如何分析“新聞營(yíng)銷”一詞呢?試試將這兩個(gè)詞分開試試：“新聞”+“營(yíng)銷”。簡(jiǎn)單說就是通過新聞來做營(yíng)銷。透過對(duì)大多數(shù)公司對(duì)新聞營(yíng)銷的操作，我們發(fā)現(xiàn)一場(chǎng)新聞營(yíng)銷分為事前策劃、事中撰寫、事后優(yōu)化，并不是簡(jiǎn)單地在各大媒介網(wǎng)站上發(fā)布個(gè)新聞稿就行。那么想要新聞營(yíng)銷獲得更好的效果，該怎么做呢?

第一，事前策劃

新聞稿的角度通常是第三方，使用新聞報(bào)道的手法。那么，好的新聞內(nèi)容，需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動(dòng)，以及新聞傳播想要達(dá)到的內(nèi)容，進(jìn)行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點(diǎn)，顯得尤為重要。

第二，事中撰寫

任何營(yíng)銷都不是一錘子買賣，新聞營(yíng)銷也不例外，對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)跟蹤，長(zhǎng)期連續(xù)的新聞?shì)敵?，才能達(dá)到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多，好的策劃也需要人力物力的支持，這對(duì)企業(yè)來說無形中增加了成本。那么，企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞?shì)敵瞿?

最好的方式就是，化無為有，化小事為大事。找到適宜宣傳的點(diǎn)，將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點(diǎn)具有持續(xù)發(fā)酵的能力，并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。

第三，事后優(yōu)化

新聞本身具有很強(qiáng)的權(quán)威性，將品牌嵌入新聞中進(jìn)行宣發(fā)，在潛移默化中可以在消費(fèi)者腦海中塑造品牌形象，品牌可信度也會(huì)隨之升高，企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說服力。

但想要達(dá)到這樣的效果，除了持續(xù)輸出新聞之外，還需要全程跟進(jìn)，持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體，并關(guān)注效果，如果發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷的走勢(shì)不是按照想法發(fā)展的話，那么就需要及時(shí)調(diào)整，確保廣告主的每一分錢都發(fā)揮應(yīng)有的效果。

總而言之，要想通過新聞傳播發(fā)布重要信息，擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的真正互動(dòng)，獲得高質(zhì)量的訪問量，提高關(guān)注度和用戶接受度，達(dá)到遠(yuǎn)高于廣告的傳播效果，新聞營(yíng)銷功不可。

網(wǎng)站欄目：如何獲取更好的新聞營(yíng)銷效果?
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