本來帖子的標(biāo)題只是“電商SEO指南”，寫了幾段后發(fā)現(xiàn)不行，真正說清電子商務(wù)網(wǎng)站SEO問題并詳細(xì)解釋解決方法的話，至少得寫上萬字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”，暫時只能起到個大綱的作用。以后有時間再填充內(nèi)容，做成PDF電子書發(fā)布吧。

說起電商，很多人第一個反應(yīng)大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺。當(dāng)然目前平臺還是電子商務(wù)的大頭，但對賣家來說，平臺也有一些天生的缺點，歸根到底是因為客戶及數(shù)據(jù)不屬于賣家自己，并由此產(chǎn)生很多限制。

所以獨立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴(kuò)展的渠道，有不斷嘗試的動力。那么電商網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做SEO呢?

首先，所有普通SEO的技術(shù)、過程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競爭對手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁面優(yōu)化，從用戶體驗到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見功能、特點，在其它類型網(wǎng)站并不常見，所以做電商SEO時也有一些特殊點需要考慮。

分類及導(dǎo)航系統(tǒng)

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類安排類目就可以。根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，如查詢量大的分類名稱給予更高級別、更多導(dǎo)航鏈接機(jī)會。關(guān)鍵詞研究也對分類頁面標(biāo)題、說明標(biāo)簽、鏈接錨文字等寫法產(chǎn)生重要影響。

分類頁面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來內(nèi)容不少，但其實缺少穩(wěn)定、精準(zhǔn)的針對關(guān)鍵詞的內(nèi)容。可以考慮在分類頁面第一頁撰寫一兩段文字內(nèi)容，對這個分類進(jìn)行說明。

重要分類頁面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈。不用多。

面包屑導(dǎo)航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面在網(wǎng)站所處地位的依據(jù)之一，也是用戶判斷自己所在位置、回首頁或瀏覽上下級分類的最快途徑。

URL結(jié)構(gòu)設(shè)計

所有網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文(包括中文網(wǎng)站)、減少目錄層次、簡短。英文網(wǎng)站可以適當(dāng)在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現(xiàn)長串、隨機(jī)的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產(chǎn)品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁面位置，利于統(tǒng)計收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個分類，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動。

同一個產(chǎn)品有多個選項，如顏色、尺寸，一般只生成一個產(chǎn)品頁面。如果選項有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁面上，甚至標(biāo)題中，列出選項，幫助命中查詢詞。

如果由于某種原因，產(chǎn)品不同選項必須做成單獨頁面，比如導(dǎo)航系統(tǒng)需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標(biāo)簽統(tǒng)一權(quán)重。

下架和缺貨產(chǎn)品頁面怎么處理

如果只是暫時缺貨，正常保持頁面，加上一些說明文字，比如什么時候會來貨，接受預(yù)定等。

如果永久下架，301到最相關(guān)、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，比如書籍第一版沒有了，301到最新版本。某些情況301到所在分類首頁也滿足用戶需求。通常不要301到首頁，因為基本上無法滿足用戶需求。完全沒有相關(guān)產(chǎn)品的話，直接返回404。

產(chǎn)品頁面內(nèi)容

缺少原創(chuàng)、獨特產(chǎn)品頁面內(nèi)容是大部分獨立電商網(wǎng)站的難點之一。產(chǎn)品說明來自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁面將毫無競爭力，因為同樣的產(chǎn)品說明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無法充分利用長尾關(guān)鍵詞。

重寫產(chǎn)品說明。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個字的描述，幾個重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個字的總結(jié)，100多字的原創(chuàng)，也比幾千個字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時間、有人力，內(nèi)容越多越好。

大力鼓勵用戶評論，給積分、給折扣、給權(quán)限、給榮譽(yù)。實在沒有，員工自己先寫一些，亞馬遜牛吧，當(dāng)初也是這么開始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同。合理、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問深度。

盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語義標(biāo)簽，爭取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)。

盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量內(nèi)容

電商網(wǎng)站出于用戶體驗需要，經(jīng)常有大量過濾或篩選頁面，如某個分類下的產(chǎn)品再按顏色、內(nèi)存、材質(zhì)、尺寸、品牌、價格區(qū)間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗雖好，但會生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容，各種條件組合起來，數(shù)量驚人，有的組合沒有任何產(chǎn)品滿足要求，或者翻來覆去就那幾個產(chǎn)品。

這種情況的處理比較復(fù)雜，參考以前寫的無效URL抓取索引帖子。簡單說，如果這些過濾頁面多到用完抓取配額、影響其它有效頁面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁面的抓取。如果數(shù)量不大，但質(zhì)量低，使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重，或用noindex標(biāo)簽禁止索引。

有些過濾條件頁面是有查詢量的，程序上要有例外處理，允許這些頁面被抓取、索引。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容，如產(chǎn)品列表的各種排序(排版格式、熱門程度、上架時間、價格、銷量等)，用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁面上，或者各種排序用AJAX實現(xiàn)，不生成新URL。

詞庫及tag頁面

有很多長尾詞，網(wǎng)站正常分類和產(chǎn)品頁面經(jīng)常不能覆蓋到，很多網(wǎng)站依靠詞庫(關(guān)鍵詞工具、購買詞庫、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等)，生成tag頁面來做這些關(guān)鍵詞。頁面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標(biāo)簽，可能是熱門搜索，可能是相關(guān)搜索詞，也有的稱其為聚合頁面，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

小型網(wǎng)站用這個方法必須謹(jǐn)慎，沒有足夠產(chǎn)品，很可能造成大量低質(zhì)量頁面、重復(fù)內(nèi)容頁面。有時候盲目上一些詞，生成頁面很多是沒有相關(guān)產(chǎn)品的空頁。

即使是大型網(wǎng)站，也要對生成頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類頁面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理。大如阿里，也遇到過因為突然上線大量質(zhì)量不高的頁面被懲罰。

這種頁面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁面(雖然就是搜索結(jié)果頁面)，要進(jìn)行一定的偽裝，不要叫成搜索頁面，URL中不要帶search這種詞。好的境界是，這種頁面看著(包括頁面設(shè)計及抓取入口的安排)和分類頁面是一樣的。

站內(nèi)搜索功能

不知道大家有沒有注意到，電商網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品，減少了按分類瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶體驗的優(yōu)化，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的好來源。

其它

頁面打開速度、移動優(yōu)化、https的使用，和其它網(wǎng)站并沒有大的區(qū)別，之所以列在最后，是因為這幾項是近年比較明顯的趨勢，是必須優(yōu)化的。

網(wǎng)站欄目：ZAC：電商SEO指南（大綱）
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