網絡推廣公司給企業(yè)做了品牌推廣，但是如何去做好品牌影響力評估?影響力評估包括哪些方面?這是大家值得深思的問題。下面重慶網絡推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)分享一下我們給客戶做的品牌影響力評估方法：

企業(yè)品牌影響力評估著重于六個主要指標：

1、熟悉度：用戶知道并且了解該品牌的程度，反映市場的表現和地位;

2、流行度：流行的/大眾接受的品牌，反映市場的表現和地位;

3、相關性：品牌以及產品是否適合目標人群，是品牌資產的基礎;

4、獨特性：該品牌區(qū)別于其他品牌，反映品牌超越競爭對手的能力和品牌的前景;

5、高質性：用戶感知的質量，是品牌長存最基本的要素;

6、信任度：用戶是否信任，反映品牌帶給用戶利益和權益的能力;

這六個指標在市場調研行業(yè)，普遍應用于品牌研究。通過六個指標評估企業(yè)品牌影響力，但可以發(fā)現這六個指標之間存在很強的相關性，進行綜合影響力評估時，需要考慮簡化指標。大多數情況下，主成分分析得到的主成分不易解釋，而通過因子旋轉都可以減少主成分中常有的含糊性，可以使因子負荷的結構更簡單，從而更有利于因子的解釋。另外，常用軟件可以直接輸出因子得分的值，而主成分的值需要重新手動計算。

品牌影響力評估方法 ，相關性指標在兩個公因子上的載荷均比較大，一般在考慮建構效度的時候，會把在不同公因子載荷都較大的指標刪掉，但本例并不追求建構效度，而是希望盡可能保留指標體系中的指標，達到降維的目的作進一步分析，因此沒有刪除相關性指標。

計算品牌影響力綜合得分

有了兩個公因子得分，仍然不能做綜合評估。為了更加簡化，最終使用一個數據體現品牌綜合影響力，需要進一步計算。因子分析的綜合得分需要利用各因子的特征根與因子得分，本例的計算方程如下：

單個樣本的綜合得分=(特征根1)/(特征根1+特征根2)*公因子1得分+(特征根2)/(特征根1+特征根2)*公因子2得分

由于因子得分是標準化分數，計算得到的綜合得分也是標準化分數，需要轉化成0-100的數，以便直觀體現品牌綜合影響力。需要作如下處理：

單個樣本品牌綜合影響力得分=(單個樣本的綜合得分—所有樣本的綜合得分最小值)/(所有樣本綜合得分的大值—最小值)*100，就能得到每個樣本對聚劃算的品牌綜合影響力分數。

對比群體間品牌影響力差異

1、對男女群體做差異性檢驗。男女對企業(yè)的品牌影響力存在顯著差異，男性對品牌影響力的綜合評估更高。

2、對不同城市級別的群體做差異性檢驗。不同城市級別用戶對企業(yè)品牌品牌影響力存在非常顯著差異，三線城市用戶對該企業(yè)的品牌影響力綜合評估最高，而一線城市則綜合評估偏低。

品牌影響力評估方法 ，經過經營業(yè)務的調整以及品牌廣告?zhèn)鞑?，相信品牌影響力得分會有較大幅度的提升，有待后續(xù)研究驗證。

新聞名稱：品牌影響力評估6個指標
文章地址：http://www.rwnh.cn/news/223168.html

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