很多獨立站的賣家經(jīng)常會有這樣的困惑，新產(chǎn)品上架經(jīng)過推廣后，雖然曝光量和點擊量都很高，但轉(zhuǎn)化率卻非常低，深究其因，可能是著陸頁出了問題。

著陸頁是用戶與網(wǎng)頁進行第一次互動的地方，很大程度上決定了賣家對網(wǎng)站的第一印象，也關(guān)乎最終流量的轉(zhuǎn)化。如何才能快速打造一個高轉(zhuǎn)化率的著陸頁?創(chuàng)新互聯(lián)就自己的經(jīng)驗為大家分析。

一、為何要注重著陸頁優(yōu)化，著陸頁的終極目標是什么?

答：說到著陸頁面，有一部分的賣家可能會誤認為是網(wǎng)站登陸頁面，但其實著陸頁面是專門為目標訪問者定制的頁面，賣家可以根據(jù)用戶的需求定制體驗，并為訪問者提供準確信息，著陸頁的根本目的是吸引用戶點擊，直達目標網(wǎng)頁內(nèi)容，直擊用戶心靈深處，讓用戶產(chǎn)生點擊的沖動，以提升用戶轉(zhuǎn)化率。

對消費者來說，通過著陸頁可以立馬“著陸”到有用的信息頁面，快速獲取那些能夠決定其做出決策信息內(nèi)容;對于賣家來說，一個亮眼的著陸頁，更是可以有效提高網(wǎng)站的黏性，引導(dǎo)用戶點擊其他內(nèi)容頁。

二、什么樣的著陸頁才能激起用戶的興趣?或者說，一個好的著陸頁面應(yīng)具備哪些要素?

答：想要大化提升轉(zhuǎn)化次數(shù)，可以從標題、主圖視頻(圖片)、歷史數(shù)據(jù)(成交量、收藏量、評論)、轉(zhuǎn)化按鈕以及詳細描述這五方面著手。

標題：一定要簡單、易記，標題中要埋有關(guān)鍵詞并且體現(xiàn)營銷點。

主圖視頻(圖片)：一定要清晰、真實、生動并且突出賣點。

重視網(wǎng)站歷史數(shù)據(jù)：包括成交量、收藏量、評論等。尤其是評論數(shù)據(jù)，應(yīng)重點關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，55%的網(wǎng)購用戶在買東西前都會看產(chǎn)品評價。透過一些優(yōu)質(zhì)評價，贏得用戶信任，并讓他們主動購買產(chǎn)品。因此，著陸頁好做法之一，就是在著陸頁上顯示用戶推薦或評論。

重視轉(zhuǎn)化按鈕：按鈕是落地頁上最重要的元素，直接關(guān)系到最終的轉(zhuǎn)化率情況，賣家可利用采用鮮艷的顏色、個性化文案、多處放置。

詳細描述：要盡量詳盡，讓用戶感受到足夠的認真和真誠。同時，產(chǎn)品介紹要符合用戶的心理，從用戶角度出發(fā)，重點突出：“用戶可以得到什么?”“想得到又需要怎么做”。

三、賣家在著陸頁的在頁面設(shè)計上應(yīng)注意哪些問題?

答：網(wǎng)站的著陸頁承載了眾多內(nèi)容，當用戶打開著陸頁時，需要讓他們感知到商店的品牌調(diào)性，通過行為召喚元素促使用戶執(zhí)行特定的操作，通過視覺化的手法，給用戶留下深刻印象。因此，在設(shè)計上，要保證頁面清晰、簡約，并對頁面內(nèi)容進行分類，可適當使用一些留白、對比等小技巧，讓用戶可以有層次地接收著陸頁所傳遞的信息。

具體來講，著陸頁設(shè)計要盡量保持統(tǒng)一設(shè)計風格和主色調(diào)，使用統(tǒng)一的Logo和Slogan，要突出重點內(nèi)容，制造趣味性和緊迫感，同時要有明確的CTA引導(dǎo)?？傊?，推廣著陸頁的設(shè)計必須邏輯清晰、目標明確、從上到下能夠起到循環(huán)漸進的效果，最終促使客戶完成交易。

四、著陸頁設(shè)計涉及標題、圖像、詳細描述等諸多要素，怎樣才能快速呈現(xiàn)一個高轉(zhuǎn)化率的詳細頁面?

答：想要快速呈現(xiàn)一個高轉(zhuǎn)化率的詳細頁面，可以從突出優(yōu)惠信息、制造緊迫感、讓用戶感覺占便宜、抓住用戶從眾心理和安全心理、體現(xiàn)權(quán)威性這6個方面入手。

突出優(yōu)惠信息：在利用標題吸引住消費者后，這部分信息可以作為對標題的補充，讓消費者進一步了解優(yōu)惠詳情，誘使用戶做出下一步行動。

制造緊迫感：都說物以稀為貴，這點同樣適用于著陸頁，如果賣家能在網(wǎng)頁上表明，在有限的時間內(nèi)，會提供某些東西，這就會在訪客腦中創(chuàng)造一種緊迫感，這種緊迫感會使用戶采取有助于實現(xiàn)轉(zhuǎn)換目標的行動。

讓消費者感覺占便宜：根據(jù)消費者占便宜的心理，可以利用某些信息增強用戶的購買意向。例如，用“免費試聽”吸引用戶填寫表單，以此獲得銷售線索。

利用從眾心理進行設(shè)計：人都是群居式動物，都有聚居為安的基本生存意識，在進行某種未知事件時，為了降低自己的風險程度，會傾向于大多數(shù)人的選擇。在營銷型網(wǎng)站建設(shè)中，很多設(shè)計者都會利用用戶的從眾心理進行設(shè)計，以此提升轉(zhuǎn)化率。

給客戶安全感：盡量消除客戶在質(zhì)量、物流、售后等各個環(huán)節(jié)的顧慮，給客戶安全感。

體現(xiàn)權(quán)威性：通過權(quán)威認證、權(quán)威許可、權(quán)威推薦，增強產(chǎn)品的權(quán)威性，給訪客吃上定心丸，讓客戶更加認可產(chǎn)品。

本文題目：如何快速打造一個高轉(zhuǎn)化率的著陸頁？
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