有幸被邀請(qǐng)參加百度站長(zhǎng)平臺(tái)的外鏈查詢工具新版內(nèi)測(cè)，本來(lái)計(jì)劃21號(hào)晚上上線，但數(shù)據(jù)庫(kù)太大，推遲到22號(hào)上午上線了。下午收到消息就試用了一下，簡(jiǎn)單寫(xiě)寫(xiě)初步印象。

前些天百度站長(zhǎng)平臺(tái)就推出了只能查自己網(wǎng)站外鏈的工具，這次內(nèi)測(cè)的升級(jí)版最主要的區(qū)別是可以查任何網(wǎng)站在百度數(shù)據(jù)庫(kù)中的外鏈。下圖是查baiduseoguide.com外鏈的抓圖(可點(diǎn)擊看放大圖)：

整體感覺(jué)數(shù)據(jù)較全面，呈現(xiàn)簡(jiǎn)單清晰，但缺少幾個(gè)搜索功能。

頂部顯示了外鏈總數(shù)。然后數(shù)據(jù)分為兩部分：鏈接到所查詢網(wǎng)站的域名、被鏈接的頁(yè)面，一目了然。以前常用的幾個(gè)外鏈工具都提供了幾個(gè)不常用的選項(xiàng)：查所有鏈接(包括內(nèi)鏈)或僅查外鏈，查整個(gè)域名的鏈接或僅查某個(gè)頁(yè)面的鏈接，而用戶(反正我是這樣)一般只是想查整個(gè)域名的外鏈，大多數(shù)用的時(shí)候都是選同樣的選項(xiàng)，其它選項(xiàng)基本浪費(fèi)。百度直接省掉這些沒(méi)多大用的選項(xiàng)，只顯示站長(zhǎng)最關(guān)心的整個(gè)域名的外鏈?？刹樵冏佑蛎?，但貌似不能查某個(gè)頁(yè)面的外鏈。

顯示的外鏈按域名聚合在一起。點(diǎn)擊域名會(huì)彈出窗口顯示這個(gè)域名下的鏈接來(lái)自什么頁(yè)面以及使用的錨文字。

沒(méi)有顯示鏈接到哪個(gè)頁(yè)面，是個(gè)小遺憾。當(dāng)然，訪問(wèn)鏈接頁(yè)面還是能看到鏈接到什么頁(yè)面。

所顯示鏈接排序貌似大致按域名重要程度，但可以肯定不是按對(duì)所查詢域名排名貢獻(xiàn)度排的。列在前面經(jīng)常是大網(wǎng)站的免費(fèi)博客之類的，雖然域名權(quán)重高，但鏈接頁(yè)面本身重要程度就不一定高了。反倒是一些獨(dú)立博客或網(wǎng)站的鏈接對(duì)所查詢域名貢獻(xiàn)很大，但由于域名權(quán)重比不上門(mén)戶，只能在很靠后的位置找到。所以通過(guò)百度外鏈工具能感受到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，但又不能輕易反向工程，按重要程度復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接。

查了幾個(gè)網(wǎng)站的外鏈，并與其它幾個(gè)外鏈工具(Bing的外鏈工具，Google站長(zhǎng)工具的，OpenSiteExploroer，MajestySEO.com)數(shù)據(jù)做了對(duì)比，百度給出的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)比OpenSiteExploroer和MajestySEO.com全面，這很容易理解，畢竟那兩個(gè)工具是英文的，對(duì)中文網(wǎng)站抓取廣度和深度一定有限。從直接能看到的數(shù)據(jù)看也比Bing的外鏈工具全，Bing只顯示一部分外鏈，而且沒(méi)有顯示Bing所知道的外鏈總數(shù)。Google站長(zhǎng)工具顯示的外鏈總數(shù)經(jīng)常遠(yuǎn)大于百度顯示的外鏈總數(shù)，但在Google站長(zhǎng)工具中也只能查看和下載前1000個(gè)域名的外鏈數(shù)據(jù)，百度外鏈工具則給出1400個(gè)域名的外鏈。

所以總體上看，與其它工具相比，百度顯示出來(lái)的數(shù)據(jù)很可能是最全的，雖然我們無(wú)法知道這些數(shù)據(jù)占百度內(nèi)部數(shù)據(jù)的百分比。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈?zhǔn)羌猛嬗钟幸饬x的事。以SEO這個(gè)詞為例，baiduseoguide.com外鏈?zhǔn)?034個(gè)，算是少得可憐的。seo.chinaz.com是94742個(gè)：

我的博客是30297個(gè)：

這與舊版只能查自己外鏈的工具給出的大致一樣：

這也側(cè)面反映了數(shù)據(jù)還是比較全的。

seowhy有比較驚人的170多萬(wàn)個(gè)：

不過(guò)看總的域名數(shù)就沒(méi)有這么大差距了。鏈接最后一頁(yè)顯示seowhy有不到1400個(gè)域名：

而baiduseoguide也有900多個(gè)域名給了鏈接：

由于工具只顯示1400左右域名，超過(guò)1400個(gè)的大網(wǎng)站就不好比較總域名數(shù)了。

百度外鏈工具顯示的包括了301轉(zhuǎn)向的外鏈，如下圖所示。我的這個(gè)博客以前是在另外一個(gè)域名上，改到seozac.com后從舊域名做了301過(guò)來(lái)，一些指向以前域名的鏈接也被算在seozac.com上了：

被鏈接的頁(yè)面部分，顧名思義，列出了哪些頁(yè)面得到了外鏈：

這對(duì)了解自己網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站外鏈分布的掌握很有意義，可以找到對(duì)手重點(diǎn)做了哪些頁(yè)面的推廣或者哪些頁(yè)面、哪種內(nèi)容最受歡迎。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)建設(shè)外鏈也有意義，在一個(gè)潛在能獲得鏈接的網(wǎng)站上，當(dāng)不能得到首頁(yè)鏈接時(shí)，哪些內(nèi)頁(yè)最有價(jià)值?這個(gè)數(shù)據(jù)是重要參考，有大量外鏈的內(nèi)頁(yè)投票能力可能比首頁(yè)差不了多少，但獲得鏈接的難度就大大降低了。

像前面提到的，我個(gè)人覺(jué)得缺少的是幾個(gè)搜索工具，比如按錨文字搜索外鏈、按域名搜索外鏈。想知道以某個(gè)詞為錨文字的外鏈有哪些，沒(méi)有直接的方法，但其實(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的錨文字分布有時(shí)也是很重要的參考，有助于了解對(duì)方的精力放在哪里，哪些詞真正有效果。要想知道某個(gè)特定域名給的鏈接，除了人工翻頁(yè)去找，似乎也沒(méi)有更方便的方法。雖然這兩項(xiàng)工作都可以先下載鏈接數(shù)據(jù)，然后在Excel里操作完成，但畢竟多了一個(gè)步驟。

查別人網(wǎng)站的外鏈主要目的有兩個(gè)，一是判斷與對(duì)手的差距(因此也有助于判斷某些詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和難度)，二是找出對(duì)手有哪些鏈接，方便自己建設(shè)鏈接。百度外鏈查詢工具基本上能滿足這兩個(gè)目的了。

這次內(nèi)測(cè)的還有升級(jí)版的關(guān)鍵詞工具：

列出了自己網(wǎng)站帶來(lái)自然搜索流量的500個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞及其展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率和被展示/點(diǎn)擊的頁(yè)面。這些詞本身以及點(diǎn)擊量在網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)中也一樣能看到，不同的是百度關(guān)鍵詞工具給出了別的地方看不到的展現(xiàn)量以及點(diǎn)擊率。除了直觀、集中了解關(guān)鍵詞排名效果外，點(diǎn)擊率還反映了頁(yè)面標(biāo)題寫(xiě)作是否吸引人、網(wǎng)站品牌力如何，如果點(diǎn)擊率與所在排名位置不成比例地低，很可能不是排名的問(wèn)題，而是標(biāo)題寫(xiě)的太乏味，有排名沒(méi)點(diǎn)擊也是白搭。

這里就牽扯到不同排名位置的正常點(diǎn)擊率是多少。Google搜索結(jié)果不同位置的點(diǎn)擊率已經(jīng)有了不少研究統(tǒng)計(jì)，我的《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》中流量估算部分有介紹。而百度以前從沒(méi)有這方面數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在有了關(guān)鍵詞查詢工具中的點(diǎn)擊率，加上已知的關(guān)鍵詞排名位置，很容易可以統(tǒng)計(jì)出百度不同排名位置的點(diǎn)擊量。如上圖所示，我的博客SEO這個(gè)詞點(diǎn)擊率是4.7%，而我的博客近幾個(gè)月在百度搜索SEO時(shí)排在第四，所以排名第4大致點(diǎn)擊率4-5%左右。排名第一(Zac這個(gè)詞)大致30%點(diǎn)擊率。

當(dāng)然，要得到更通用的正常點(diǎn)擊率，還需要更大量數(shù)據(jù)，不同類型、不同行業(yè)的網(wǎng)站都需要，相信很快會(huì)有人統(tǒng)計(jì)發(fā)布。有了百度不同排名位置的點(diǎn)擊率分布，SEO預(yù)估流量就更準(zhǔn)確了。

一直以來(lái)，中文網(wǎng)站缺少能查詢別人網(wǎng)站的好工具，百度站長(zhǎng)平臺(tái)填補(bǔ)了這個(gè)空白。強(qiáng)烈建議站長(zhǎng)和SEO們使用這個(gè)工具，對(duì)研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、尋找鏈接來(lái)源大有幫助。