人類在發(fā)展，社會在進步，在傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)為了自我發(fā)展，都會選擇在報紙上，電視上，廣播中，地面一些廣告展示板上做企業(yè)宣傳，傳播自己的產(chǎn)品，服務(wù)或者是企業(yè)在這段時間的活動，惠民政策等。隨著信息時代的快速發(fā)展，電腦的普及以及應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善，上網(wǎng)基數(shù)的逐步增加，越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性，在網(wǎng)絡(luò)上推廣企業(yè)成為趨勢。漸漸的因為在網(wǎng)絡(luò)上推廣宣傳產(chǎn)品、企業(yè)所花成本低，可監(jiān)控等好處，網(wǎng)絡(luò)推廣成為宣傳企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的主流。當然，傳統(tǒng)媒體因他固有的傳播速度快，受眾面廣等原因還有很多企業(yè)在做。隨著企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的重視，SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營銷）等有效的網(wǎng)絡(luò)推廣、宣傳手段出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)這個舞臺上。在這主要說說搜索引擎優(yōu)化。

SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”！SEO是指通過對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化 (網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼等)和站外優(yōu)化（服務(wù)器、域名、各種外部鏈接等），從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。通過搜索引擎查找信息是當今網(wǎng)民們尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。

純粹的SEO技巧、跟蹤搜索引擎算法變化的意義越來越小。

SEO本身的技術(shù)性越來越低，但它對相關(guān)從業(yè)人員的綜合能力和技術(shù)的依賴程度越來越高。從目前網(wǎng)上關(guān)于SEO的探討來看，基本都是以前的方法。SEO沒有秘籍，越樸實的原則，越實用，做到極致就是絕招。

與國內(nèi)SEO行業(yè)情況相比，國外SEO行業(yè)的話語主動權(quán)基本上掌握在白帽SEO手里。無論是搜索引擎本身，還是網(wǎng)站建設(shè)公司或者企業(yè)，對SEO都有比較正確的認識。白帽SEO 們也許在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在臺面上，大家還是都在提倡白帽SEO 技術(shù)，所以整個行業(yè)的氛圍比較健康。值得欣喜的是，目前國內(nèi)的SEO市場的環(huán)境也正在不斷改善，相信不久的將來中國的SEO市場將會進一步發(fā)展壯大。

在眾多的企業(yè)中，有的企業(yè)是因為別的企業(yè)都有網(wǎng)站，我沒有是不是不合適，所以就讓建站公司制作網(wǎng)站，花了幾萬塊錢制作了網(wǎng)站又不會操作，不知道怎么使用網(wǎng)站為自己推廣，宣傳，不得已招聘一個專業(yè)的、懂SEO推廣的人員，將網(wǎng)站交給他就不管不顧了。

這種行為是不理智的，錯誤的，就像一個建筑，在他定位，設(shè)計階段，就會有物業(yè)人員參與，給出合理的，有前瞻性的意見，像是什么雨水排水管啦，污水排水管啦，空調(diào)水管啦等等，在成型后，再有多方人員進行驗收，保障安全，無大的瑕疵。網(wǎng)站SEO也是這樣，一般的建站公司設(shè)計與程序員在設(shè)計網(wǎng)頁、程序員在編寫代碼時都是怎么簡單、怎么方便怎么來，只要實現(xiàn)客戶的要求就OK，很多SEO需要的東西（結(jié)構(gòu)、代碼、用戶體驗等）他們都不會考慮在內(nèi)，只要實現(xiàn)就好。因此有些網(wǎng)站在SEO拿到手后會馬上聯(lián)系建站公司進行二次修改，花了不少冤枉錢。一次性可以解決的事情為什么就不能一次性解決，為企業(yè)節(jié)省點預(yù)算不好嗎？

還有，有些建站公司交給企業(yè)的網(wǎng)站信息不全，一般只有網(wǎng)站后臺，后臺上許多功能還沒權(quán)限，數(shù)據(jù)庫沒法備份等等。SEO們除了更新文章，只剩下發(fā)外鏈了?；A(chǔ)優(yōu)化做不了，標簽優(yōu)化，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化等等。更不要說更為重要的分析蜘蛛日志這樣的優(yōu)化了。有時候向建站公司要一個服務(wù)器密碼，建站公司都不樂意，好像欠他多少錢似的。態(tài)度不好倒是其次，有可能服務(wù)器密碼還要不到，說什么你們要服務(wù)器密碼沒用，有什么要修改的告訴我們，這樣的SEO工作怎么可能做到好。有可能SEO人員水平不錯，很負責(zé)，光靠發(fā)文章與發(fā)外鏈也把網(wǎng)站排名做上去了，其實還可以更好、更快的，只不過他沒辦法做，沒權(quán)限做，有力使不出來。使得SEO人員在工作中處處受到限制，得不到更好的發(fā)揮。

還有一點，就是SEO人員他們的領(lǐng)導(dǎo)在SEO這方面懂得少，還有強調(diào)自己的存在感，給SEO人員定考核，一個月把XXX詞排在首頁第一名。我們可以想一想，這個可能嗎？SEO人員根本就不敢保證把任何一個詞一個月做到首頁第一名（專用的品牌詞除外）。一個詞有排名的因素很多，Z重要的就是這個詞在行業(yè)中的競爭度怎么樣，如果說所有的同行都在做這個詞，已經(jīng)在搜索時有幾百萬、甚至上千萬的內(nèi)容被搜索出來，可想而知競爭度有多大。還有一個原因是蜘蛛的抓取問題，蜘蛛是一個程序，可以24小時工作，可是有多少個網(wǎng)站需要他去抓爬，去收錄。就算24小時抓爬，估計一個月都瀏覽不完。因此，有些網(wǎng)站更新的內(nèi)容有可能會過很久（2-3個月）才會被抓取、收錄（大型網(wǎng)站）。其次，網(wǎng)站更新內(nèi)容的質(zhì)量度、用戶是否喜歡，是否是原創(chuàng)也有影響，前段時間百度新出了針對垃圾、抄襲內(nèi)容的颶風(fēng)算法，使得一大批網(wǎng)站排名下降，權(quán)重降權(quán)。

總結(jié)為一點就是SEO工作者需要關(guān)于網(wǎng)站的任何權(quán)限，因為只要是跟網(wǎng)站相關(guān)的東西（密碼）都有需要優(yōu)化、監(jiān)控的網(wǎng)站數(shù)據(jù)在內(nèi)。在一個網(wǎng)站成型并走上正軌后，網(wǎng)站數(shù)據(jù)的監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化尤為重要。