構(gòu)建網(wǎng)站時基本的決策之一就是確定內(nèi)部鏈接和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)。首頁鏈接向哪些頁面?哪些頁面用來當(dāng)做頂級分類，再鏈接向其他相關(guān)頁面?相關(guān)頁面之間是否鏈接起來?網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)的決定涉及很多很多方面，并且這是一個重要的可用性問題，因為用戶將使用這些鏈接瀏覽網(wǎng)站。對搜索引擎來說，導(dǎo)航結(jié)構(gòu)幫助其蜘蛛確定哪些頁面是網(wǎng)站上重要的，也幫助其確定網(wǎng)站上頁面與特性主題的相關(guān)性。
目標(biāo)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞研究是SEO的重要組成部分。人們搜索同類產(chǎn)品或服務(wù)時用什么關(guān)鍵詞?這些詞怎樣與你的網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)匹配?終，頁面邏輯結(jié)構(gòu)應(yīng)該與用戶考慮你的產(chǎn)品和服務(wù)時的方式相匹配。
相關(guān)內(nèi)容交叉連接
將內(nèi)容相關(guān)的文章互相鏈接起來很有用，能幫助搜索引擎確認(rèn)頁面與特定主題有多相關(guān)。如果你的網(wǎng)站是個大型電子商務(wù)網(wǎng)站，要做好這一點很難。不過，也有一些很好的例子，例如亞馬遜公司。目前各類電商網(wǎng)站常用的，利用客戶經(jīng)常一起購買的產(chǎn)品和用戶訪問本產(chǎn)品后終購買了什么進(jìn)行鏈接創(chuàng)造的技術(shù)，便是源于其。
使用錨文字
錨文字是內(nèi)部鏈接的金礦之一。作為SEO人員，你需要在一開始就計劃好怎么樣在內(nèi)部鏈接中使用包含關(guān)鍵詞的錨文字。避免使用“查看更多”或者“點擊這里”這類文字，并確保技術(shù)和創(chuàng)意團(tuán)隊也能理解這一點。你還需要花點時間給網(wǎng)站準(zhǔn)備好一套錨文字策略。
使用面包屑導(dǎo)航
面包屑導(dǎo)航是告訴用戶他處于導(dǎo)航層級結(jié)構(gòu)何處的一種方法。面包屑導(dǎo)航中的錨文字包含了關(guān)鍵詞，左側(cè)導(dǎo)航菜單也如此。這對用戶和搜索引擎都有幫助。
減少鏈接深度
通常，搜索引擎(以及用戶)是從網(wǎng)站架構(gòu)來判斷頁面的重要性的。一個關(guān)鍵因素是此頁面從首頁點擊幾次可以到達(dá)。舉例首頁只有一次點擊的頁面肯定是重要的，而如果需要點擊5次，搜索引擎蜘蛛可能完全找不到這樣的頁面，如果其網(wǎng)站鏈接權(quán)威度不足的話。

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