(jìn)入更多的搜索空間,開辟更多的流量?我假設(shè)是的-對(duì)于一些人來說,駕駛額外的交通是所有的需要,無論發(fā)生什么交通是無關(guān)的。就我個(gè)人而言,我寧愿開車合格,相關(guān)的交通到客戶端,然后找出我們?nèi)绾钨嶅X,交通的道路。
為了做到這一點(diǎn),在過去的一年里,我一直在思考加速移動(dòng)頁(yè)面(AMP)的問題。
什么是加速移動(dòng)頁(yè)面?
據(jù)谷歌,
“AMP項(xiàng)目是一個(gè)開源項(xiàng)目,旨在使網(wǎng)絡(luò)更好地為所有人服務(wù)。該項(xiàng)目使網(wǎng)站和廣告能夠在設(shè)備和分發(fā)平臺(tái)上快速、美觀、高效地運(yùn)行。
這實(shí)際上意味著谷歌希望使Web更快,并且可能不信任大多數(shù)站點(diǎn)以在合理的時(shí)間范圍內(nèi)適當(dāng)?shù)丶铀夙?yè)面或這樣做。因此,AMP被創(chuàng)建以允許頁(yè)面快速加載(通過從原始源代碼中刪除FAT)并提供令人敬畏的用戶體驗(yàn)。用戶可以遵循一些基本的指令,使用WordPress或其他插件,在幾乎沒有時(shí)間有他們的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的移動(dòng)變體加載超快。
為什么使用AMP?
雖然AMP還沒有(或可能永遠(yuǎn))是一個(gè)排名因素,事實(shí)上,它加載速度肯定有助于全能的谷歌的眼睛,并有助于更高的排名和點(diǎn)擊。
讓我們?cè)诓樵儭癛aekwon McMillan一看,“邁阿密海豚隊(duì)的第二輪選秀權(quán)在2017 NFL選秀出來的俄亥俄州立大學(xué):
截圖移動(dòng)SERP查詢“Raekwon McMillan”
注意手機(jī)上的這些卡,兩個(gè)包含一個(gè)小閃電和“AMP”這個(gè)詞。AMP的結(jié)果在SERPs患病越來越普遍。有理由相信,當(dāng)人們使用谷歌的大多數(shù)目前不熟悉AMP,隨著時(shí)間的推移,通過體驗(yàn),他們會(huì)意識(shí)到與網(wǎng)頁(yè)小圖標(biāo)負(fù)荷比普通網(wǎng)頁(yè)快得多,會(huì)傾向與頁(yè)面通過一種潛意識(shí)的條件反射訓(xùn)練。
我應(yīng)該使用AMP嗎?
很少有在這個(gè)世界上沒有絕對(duì)的,這是沒有例外。只有你會(huì)知道,基于你此刻的特殊需要。AMP通常被紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、??怂剐侣劦刃侣劙l(fā)布者所使用,但重要的是要注意它不局限于這種類型的實(shí)體。雖然是一個(gè)與新聞?shì)啿ィl頻出現(xiàn)在移動(dòng)和幾乎完全是大型出版網(wǎng)站的域名,和結(jié)果也越來越多地出現(xiàn)在正規(guī)的結(jié)果,就像Raekwon McMillan的例子。
我喜歡利用博客內(nèi)容對(duì)放大器產(chǎn)生盡可能多的眼球,盡可能的在我們的頁(yè)面,但我還是把產(chǎn)品頁(yè)面上與點(diǎn)懷疑(盡管這是可能的)。我的最終目標(biāo)是推動(dòng)交通和通過博客內(nèi)容品牌熟悉度并最終推動(dòng)更多的銷售人要么是重定向到通過支付或回來從其他來源的,直接的,有機(jī)的或?qū)嶋H完成購(gòu)買。如果你的博客有強(qiáng)大的權(quán)威性的內(nèi)容,部署AMP可能是一個(gè)很好的方法,可以為你的站點(diǎn)創(chuàng)造更多的可見性和點(diǎn)擊。
然而,我必須指出,AMP并非沒有潛在的缺點(diǎn)。有嚴(yán)格的指導(dǎo)方針,圍繞你能做什么和不能做,如沒有電子郵件彈出窗口,可能減少的廣告收入,分析并發(fā)癥,需要一組新的頁(yè)面維護(hù)。如果你確定有機(jī)交易的潛在收益是值得權(quán)衡的,那么我們就可以了解如何最好地衡量你站點(diǎn)的AMP成功率。
我們需要做的第一件事是在轉(zhuǎn)換的輔助轉(zhuǎn)換部分中創(chuàng)建自定義通道分組。
在這里,我們需要:
單擊“通道分組”,選擇“創(chuàng)建自定義通道分組”
加速的移動(dòng)頁(yè)面AMP利用
命名頻道“AMP”
將一個(gè)規(guī)則設(shè)置為包含其他AMP屬性的源(鍵入“AMP”)到表單中,它將開始自動(dòng)填充;只需選擇您需要的一個(gè))。
點(diǎn)擊“保存”
為什么這份特別報(bào)告有趣?
我們可以看到有多少輔助和最后一次點(diǎn)擊/直接轉(zhuǎn)換有渠道
我們可以在1到90天內(nèi)將轉(zhuǎn)換窗口切換到任何地方,看看它如何影響銷售周期。
為什么這份報(bào)告不完整?
我們無法查看哪一頁(yè)對(duì)驅(qū)動(dòng)流量、收入和轉(zhuǎn)換最為負(fù)責(zé)。
結(jié)論
由于這兩份報(bào)告本身都不完整,所以我建議任何一位數(shù)字營(yíng)銷人員來衡量AMP網(wǎng)址的效果,以便同時(shí)使用這兩份報(bào)告進(jìn)行他們自己的報(bào)告。這樣做將提供價(jià)值:
告訴我們,與URL是指我們非與頁(yè)面最交通,給我們提供什么類型的內(nèi)容和CTAs分析的起點(diǎn)從與更深的網(wǎng)站訪問者是最有效的運(yùn)動(dòng)
通知我們有多少轉(zhuǎn)換發(fā)生在不同的屬性模型中
快速瀏覽您的報(bào)告可能會(huì)顯示轉(zhuǎn)換數(shù)字非常低,尤其是與其他頻道相比。這并不一定意味著放大器應(yīng)該拋棄;相反,那些頁(yè)面應(yīng)該得到進(jìn)一步的投資和優(yōu)化驅(qū)動(dòng)同一會(huì)話中的更深入的接觸和適應(yīng)未來作戰(zhàn)。谷歌確實(shí)允許你建立與網(wǎng)頁(yè)重定向谷歌產(chǎn)品的用戶可以看到他們?cè)L問的內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品。
您還可以添加電子郵件捕捉形式你與URL在稍后的時(shí)間與人打交道,這是有用的因?yàn)榕c目前不允許間隙或彈出窗口捕獲用戶的信息。
你收集的信息下一步做什么?
確定為什么某些頁(yè)面引用的流量比其他頁(yè)面要高。在頁(yè)面中有一個(gè)共同的因素,指的是更多的流量和其他沒有?
確定為什么某些頁(yè)面比其他頁(yè)面負(fù)責(zé)更多的收入。你所有與頁(yè)面包含按鈕或指定的注冊(cè)稅務(wù)師?
加速的移動(dòng)頁(yè)面AMP利用
你可能會(huì)捕獲更多的電子郵件嗎?需要做什么?
最終,這一報(bào)告只是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試的第一步。從這里你可以拉的見解,提出建議,并監(jiān)視你的KPI的進(jìn)展。許多人一直對(duì)AMP是否有價(jià)值或?qū)λ麄兪欠裾_感到擔(dān)憂或困惑。它可能是也可能不是,但是如果你沒有有效地測(cè)量它,就沒有辦法真正知道。很有可能,AMP在未來幾個(gè)月內(nèi)只會(huì)顯著增加,所以如果你不確定如何確定流量和收入,也許這可以幫助你建立持續(xù)的成功。
以上信息來源網(wǎng)絡(luò),本文關(guān)鍵詞:成都手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)
網(wǎng)站標(biāo)題:加速的移動(dòng)頁(yè)面AMP利用
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