在APP推廣及產(chǎn)品運營領(lǐng)域，有一個著名的AARRR模型，即Acquisition用戶獲取、Activation提高活躍度、Retention提高留存率、Revenue變現(xiàn)、Referral獲得推薦和傳播，其實這與SEM領(lǐng)域有著異曲同工之妙，正好對應了SEM中的5個重要環(huán)節(jié)。

1.用戶獲?。?/p>

從APP推廣的角度來說，獲取用戶就是讓用戶下載APP，對應到SEM中，獲取用戶就是讓用戶進入企業(yè)的網(wǎng)站。

在SEM中，主要通過關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁的設(shè)定，讓潛在客戶進入企業(yè)網(wǎng)站。在這個階段，曼朗會根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀分析、賬戶診斷報告制定合理的投放產(chǎn)品組合策略，搭建優(yōu)質(zhì)賬戶框架搭建，選關(guān)鍵詞、撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等來進行SEM營銷。

2.提高活躍度：

在APP推廣領(lǐng)域，活躍度是指用戶與產(chǎn)品之間的互動，即多打開APP，多使用。對應到SEM中，提高活躍度就是讓客戶多瀏覽網(wǎng)站。

這對網(wǎng)站的用戶體驗有著很高的要求，包括頁面之間的相關(guān)性、使用過程中的流暢性、注冊流程的簡潔性和網(wǎng)站的視覺吸引力等，都是影響用戶活躍度的重要因素。而曼朗以用戶體驗為核心進行網(wǎng)站策劃與制作，并不斷優(yōu)化用戶體驗。

3.提高留存率：

就是提高用戶留下來的幾率，對于APP來說，就是讓用戶不要卸載，對應到SEM中，則是讓用戶長期在自己的網(wǎng)站上活躍，對網(wǎng)站產(chǎn)生黏性。

要做到這一點，在本質(zhì)上是要解決用戶的需求，讓用戶對網(wǎng)站產(chǎn)生依賴感。因此，在SEM的過程中，要在網(wǎng)站上打造能滿足用戶需求的模塊。曼朗以效果為導向，以市場調(diào)研為前提，進行頁面規(guī)劃和制作，并圍繞用戶行為數(shù)據(jù)，更改營銷策略和優(yōu)化用戶體驗。

4.變現(xiàn)：

即流量的變現(xiàn)，用戶在APP內(nèi)產(chǎn)生支付行為，或者APP通過積累的用戶量出售廣告位得到收入。而在SEM中，收入完全來源于用戶購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務。

SEM在這個環(huán)節(jié)需要做好數(shù)據(jù)監(jiān)控，包括用戶行為、產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的渠道來源等。曼朗不僅全景實時記錄用戶訪問，監(jiān)控網(wǎng)站運營狀態(tài)，還通過監(jiān)控競價關(guān)鍵詞效果、分析廣告渠道投放效果，提升網(wǎng)站推廣效果，并優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗，以提高轉(zhuǎn)化率，實現(xiàn)銷量的提升。

通過以上分析，我們可以看到，SEM搜索引擎營銷并不是單獨存在的，它涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷的方方面面，從網(wǎng)站建設(shè)到seo網(wǎng)站優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析以及企業(yè)在線名譽管理的各個環(huán)節(jié)缺一不可，這也正是網(wǎng)絡(luò)整合營銷的趨勢所在。內(nèi)容僅供參考。

當前名稱：如何用產(chǎn)品運營的思維做SEM?
轉(zhuǎn)載來于：http://www.rwnh.cn/news/26122.html

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