出來混，形象很重要。混互聯(lián)網(wǎng)，形象是決定你生死存亡的第一道關(guān)卡。一個(gè)網(wǎng)站，不管內(nèi)涵怎么豐富，如果形象太差的話，在淺層注意力泛濫的互聯(lián)網(wǎng)注定沒法活下去。
剛結(jié)束的2014年全國SEO網(wǎng)站優(yōu)化分享大會(huì)上，創(chuàng)新互聯(lián)談到SEO的未來的時(shí)候，提高用戶行為這種指標(biāo)會(huì)在搜索引擎的排名算法中提高權(quán)重，即跳出率、停留時(shí)間、PV量等指標(biāo)。
當(dāng)然這不僅僅指的是百度，而是所有的搜索引擎。實(shí)際上，真正好的網(wǎng)站優(yōu)化不應(yīng)該針對哪一個(gè)搜索引擎，而應(yīng)該關(guān)注用戶的需求。搜索引擎把這這用戶指標(biāo)權(quán)重提升，實(shí)際上也是希望把更多的精力集中在用戶體驗(yàn)的提升上面。
那么，這些用戶指標(biāo)應(yīng)該怎樣提升呢？方法多種多樣，下面分享一種最容易做到的優(yōu)化思路。
這個(gè)思路是圍繞前面提到的網(wǎng)站制作形象展開的。一個(gè)好的網(wǎng)站形象往往可以讓用戶多停留一會(huì)，多點(diǎn)開幾個(gè)頁面。但是，這里要提的不單只是網(wǎng)站外觀好看的問題，還需要做更多的形象改進(jìn)，主要從以下幾個(gè)方面入手。
1、整體網(wǎng)站構(gòu)架避免用“排比式”
第一屏抓住眼球之后，一般人會(huì)先瀏覽一下整體網(wǎng)站，往下拖動(dòng)，看看網(wǎng)站大體講了些什么。雖然底下一片面積比較大，但是千萬要要避免的是網(wǎng)站板塊的平鋪直敘。“排比式”的版塊結(jié)構(gòu)是很容易造成疲勞的，因?yàn)樗屟劬o從落地。
因此，雖然第一屏以下面積比較寬廣，也要做到有主有次，有層次感。一般越左上展示越重要的信息，越右下展示越次要的信息。這樣，用戶就能一下子找到需要的東西進(jìn)行二次點(diǎn)擊。
2、第一屏要狠抓眼球
一般網(wǎng)站都不能一屏就展示完，而且一屏就展示完的網(wǎng)站給人過于單薄的印象。這第一屏對于網(wǎng)站的現(xiàn)象起著第一印象的作用，所以必須第一時(shí)間抓住訪客的注意力。
首先，第一屏要杜絕密集。不要以為第一屏就要以大量的信息轟炸用戶的眼球，這樣會(huì)把用戶轟走的。第一屏盡量不要出現(xiàn)以下東西：a.成段文字;b.文字列表；c.三種以上色彩；d.下拉框。
實(shí)際上，第一屏必要的元素就四個(gè)：logo、搜索框、導(dǎo)航條和大主題。有了這四樣?xùn)|西，其它的可以酌情加入，總體的原則就是簡潔大方，以誘導(dǎo)點(diǎn)擊為導(dǎo)向，不要展示過多實(shí)用性信息，尤其字不要太多，這是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的趨勢。
3、用圖片誘導(dǎo)點(diǎn)擊
注意力經(jīng)濟(jì)，能夠吸引注意力才有機(jī)會(huì)生存下來，因此圖片的意義顯得尤為重大。就算是虎嗅網(wǎng)這種以深度評論文章為主的網(wǎng)站，也會(huì)精心挑選圖片來增強(qiáng)網(wǎng)站視覺效果，“無圖無真相”是互聯(lián)網(wǎng)上很掃興的一句話。
因此，建議增加整體網(wǎng)站的圖片比例，大圖小圖結(jié)合使用，尤其是小圖的使用，對加載速度等技術(shù)層面的問題干擾不大，而且讓網(wǎng)站看起來更有誘惑力。“小圖+標(biāo)題”的列表形式出現(xiàn)在首頁會(huì)是非常有點(diǎn)擊誘惑的一道風(fēng)景。
4、讓首頁標(biāo)題再“標(biāo)題黨”一些
一把首頁上面標(biāo)題所占的比例較大，成段的文字很少。能夠出現(xiàn)在首頁上的標(biāo)題是有限的，所以，這些不要讓這些標(biāo)題占著茅坑不拉屎，不要出現(xiàn)平庸無聊的標(biāo)題，否則整體頁面的“被點(diǎn)率”就會(huì)降低，抵達(dá)內(nèi)頁的訪客減少，自然PV量、停留時(shí)間等用戶指標(biāo)就會(huì)下降。
因此，首頁的標(biāo)題要進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。到目前為止，以關(guān)鍵詞布局為導(dǎo)向的標(biāo)題不建議大量使用，反而誘導(dǎo)性的標(biāo)題應(yīng)該占有大比例。首頁標(biāo)題大的貢獻(xiàn)應(yīng)該是使首頁整體形象鮮活有趣，突出品牌特點(diǎn)，而不是呆呆地布局關(guān)鍵詞。
5、網(wǎng)站互動(dòng)不要太熱情
最讓人抓狂的銷售往往有兩種：一種是音量大的，另一種是話太多的，這兩種銷售都是“強(qiáng)暴型”的銷售，是很難征服顧客的。網(wǎng)站的人工客服或者機(jī)器人客服就相當(dāng)于網(wǎng)站的銷售，好不要太主動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的性質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)以用戶為主導(dǎo)，看完了，不懂的并且有需要的都由用戶發(fā)起詢問需求。
所以，只要保證你的客服隨時(shí)在容易看到的地方待命就可以，不要老是愣頭青一樣地死命彈出、整屏來回懸浮。其實(shí)，彈出和懸浮這兩個(gè)東西已經(jīng)可以放棄不用了。
6、讓文字排版苗條一些
如果你的訪客有幸能夠深入到文章頁，那是可喜可賀的，但也是壓力山大的，因?yàn)樵斍轫摰耐Ａ魰r(shí)間對SEO效果的影響更大，一般詳情頁的停留時(shí)間應(yīng)該是最長的。
因此，詳情頁的文字排版不要讓人一看就想跑。讓人一看就失去信心的往往是無小標(biāo)題、大段文字、文字過小、文字過長這些基本的錯(cuò)誤，所以，給文章減肥很有必要。減肥方法就是針對這些基本錯(cuò)誤進(jìn)行改進(jìn)，大小標(biāo)題鑲嵌其中、多分段、字號14以上。至于篇幅的長短，就看內(nèi)容質(zhì)量怎么樣了。
另外，建議文章頁多穿插幾張圖片，圖文混排是網(wǎng)文的基本要求。
以上提到的幾點(diǎn)都可以讓用戶在網(wǎng)站的行為表現(xiàn)更好，做好了也更容易使網(wǎng)站成為搜索引擎眼中的好網(wǎng)站。其實(shí)，這些做法可以理解為“隱性的內(nèi)鏈建設(shè)”，都是為了提高訪問深度而做的努力。當(dāng)下的搜索環(huán)境給SEO人提出了更高的要求，不僅僅是搗鼓死氣沉沉的關(guān)鍵詞和小聰明式的技術(shù)手段，而是要更多面對用戶，與用戶需求進(jìn)行對接。