這幾年短視頻占據(jù)了很多人的休閑娛樂(lè)時(shí)間，短視頻也讓很多人找到了另一個(gè)可以展示自己的機(jī)會(huì)和平臺(tái)；相比圖文類自媒體內(nèi)容，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短，更直接。那么，一個(gè)好的視頻該如何去做？

1：平臺(tái)差異化運(yùn)營(yíng)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是吸引用戶的前提。比如李佳琦在做淘寶直播時(shí)，一般時(shí)長(zhǎng)是在4-6小時(shí)，說(shuō)話語(yǔ)速非?？?。直播中，他一邊對(duì)著鏡頭試產(chǎn)品，一邊介紹產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)、用在臉上的感覺(jué)等。同時(shí)，也會(huì)提醒粉絲如何使用和搭配，并對(duì)粉絲的留言，一對(duì)一作出回答。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺(tái)后，李佳琦團(tuán)隊(duì)根據(jù)抖音短視頻的特點(diǎn)，采取了完全不同的運(yùn)營(yíng)策略。

首先，李佳琦團(tuán)隊(duì)將淘寶直播的視頻壓縮，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)提煉出來(lái)，直接展示效果反饋，使每條幾十秒的視頻，既包含趣味性，又具有李佳琦的個(gè)人風(fēng)格。

其次，李佳琦團(tuán)隊(duì)在每條視頻的封面，都添加了試色產(chǎn)品名稱及品牌名稱，這樣既可以保證視頻風(fēng)格的統(tǒng)一，也方便用戶自行選擇內(nèi)容觀看。

2：品牌標(biāo)簽化

貼標(biāo)簽，是讓用戶快速記住品牌的方式，這個(gè)問(wèn)題很好解決：只需要遵循營(yíng)銷中最基本的邏輯，“提出問(wèn)題-分析問(wèn)題-解決問(wèn)題”

3：利益闡述

從用戶的角度出發(fā)，找到最能打動(dòng)用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。既讓用戶關(guān)注了自己，又讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，進(jìn)而購(gòu)買產(chǎn)品。

4：垂直領(lǐng)域切入

李佳琦的走紅，和他“專業(yè)口紅測(cè)評(píng)”的精準(zhǔn)定位有關(guān)。在李佳琦發(fā)布的抖音視頻里，口紅視頻占到70%以上。

除此之外，他還在抖音視頻里，置頂了自己和馬云PK賣口紅、挑戰(zhàn)30秒涂口紅吉尼斯紀(jì)錄的視頻。宣傳口號(hào)是“戰(zhàn)勝馬云的口紅一哥”，成功利用互聯(lián)網(wǎng)大咖背書，使“口紅一哥”的標(biāo)簽更加深入人心。

相比其他博主，李佳琦還有哪些特點(diǎn)？

①特色化表演：一般來(lái)說(shuō)，美妝博主大多是女性。而李佳琦作為一個(gè)90后男生，天天涂上各色的口紅嘟著嘴給你看，獨(dú)特的畫風(fēng)，非常引人注目，再配上經(jīng)典的臺(tái)詞，整個(gè)作品顯得非常魔性、洗腦。

②內(nèi)容做精：大多數(shù)口紅類的抖音視頻，展現(xiàn)的點(diǎn)都在于顏色好不好看，看到的效果如何。而李佳琦除了描述口紅顏色外，還會(huì)從包裝、膏體顏值、質(zhì)地、味道等方面，進(jìn)行全面地介紹，讓用戶更全面地了解產(chǎn)品，增加轉(zhuǎn)化。

新聞名稱：短視頻如何運(yùn)營(yíng)
標(biāo)題URL：http://www.rwnh.cn/news/268408.html

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