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微博營銷是一個實時的動態(tài)營銷方式，它本身包含很多數(shù)據(jù)指標，如粉絲數(shù)、微博數(shù)、評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、訂單銷售、流量等。包括分析行業(yè)其他微博的運營情況，也需要跟蹤觀察，做好一些記錄。根據(jù)筆者運營的經(jīng)驗來看，一般包括微博日志、活動報表，微博日志是重要的，應(yīng)該保持每天更新記錄，活動報表可以周為單位做匯報。

一、交互體驗革新，突破視聽想象新空間

無互動，不營銷，這在5G時代將成為現(xiàn)實。5G不僅支持語音和視覺交互，還增加了更多的場景式互動，隨著5G技術(shù)的成熟和商用，還有可能給人們帶來一些新的感官層面的互動方式。比如，在某購物時不僅可以虛擬試衣，感知穿著效果，還可以通過物聯(lián)網(wǎng)感知衣服的質(zhì)地等。讓一個品牌或者產(chǎn)品變得可以觸摸，這對于未來的品牌營銷來講是非常關(guān)鍵的。如果人們親手去觸碰一個東西，所有體驗不光來自于視覺和聽覺，品牌印象可能會更加深刻。

二、營銷技術(shù)革新，化成為現(xiàn)實

隨著5G時代的到來，大數(shù)據(jù)等技術(shù)變得越來越強大，為營銷行業(yè)帶來新的生產(chǎn)力，推動營銷智能化與效率革命。并且，在數(shù)據(jù)與技術(shù)的賦能下，品牌將有機會實現(xiàn)從人群畫像、用戶洞察、需求識別，到觸達、“千人千面”、轉(zhuǎn)化承接、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀、價值評估等全鏈路智能化，全面提升營銷效率。

三、內(nèi)容形式革新，視頻、VR/AR走向主流

（1）視頻是5G時代“新語言”:5G時代，將推動信息傳播的加速變革，視頻領(lǐng)域尤其是短視頻，會成為一個更重要的內(nèi)容載體。因發(fā)布和觀看成本越來越低，拍攝及傳輸效率大幅提升等，長視頻、短視頻、高清直播等將會爆發(fā)，成為品牌營銷標配。而更高分辨率的廣告格式，如4K 、8K超高清視頻內(nèi)容的產(chǎn)出與傳播，將進一步提升廣告品質(zhì)與體驗。（2）VR、AR迎來高光時刻：5G將大幅度提升VR和AR設(shè)備在渲染高分辨率圖像時的運算能力，使其數(shù)據(jù)傳輸、畫面顯示的能力得到有效提升，使用戶能獲得身臨其境的體驗。而在此之前，廣告基本上都是二維平面的形態(tài)，并受到展示空間的限制。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計是為了分析指導工作，數(shù)據(jù)本身不會說話，所以需要根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)規(guī)律，及時的調(diào)整微博運營的策略。例如，某類信息比較受粉絲喜歡，轉(zhuǎn)發(fā)評論很高，什么樣的文案更容易引來訂單;活動什么時間發(fā)布是高峰期，什么時間是低谷等等。微博自身涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評論數(shù)、二級粉絲數(shù)、性別比例、粉絲分布數(shù)，微博營銷運營指標有粉絲活躍度、粉絲質(zhì)量、微博活躍度，企業(yè)考核KPI指標有粉絲增長數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)、銷售/訂單、PV/IP、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)。

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