2017年1月，微信小程序正式上線，經(jīng)過一年的發(fā)展，小程序帶來的流量紅利已經(jīng)被一次又一次的證明。2018年，將是小程序營銷年，小程序的營銷特性會繼續(xù)顯露，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。

為什么2018年是小程序營銷年？

基于微信的社交屬性，依托微信9.8億活躍用戶，可以在微信生態(tài)內(nèi)完成設(shè)計(jì)裂變……這些特性讓小程序一經(jīng)發(fā)布就具備了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，微信更是為小程序開通了46個(gè)場景入口，猛推小程序。

【朋友猜猜】發(fā)布后一個(gè)小時(shí)PV達(dá)到了20萬；

【群應(yīng)用】目前有千萬用戶，月活超過百萬；

【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬，截至9月覆蓋用戶超千萬，月留存率達(dá)到35-40%；

【小打卡】上線4個(gè)月，用戶超過百萬，有超過 20 多萬個(gè)打卡群，次月留存率超過40%。

從這組數(shù)據(jù)里不難看出小程序的流量潛力

小程序是微信原生的，從運(yùn)行速度還是穩(wěn)定性都要遠(yuǎn)優(yōu)于HTML5。這些優(yōu)勢決定了小程序非常適合做營銷。

不管是小程序帶來的流量紅利還是它優(yōu)于HTML5的特性，我們有理由相信，2018將是小程序營銷年，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。

小程序無可比擬的營銷特性

小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一個(gè)想象空間。在分享體驗(yàn)上，小程序也有著獨(dú)特的優(yōu)勢：可以一鍵彈出選擇框，比HTML5的分享更便捷，小程序內(nèi)嵌直接分享功能，分享后顯示更為醒目，生成朋友圈分享圖并自動保存。

除此之外，小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數(shù)量無限制，在推廣中可以快速監(jiān)測不同投放渠道的效果。同時(shí)，小程序支持微信運(yùn)動，可以獲取用戶過去三十天微信運(yùn)動步數(shù)。小程序的手機(jī)硬件控制能力也是無可比擬的，可以控制打開用戶的屏幕亮度，可以控制手機(jī)振動。這些看似不起眼的接口功能可以為小程序的互動形式提供更多可能。

如何將小程序和公眾號結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙劍合壁？

公眾號運(yùn)營至今，瓶頸已經(jīng)非常明顯：群發(fā)配額有限，無法快速、及時(shí)觸達(dá)用戶；圖文打開率持續(xù)走低；原文轉(zhuǎn)化率不盡如人意；粉絲量增長困難、留存率下降；公眾號粉絲量可觀，流量轉(zhuǎn)化難……如何在微信營銷中求新、求變成為品牌亟待解決的問題。

當(dāng)小程序與公眾號關(guān)聯(lián)操作完成時(shí)，公眾號可以選擇向關(guān)注者發(fā)送一條關(guān)聯(lián)通知，引導(dǎo)關(guān)注者體驗(yàn)、使用小程序。這條關(guān)聯(lián)通知將不會占用每天的群發(fā)次數(shù)，可以快速為小程序引流。

小程序支持以卡片的形式插入微信圖文消息，對比圖片鏈接或文字鏈接的形式點(diǎn)擊率大幅提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種方式的點(diǎn)擊率可以達(dá)到3%-15%，，比微信圖文閱讀原文1.35%的轉(zhuǎn)化率更是高出好幾倍。

在公眾號底部菜單設(shè)置時(shí)，可以設(shè)置直接跳轉(zhuǎn)小程序。同時(shí)，可以設(shè)置當(dāng)新用戶關(guān)注時(shí)享用戶推送小程序卡片（此功能目前尚未完全開發(fā)）

公眾號發(fā)送的模板消息中也可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)小程序。當(dāng)用戶在小程序內(nèi)完成支付/提交表單后，也可以為用戶發(fā)送模板消息。

在數(shù)據(jù)層面，可以利用Union ID識別用戶身份，將小程序的用戶和公眾號粉絲進(jìn)行打通。在公眾號運(yùn)營中，結(jié)合用戶在小程序中的行為數(shù)據(jù)為其提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。

文章題目：小程序怎么做營銷
本文地址：http://www.rwnh.cn/news/251351.html

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